這是一份告訴你發(fā)布什么類型內(nèi)容、什么時(shí)間發(fā)布內(nèi)容的建議報(bào)告，我們做了一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理，也許對(duì)你有用

我們寫(xiě)文案，經(jīng)常要拿數(shù)字出來(lái)祭旗說(shuō)事兒。

因?yàn)橛袛?shù)為證，就算做不到情之切切，起碼能顯得言之鑿鑿，比較有說(shuō)服力

我們將從受眾的角度、內(nèi)容設(shè)計(jì)的不同方式和與設(shè)計(jì)師一起工作幾個(gè)部分向大家介紹內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)上面的知識(shí)。

每天磕完選題磕標(biāo)題，磕完標(biāo)題磕配圖，磕完配圖磕排版，磕完排版磕細(xì)節(jié)……然后發(fā)現(xiàn)又出錯(cuò)了，后臺(tái)有哥們留言：第3段第4行有個(gè)錯(cuò)字兒……

我們?cè)诖_定了賬號(hào)內(nèi)容要在堅(jiān)持原創(chuàng)的基礎(chǔ)上這一觀點(diǎn)后，接下來(lái)就要考慮原創(chuàng)哪些內(nèi)容才能產(chǎn)生粉絲大幅度增長(zhǎng)，閱讀量爆棚的效果呢？這就要求運(yùn)營(yíng)者和整個(gè)團(tuán)隊(duì)具有敏銳的嗅覺(jué)，時(shí)刻洞察市場(chǎng)、社會(huì)熱點(diǎn)事件、受眾近來(lái)感興趣的社會(huì)話題等，比如“冰桶挑戰(zhàn)、微笑挑戰(zhàn)、H5、阿里上市”等等。

明確用戶是誰(shuí)？他們喜歡什么內(nèi)容？他們聚集于什么渠道？誰(shuí)是他們的信任代理？–至關(guān)重要。

當(dāng)我們談及”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”，不少人總慣性地想到：不就是寫(xiě)篇軟文，找個(gè)不那么”王婆賣(mài)瓜、自賣(mài)自夸”的角度，變相說(shuō)說(shuō)自己的產(chǎn)品嗎？他們的視角是：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)=文案。

內(nèi)容流動(dòng)可以分為三個(gè)階段：內(nèi)容的產(chǎn)生，內(nèi)容的傳播，內(nèi)容的消費(fèi)和升值。

用自己說(shuō)話的方式來(lái)寫(xiě)作Write the way you talk。

以5個(gè)W和1個(gè)H為線索，分別回答“人為什么會(huì)在線分享”（why）、“在線分享者都是那些人？”（who）、“如何更有效的分享？”（how）、“在何時(shí)在線分享”（when）、“在何地在線分享”（where）、“在線分享怎樣的內(nèi)容”（what）這6個(gè)問(wèn)題。

將內(nèi)容發(fā)揮最大的效用是營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。那么如果內(nèi)容足夠好了，怎樣讓受眾去分享呢?

最好的公司會(huì)講述兩類故事，來(lái)建立強(qiáng)大而持久的品牌。一種是創(chuàng)世紀(jì)故事，重點(diǎn)是公司的創(chuàng)業(yè)傳奇；一種是顧客影響型故事，講的是公司的產(chǎn)品、服務(wù)給人們的生活帶來(lái)的積極影響和改變。鮮明的主題、…

第一步：文案標(biāo)題 我們先不談內(nèi)容的問(wèn)題，我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)標(biāo)題。我們第一展示給大家看的是標(biāo)題，如果我們的標(biāo)題無(wú)法一瞬間抓住用戶的眼球，就有可能失去用戶繼續(xù)閱讀下去，哪怕你內(nèi)容再好，也是無(wú)…

以觀眾、使用者為出發(fā)點(diǎn)√從媒體特性角度出發(fā)×讓內(nèi)容可攜帶、可搜尋、可分享√好故事轉(zhuǎn)瞬即逝×

假如第一印象是無(wú)趣或跟自己沒(méi)有相關(guān)性，那么，這則廣告就不可能吸引銷(xiāo)售對(duì)象；但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會(huì)帶來(lái)好處，那么這份第一印象就可望贏得注意力──這是說(shuō)服讀者購(gòu)買(mǎi)商品的第一步。

細(xì)節(jié)的寫(xiě)作技巧、禁忌有幾十個(gè)，我可以和你聊一個(gè)下午。當(dāng)然我沒(méi)這么多時(shí)間，這里是我精選的五大要素。一：營(yíng)銷(xiāo)策略準(zhǔn)確。你必須像個(gè)船長(zhǎng)。二：挖掘主訴素材。你變身 Geek。三：多維度視角。你要有 5 雙眼。四：寫(xiě)得像新聞。你是報(bào)社主編。五：激發(fā)共鳴。你能說(shuō)消費(fèi)者語(yǔ)言。

什么是邏輯？邏輯是認(rèn)識(shí)世界的鑰匙，指導(dǎo)著我們的認(rèn)知與理解。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的邏輯性有四點(diǎn)：選題的邏輯，收集素材的邏輯，編寫(xiě)文案的邏輯，展示的邏輯。

結(jié)果導(dǎo)向的商業(yè)社會(huì)需要文案，是因?yàn)橐ㄟ^(guò)文案達(dá)到某種目的，所有的生動(dòng)具象也好，直指人心也罷，都是為此服務(wù)的。

我今天分享的內(nèi)容有以下幾點(diǎn)：

短視頻趨勢(shì)；
運(yùn)營(yíng)平臺(tái)選擇；
如何打造爆款；
避免運(yùn)營(yíng)誤區(qū)。

在產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的前提下，能否提煉出一個(gè)10萬(wàn)+的標(biāo)題，不至于“酒香無(wú)人問(wèn)津”，就成為所有小編頭痛的事情。

一個(gè)優(yōu)質(zhì)UGC平臺(tái)的構(gòu)建需要方方面面的條件得到滿足，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者需要明白的是，一個(gè)平臺(tái)不可能滿足用戶的方方面面需求，只有專注用戶的切實(shí)需求，做專、做精，以此來(lái)組成這個(gè)社會(huì)的一部分，就十分足夠。

在這個(gè)內(nèi)容信息爆炸的時(shí)代，各路大咖給出眾多營(yíng)銷(xiāo)方法論，可真到應(yīng)用的時(shí)候小編還是一臉懵逼。于是今天我們給大家?guī)?lái)幾個(gè)案例。

在中國(guó)，雖然2B領(lǐng)域的微軟、思科、SAP、用友等已正式開(kāi)始內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但2B企業(yè)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，投入程度也遠(yuǎn)不及北美。

突破當(dāng)下才是最好的學(xué)習(xí)

1、確定用戶群和內(nèi)容定位；2、做好基礎(chǔ)功能；3、做好內(nèi)容的推薦；4、建立好友關(guān)系；5、運(yùn)營(yíng)手段&標(biāo)配的產(chǎn)品功能；6、搭建社區(qū)。

“格物窮理”是一個(gè)很痛苦的過(guò)程。不過(guò)一旦想通了，你就能把握事物運(yùn)行的規(guī)律。如果再做到“知行合一”，就會(huì)戰(zhàn)無(wú)不勝。

怎么寫(xiě)共鳴的文案？通過(guò)了解消費(fèi)者對(duì)某個(gè)人或事的情感，繼而文案對(duì)此表現(xiàn)出相接近的情感，從而感染到消費(fèi)者的情緒，最后成為消費(fèi)者的紅顏知己。

追熱點(diǎn)是新媒體人的天性，有些人追得好追得妙，而有的人則追得一塌糊涂。
在查閱了超過(guò)200個(gè)公眾號(hào)之后，我們總結(jié)出了大家在本次九寨溝地震發(fā)生后的推文規(guī)律，希望能給大家一些思路上的指導(dǎo)。

可以說(shuō)，根據(jù)熱點(diǎn)做好內(nèi)容型產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成了運(yùn)營(yíng)工作中不可缺少的技巧之一。

根據(jù)心理學(xué)界長(zhǎng)期以來(lái)的研究，無(wú)聊的產(chǎn)生原因由內(nèi)、外兩部分因素構(gòu)成，內(nèi)部因素主要指?jìng)€(gè)人的價(jià)值觀、內(nèi)在動(dòng)機(jī)等等，一旦形成，很難改變，在此不做討論。而外部因素主要包括“長(zhǎng)期重復(fù)”、“缺乏激勵(lì)”、“脫離現(xiàn)實(shí)”、“任務(wù)難度極端”等。所以，“無(wú)聊”行業(yè)創(chuàng)造“有趣”內(nèi)容的方法如下：找到“無(wú)聊點(diǎn)”，在此基礎(chǔ)上，制造“有趣點(diǎn)”。

復(fù)盤(pán)：一萬(wàn)條職場(chǎng)神回復(fù)，洞悉職場(chǎng)萬(wàn)象

文案寫(xiě)作就是將事實(shí)和情感融會(huì)貫通的一種寫(xiě)作形式，它是一段精神旅程，你先得在腦子里組織你的想法，最后再將他們形成文字，沒(méi)有什么最佳技巧，只有最適合你的技巧。