我們所有人都是網(wǎng)絡內容的消費者，同時也是網(wǎng)絡內容的制造者，當然，大多數(shù)人是消費者，這方面主要體現(xiàn)在閱讀或瀏覽方面，也會有收聽行為，如新聞、視頻、音頻、圖片等，內容制造者還是少數(shù)的。

據(jù)不完全統(tǒng)計，微信公眾號的注冊量已突破1000萬，并且現(xiàn)在還在呈緩慢增長的趨勢，某新聞客戶端產(chǎn)品一天的新聞抓取量在1萬篇以上，某新聞網(wǎng)站的科技頻道日更新新聞量是200篇。這些數(shù)據(jù)是很恐怖的，很難想見作為內容消費者，每天居然有如此之多的內容涌進來，當然，這僅僅只是文字新聞，還有朋友圈、視頻、電臺、圖片等，諸多我們需要/不需要的內容從電子顯示屏流入大腦當中，恩，大多數(shù)都會像流水一樣從“大腦河里”流過，能夠被記憶住的，少之又少。

內容消費者的對立面是內容制造者（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），即使是活躍度大不如前的微博，每天的日造微博數(shù)量也非常驚人，至于我們每天所哭喊、歇斯里地喧鬧的“論壇已死”、“博客已死”，他們依然在制造著大量的內容，雖然這個數(shù)量不多，但是整個平臺的累積、整個電子顯示屏的累積，就會是很恐怖的一個量，是用戶大腦無法完全吸收的量。

當下的網(wǎng)絡內容有一個很明顯的現(xiàn)象是，優(yōu)質內容被強勢搶奪，大量垃圾內容進入了網(wǎng)絡黑洞，內容呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢。綜藝節(jié)目的版權、電臺節(jié)目的版權、優(yōu)質文字的版權，都被各大平臺費哄搶，即使版權的費用一再被推高，也擋不住他們對優(yōu)質內容的追逐；大量垃圾內容進入網(wǎng)絡“黑洞”，數(shù)以千萬計的用戶為這個“黑洞”奉送營養(yǎng)品，受益者肯定是平臺方了，畢竟優(yōu)質內容是有限的。

網(wǎng)易云音樂、QQ音樂就日前的版權問題發(fā)生了激烈的爭奪戰(zhàn)，其更是花巨額獨家買斷國內的版權。電臺同樣是這種狀況，誰都知道《羅輯思維》、《凱子曰》這些是大量內容消費者所喜愛的，各個平臺都在哄搶它，反而平臺上每天增加的數(shù)萬條電臺內容被“遺棄”。視頻行業(yè)的版權競爭更為激烈，《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等內容都是各大視頻網(wǎng)站花費巨資購買的版權。

作為內容消費者，用戶會關心哪些內容，用戶會點擊哪些內容？首先，內容的來源肯定是第三方給予的，可能是其他好友/用戶，包括平臺方的推薦，亦或是用戶自己隨意在某個平臺上看到的，這些統(tǒng)一都是來自于外界，用戶自身是不會制造內容自己消費的。

既然是來自第三方，那么內容可能是別個好友/用戶認為是好的內容，平臺方認為是好的內容，亦或是平臺方按照一定的規(guī)律推送給用戶的。那么，平臺方或者用戶認為的好的、熱門的內容又是怎么判定的呢？根據(jù)點擊量、根據(jù)評論量、根據(jù)展示次數(shù)等，用戶所能獲取到的信息是所謂的熱門的、亦或是好友認可的內容。

這里面就體現(xiàn)出來了，越是好的內容，被點擊的人越多、越是優(yōu)質的內容，被評論、被轉發(fā)、被分享的人就越多，這就像滾雪球一樣，不斷被滾大。另一方面，不會被好友推薦、不會被平臺方推薦的內容，就徹底蔫了，他們就像垃圾一樣被扔進一個封閉的“垃圾箱”內，鮮有人去點擊去瀏覽它們，他們變得越來越“弱”，而造成這一切的是因為點擊的人數(shù)不夠多、推薦的人數(shù)不夠多，所以他們只能被當做“垃圾”遺棄。

也就是說我們作為內容制造者，內容是控制在別人手里的，而不是控制在自己手里的，很可笑的一個笑話吧？自己制造的內容，好壞并不是由自己決定的，是由其他好友、未知的用戶、第三方平臺等控制的，點擊、評論、轉發(fā)、分享數(shù)等成為了評判內容好壞的標桿。

這對于內容消費者其實是不公平的，內容的好壞是應該由他們自身判定的，而不是由其他好友、由平臺方代替評判的，裁判是用戶自身，可惜用戶往往沒這么自由。所謂的熱門文章、熱門視頻內容真的是用戶自己喜歡的嗎？不一定，可是我們在有限的視界內，只能被動的接受著熱門的內容、系統(tǒng)推薦的內容，盡管這并不是我們所需要的，亦或是說不是我們的初衷。

“內容為王”的核心確實不錯，但當下的趨勢是，內容僅僅是一枚引子，如何把內容打造成一個熱門的內容，當然，這肯定不是讓大家“造謠”、發(fā)布虛假夸張信息的。而是如何把一篇“優(yōu)質”的內容變?yōu)闊衢T的內容，這不僅是傳統(tǒng)媒體的問題，同樣是自媒體人的問題，如何讓內容變熱？

作為內容消費者來說，用戶的問題是，如何避免視界窄眾化問題，即是否所謂的熱門的內容就是自己所喜歡的？真正的好內容是靠自己去查找，自己去追尋的，而不是等著內容的浪潮向自己襲來，自己在浪潮中撿內容，自己所撿到的就是自己需要的么？你應該問自己，你需要什么？

移動互聯(lián)網(wǎng)的狂躁癥下，越來越多的人開始向服務方面創(chuàng)業(yè)，反而鮮少有人向內容方向創(chuàng)業(yè)，用戶所看到的內容越來越多，但是真正優(yōu)質的內容卻越來越少。移動互聯(lián)網(wǎng)并不會最終改變服務的導向啊，比如飯菜是否美味、做指甲的效果是否好，這些才是真正的“內容”啊，同志們，又有幾人有這份功力呢？

消息源：百度百家
原作者：郭靜 公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈