做為一個(gè)文案狗，最怕的是什么？對(duì)的，Slogan，Slogan，還是Slogan！為了寫好一個(gè)Slogan，多少文案狗默默地在黑夜中吐血苦思？如何才能寫出“只溶在口，不溶在手?！边@樣的經(jīng)典？7條不謝！

內(nèi)容不是唯一的萬能藥，除了內(nèi)容本身，還要搞清楚受眾不同的內(nèi)容閱讀習(xí)慣。針對(duì)這一問題，國(guó)外研究機(jī)構(gòu)對(duì)1200人進(jìn)行了調(diào)查，并按年代分成了80，90后，60，70后和40，50后來進(jìn)行比較。

廣告的廣告是標(biāo)題，決定讀者看不看內(nèi)容的生死棋。我們都知道，古代打仗都是靠“戰(zhàn)旗”來指揮的，我們的廣告文案要靠什么來指揮呢？――標(biāo)題。

為了讓大家少走彎路，寫出一些水準(zhǔn)之上的文案，普及一些常規(guī)很有必要，段子手也是在了解這些規(guī)則并尋求突破后，才寫出那些令人拍案叫絕的作品。

一個(gè)內(nèi)容吸引眼球的第一步就是起一個(gè)醒目的標(biāo)題，但是真正的考驗(yàn)卻是：在吸引到受眾后，你如何保持住他們的注意力？沒錯(cuò)，標(biāo)題的重要性毋庸置疑，但讀者點(diǎn)進(jìn)去讀不下去，點(diǎn)擊率再高也毫無意義。

我把包裝分為三步，對(duì)于涉及到產(chǎn)品及品牌的文案方面的包裝基本適用，這里僅指文案，美工設(shè)計(jì)、包裝的展示傳播等以后有機(jī)會(huì)在寫。

這是一篇關(guān)于文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼的著作《文案訓(xùn)練手冊(cè)》的讀后感。

文中的”寫作公理”是書中的精華部分，所以本文也圍繞這些公理來做講解。

內(nèi)容為王，外鏈為皇

你一定經(jīng)常看到有一些文章在微信朋友圈里被大量的轉(zhuǎn)載，熱門文章基本上都能達(dá)到10萬以上，甚至上百萬。這就是分享的力量，你是不是覺得很神奇？

內(nèi)容營(yíng)銷的人才需求中，最搶手的位置之一可能就是那個(gè)出內(nèi)容的人，就是講故事的人。就像NBA里面最吃香的就是擁有硬實(shí)力的球星，有了他們，才有觀眾，那些管理層也才會(huì)忙起來。

H&M 是一個(gè)創(chuàng)建于1947年的“老”牌子了。H&M永葆年輕活力的秘訣，不僅來自于品牌對(duì)時(shí)尚持之以恒的追求，也得益于其不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷模式。此外科技和創(chuàng)新元素也是H&M的秘訣，給了千禧一代獨(dú)特的體驗(yàn)。

七宗罪分別是傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、色欲、暴食。進(jìn)入社會(huì)化媒體時(shí)代，有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)企業(yè)的重要性越發(fā)凸顯。只是你的內(nèi)容營(yíng)銷真的是正確的嗎？如果想要做好內(nèi)容營(yíng)銷，請(qǐng)注意避免這七大錯(cuò)誤。

寫好一個(gè)標(biāo)題，是運(yùn)營(yíng)狗的基本素質(zhì)之一，好的標(biāo)題意味著可以激起用戶點(diǎn)擊閱讀的興趣。同時(shí)寫好一個(gè)標(biāo)題，也意味著你完全想好了整個(gè)這篇文章怎么寫，基調(diào)是從標(biāo)題開始的。

制造意外沖突，制造場(chǎng)景畫面，制造情感痛點(diǎn)。在寫文案時(shí)，時(shí)刻抓住這3點(diǎn)要領(lǐng)，那么即便你是新手也能寫出吸引人的文章來了。

內(nèi)容營(yíng)銷就是披著媒體的外衣在宰人，目的就是營(yíng)銷。內(nèi)容其實(shí)是營(yíng)銷的武器，先挑起別人的七情六欲，等別人把持不住的時(shí)候，狠狠地宰上一刀。要達(dá)到目的，必須要有植入。沒有植入的內(nèi)容就是一個(gè)花瓶，沒什么卵用。

內(nèi)容營(yíng)銷結(jié)合聰明的SEO策略才會(huì)有效果，不僅可以建立權(quán)威性還可以提高品牌關(guān)注度。為什么你的內(nèi)容不能轉(zhuǎn)化成客戶？運(yùn)營(yíng)小白到運(yùn)營(yíng)高手到底有多遠(yuǎn)？看了下面這張信息圖，教你9步成為運(yùn)營(yíng)高手。

撰寫一篇好的微信文章，最重要的環(huán)節(jié)是要有一個(gè)好的標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題往往影響著你的文案是否能夠吸引人，容不容易被人們記住，你的傳播軟文能否流傳地很廣？

在網(wǎng)上寫作這一事情少有什么可以遵循的指南，關(guān)于如何在網(wǎng)上寫作時(shí)保持內(nèi)容簡(jiǎn)明、言之有物且公正客觀都只能依靠寫作者自己摸索。而為網(wǎng)上文章起標(biāo)題更是難上加難，因?yàn)樗仨毞弦恍l件。

閱讀了有“文案工作者圣經(jīng)”之稱的《全球一流文案 The Copy Book》，該書集合了全球32位優(yōu)秀廣告人的文案創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典案例，其中有一些頗為智慧的告誡，我覺得對(duì)所有文字工作者都會(huì)有所幫助。

傳統(tǒng)的硬廣推送漸漸失去了優(yōu)勢(shì)，但軟廣的“影響力”卻漸漸凸顯：從受眾被動(dòng)地抵觸變成受眾主動(dòng)看，轉(zhuǎn)推力為拉力。那么，如何才能寫出讓受眾如饑似渴欲罷不能的軟文呢？

界面文案是界面中的提示文案（包括短信文案）、控件中的文案、功能或者運(yùn)營(yíng)入口的引導(dǎo)文案，本文介紹了發(fā)現(xiàn)文案、理解文案、引導(dǎo)行為、建立文案和話術(shù)系統(tǒng)等8個(gè)文案改進(jìn)方法

告訴你14個(gè)取標(biāo)題的模板，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。

播客正呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，與以往相比，最好的故事正被更多人聽到，人們更多關(guān)注內(nèi)容，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)正向當(dāng)前世界提供比以往更好的講故事平臺(tái)。但是新聞行業(yè)依然在縮水，最好的出版物依然在失敗，本地博客依然在被關(guān)閉……

個(gè)人認(rèn)為做好文案這份工作，至關(guān)重要的一點(diǎn)：入戲

無論你的內(nèi)文文案多有說服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無法吸引消費(fèi)者的注意力，廣告就無法成功。大部分的廣告專家會(huì)同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被強(qiáng)勢(shì)搶奪，大量垃圾內(nèi)容進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)黑洞，內(nèi)容呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢(shì)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體區(qū)別在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。好設(shè)計(jì)，好產(chǎn)品，好品牌，都需要靠譜的內(nèi)容營(yíng)銷來襯托，不論你是產(chǎn)品人還是設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)者，怎能不懂內(nèi)容營(yíng)銷呢？

潛在顧客看你的廣告時(shí)，會(huì)在一兩秒內(nèi)就做出決定，要繼續(xù)讀、還是跳過去，而他們做出決定的主要依據(jù)是標(biāo)題是否夠吸引他們。

寫出一篇成功的軟文，和開發(fā)一個(gè)成功的廣告一樣，都是需要?jiǎng)?chuàng)意和靈感的。而這些好的創(chuàng)意和靈感，都來自于生活中的學(xué)習(xí)與積累。

很多人都知道內(nèi)容的重要性，都會(huì)跟著喊“內(nèi)容為王”這種很有道理的口號(hào)，但是很多人都沒有搞清楚內(nèi)容存在的價(jià)值到底是什么。

內(nèi)容營(yíng)銷是一種通過生產(chǎn)發(fā)布有價(jià)值的、與目標(biāo)人群有關(guān)聯(lián)的、持續(xù)性的內(nèi)容來吸引目標(biāo)人群，改變或強(qiáng)化目標(biāo)人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷方式