談到內(nèi)容營銷，人們總會(huì)想起可口可樂、杜蕾斯、Uber這些品牌，相對于“無聊”的B2B企業(yè)營銷，這些B2C品牌的話題性更強(qiáng)、受眾面更廣，而用戶也很容易因?yàn)榭吹剿麄冇腥さ膬?nèi)容而消費(fèi)。

編者按：本文由電通傳媒內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，選自電通安吉斯集團(tuán)中國企業(yè)刊物《智匯 WISDAN》

我之前說，千萬多考慮UGC用戶的下限，而不是以己推人去幻想他們的上限。缺乏對內(nèi)容秩序的控制力，再好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都得啃泥。

本篇花比較大的篇幅講訴了一種思維模式是如何層層挖掘到本質(zhì)問題。后續(xù)的文案系列都是建立在這種思維基礎(chǔ)之上。

事實(shí)說話，根據(jù)Moz和Conductor（兩家搜索引擎優(yōu)化咨詢公司）對大量公開網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)題研究，總結(jié)出了以下5種表現(xiàn)最優(yōu)的標(biāo)題形式。顯而易見，標(biāo)題里帶數(shù)字的表現(xiàn)遠(yuǎn)高于其他四種。

“內(nèi)容營銷是一種通過生產(chǎn)發(fā)布有價(jià)值的、與目標(biāo)人群有關(guān)聯(lián)的、持續(xù)性的內(nèi)容來吸引目標(biāo)人群，改變或強(qiáng)化目標(biāo)人群的行為，以產(chǎn)生商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營銷方式。”成功的內(nèi)容營銷應(yīng)該具備“以受眾為中心，提供有價(jià)值的、相關(guān)的內(nèi)容”等特點(diǎn)。

為什么人家的文章經(jīng)常都是10萬+，而你的文章怎么都沒人看？為了客觀公正的看待這個(gè)問題，我們收集了9000多篇微信熱門文章，通過數(shù)據(jù)分析的方式來尋找這些文章的共同點(diǎn)。

從做內(nèi)容角度的來說，“開始吧” 確實(shí)有些可以跟大家分享的經(jīng)驗(yàn)。

在平臺(tái)做自媒體無疑出于兩個(gè)目的：一是盈利，二是興趣。

本文為UXRen翻譯自國外一個(gè)文案大神：Marli Mesibov

無論任何時(shí)候，內(nèi)容都是核心。但一篇好的內(nèi)容，還需要配一個(gè)更吸引人的標(biāo)題。只有這樣，才能夠讓更多的讀者進(jìn)來看到這樣的內(nèi)容。正如沒有一個(gè)出色的外貌，想要對方走進(jìn)心靈深處無疑是一件很艱難的事情。

近來在工作上遇到了一些需要搞明白的問題，如何提高文章的閱讀量。要閱讀量也就要有點(diǎn)擊，所以，標(biāo)題是第一個(gè)吸引點(diǎn)擊的門檻兒。同樣是一篇文章，可能標(biāo)題不一樣，帶來的效果也不同。就好比是同樣兩個(gè)女人，第一眼看過去有一見鐘情，也有無感。最后的結(jié)果，當(dāng)然也是相反，第一種是想要繼續(xù)交往，第二種是直接忽略，從此為為陌路。所以，標(biāo)題也和人一樣，第一眼見過去給你要到位深刻。

有意思的不是閱讀數(shù)據(jù)有多么高，而是標(biāo)題風(fēng)格的調(diào)整，如何發(fā)生影響，將一篇文章正常閱讀量從20萬拉升到400萬。

作為一個(gè)內(nèi)容從業(yè)者，內(nèi)容就是產(chǎn)品的核心所在。運(yùn)營也是圍繞著內(nèi)容進(jìn)行。但是在實(shí)際的工作中，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的緣故，很多新人對于內(nèi)容與運(yùn)營的關(guān)系并不是很清楚，于是做了一次內(nèi)部培訓(xùn)。

微信官方數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號的數(shù)量已經(jīng)突破1000萬，每天還在以1.5萬的速度增加。仍然不斷有新進(jìn)場的創(chuàng)業(yè)公司，滿懷期待去做。公眾號非做不可？又該怎么做？

UGC：User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

PGC：Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱PPC，Professionally-produced Content。

依循內(nèi)容營銷執(zhí)行路徑，告訴你最重要的7個(gè)內(nèi)容營銷常識(shí)

你的內(nèi)容營銷和社交媒體活動(dòng)應(yīng)該互為依存?，F(xiàn)在你需要重新制定你的文章和視頻的社交媒體方案，并持續(xù)不斷地吸引你的受眾吧。

即使信息很干，也要做成別人愿意吃的，最好吃完還愿意分享的。

在內(nèi)容型社區(qū)上，用戶的使用體驗(yàn)主要取決于他得到的信息對于他而言是否有價(jià)值的，一旦社區(qū)的垃圾信息增多，信噪比降低對于社區(qū)的影響是致命的，所以每種形態(tài)的內(nèi)容社區(qū)都有它的信息篩選機(jī)制，下面以天涯/貼吧為代表的傳統(tǒng)bbs和問答社區(qū)知乎為例探討一下內(nèi)容型社區(qū)的信息過濾該怎么做。

UGC平臺(tái)的<span class="wp_keywordlink">運(yùn)營</span>大多都有一個(gè)不言而喻的痛，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，很多內(nèi)容對于平臺(tái)來說，是沒有什么價(jià)值的，我們到底拿這些內(nèi)容怎么辦啊？到底應(yīng)該怎么促進(jìn)用戶生產(chǎn)出來有價(jià)值的內(nèi)容啊喂？

我覺得對于一個(gè)文案人員來說，培養(yǎng)一種文案本能是最基本的，也是相當(dāng)必要的。今天的文章總結(jié)了6種寫文案本能，目的是讓大家形成一種本能，完成從看熱鬧的外行變成懂門道的內(nèi)行。

一次偶然的上海（Smalltalk）運(yùn)營交流會(huì)上，聊到了自己一年多來在小紅書、百度貼吧關(guān)于內(nèi)容運(yùn)營的經(jīng)歷。發(fā)現(xiàn)大家對我，哦不，對內(nèi)容的運(yùn)營還蠻感興趣。

“隔壁老王家的文案做的不錯(cuò)，咱們也模仿一個(gè)，你給我出一個(gè)吧”文案們是不是都會(huì)遇到這樣的情況。文案能抄襲的來文字，精華能抄的了么？文案可沒有這么簡單！制作一個(gè)有效的文案，還需要花很多功夫的！

優(yōu)秀的寫手都喜愛文字，熱衷于寫，而我真的不是，僅僅是多一份對文案“哦、啊“的反應(yīng)思考，并執(zhí)拗地認(rèn)為<strong>“</strong><strong>文案就是拿來賣的”，</strong>逼著自己寫下去。

你的文案寫出來到底是給誰看的？可能是為了一個(gè)需求，讓有需求的人成為你們產(chǎn)品的用戶。不過，這個(gè)世界可沒有那么方便的事情，從產(chǎn)品認(rèn)為某個(gè)群體有“需求”，到這個(gè)群體成為產(chǎn)品的用戶，至少有四層障礙。

熬到四點(diǎn)鐘做出來的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)別人并不買賬，這種慘案其實(shí)很常見。為什么會(huì)這么慘？很簡單，你的故事像坨翔，根本沒有資格浪費(fèi)別人的時(shí)間。

本文將從5大方面為你一一敘述提升微信公眾號轉(zhuǎn)化率的過程，這其中包含了定義核心目標(biāo)，畫出核心流程，列出影響影子，添加影響權(quán)重，逐個(gè)優(yōu)化因子。相信你讀完本文以后，一定會(huì)豁然開朗。

在兒童產(chǎn)品競爭激勵(lì)的信息化時(shí)代，怎么用一片好的內(nèi)容營銷打動(dòng)了已經(jīng)做母親的辣媽是非常的關(guān)鍵的。相信看完本文之后，你就會(huì)明白了怎么樣建立起商家與媽媽直接的溫情傳遞，從而讓媽媽更愿意購買你的產(chǎn)品。

幾十年來，營銷的世界可謂是變了又變，是時(shí)候花時(shí)間來搞清楚，什么才能真正抓住受眾的心？現(xiàn)如今， 91%的B2B營銷者會(huì)依靠線上內(nèi)容來做營銷，那么到底B2B內(nèi)容營銷現(xiàn)狀如何？來看這25個(gè)你不可不知的事。

內(nèi)容營銷人員的日常離不開寫寫寫，但靈感就像屎意，稍縱即逝，一旦抓不住，可能你就會(huì)毫無頭緒，然后華麗麗地卡殼了。這里有一本“急救手冊”，有了它，媽媽再也不擔(dān)心我卡文了！

今天我們就來從人工操作干涉、平臺(tái)規(guī)則設(shè)定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三個(gè)角度來說說如何提高UGC的質(zhì)量。