一

最近有兩篇文章引起了新聞傳播界的關(guān)注，因?yàn)樗麄兊臉?biāo)題實(shí)在太針鋒相對(duì)了。

中青報(bào)的曹林的文章標(biāo)題是：學(xué)新聞的第一份工作，別去新媒體！

仟言萬語(yǔ)的霍仟的文章標(biāo)題是：為什么學(xué)新聞的第一份工作可以去新媒體。

那到底該不該去呢？

二

首先一個(gè)問題，就是：啥是新媒體？

無論是曹文還是霍文，都在說傳統(tǒng)媒體啦新媒體啦，但獨(dú)獨(dú)就是沒人說，到底啥是新媒體。

報(bào)紙雜志廣播電視，不是新媒體，沒疑問。至少曹文霍文，都認(rèn)同。

但請(qǐng)問：

門戶算不算新媒體？

個(gè)人也好組織也好，用wordrpess搭建個(gè)自家的網(wǎng)站，算不算新媒體？

我再問得狠一點(diǎn)：微信公眾帳號(hào)，算不算新媒體？

我的看法是：都不是新媒體。

門戶就不用說了，很多人都已經(jīng)把它歸為傳統(tǒng)媒體了。網(wǎng)易自家都成立新媒體事業(yè)部了。

微信公號(hào)也不算新媒體？

是的。整個(gè)公號(hào)平臺(tái)是新媒體平臺(tái)，但單獨(dú)的號(hào)，尤指訂閱號(hào)，根本不算新媒體。

不就是寫篇東西，往上一發(fā)，然后訂戶們?cè)谀抢锟础?/span>

商業(yè)模式是：有時(shí)候底下貼個(gè)膏藥廣告，有時(shí)候?qū)懫浳摹?/span>

請(qǐng)問，和傳統(tǒng)媒體

有啥子區(qū)別？

別以為開了個(gè)微信公號(hào)就叫新媒體，好嗎？

三

所以，曹文和霍文，針鋒相對(duì)的，其實(shí)不是傳統(tǒng)媒體新媒體，而是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體。

我覺得標(biāo)題應(yīng)該是：新聞學(xué)子該不該第一份工作去網(wǎng)絡(luò)媒體。

如果是網(wǎng)絡(luò)媒體的話，曹文是很偏頗的。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，同樣可以做出很有水準(zhǔn)的東西出來。

比如騰訊財(cái)經(jīng)的棱鏡——這個(gè)欄目的水準(zhǔn)，我看比九成的傳統(tǒng)媒體都好。

比如霍文里也提到的《搜狐內(nèi)部編輯手冊(cè)》，要求還是很高的。

比如財(cái)新網(wǎng)的數(shù)據(jù)可視化。請(qǐng)注意，這是財(cái)新集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)媒體部分，而且可視化，傳統(tǒng)媒體壓根表現(xiàn)不出來。

網(wǎng)絡(luò)媒體就是輕浮，就是標(biāo)題黨，就是飄在天上，這種認(rèn)知，是非常狹隘的。

故而，作為一個(gè)新聞學(xué)子，真的想做個(gè)什么厚重的內(nèi)容，有點(diǎn)深刻的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體不見得有多差。

哦，對(duì)了，找個(gè)補(bǔ)，微信公號(hào)也可以做出來深刻的厚重的內(nèi)容來的。

四

現(xiàn)在來看看曹文吐槽的那段文本：

“標(biāo)題黨思維，段子手習(xí)慣，抄來抄去，絞盡腦汁迎合低級(jí)趣味尋找情色點(diǎn)。。。”

而霍文則轉(zhuǎn)移了話題，在論及90后時(shí)，說他們?cè)∶?，更貼近網(wǎng)民。但無法否認(rèn)的事情是：90后相對(duì)前輩們，到底經(jīng)驗(yàn)弱了一些，在做重大報(bào)道時(shí)，總體上以輔助性工作為主（我并沒有說沒有個(gè)別案例）。

這個(gè)輔助性工作是什么？

曹文的那段文本又在說什么呢？

這就是：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

這不是內(nèi)容生產(chǎn)本身——雖然似乎也在生產(chǎn)什么東西，比如起個(gè)標(biāo)題啥的——但其實(shí)，是在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

這是一個(gè)全新的工種，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)代里，是不重要的，甚至壓根不需要做的。

五

在古老的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體是內(nèi)容渠道合一。

生產(chǎn)出來的內(nèi)容，根本不需要做什么推廣，受眾們自然會(huì)看。

這個(gè)古老的前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重大特點(diǎn)是：在信息市場(chǎng)上，信息供小于求。

供給方比較牛，自然不用彎下身來推銷自己。

信息供給方們，也就是傳統(tǒng)媒體們，每年在推廣的時(shí)候，主要是年底做征訂的時(shí)候。

只要這個(gè)工作完成，后續(xù)的內(nèi)容觸達(dá)受眾，是不用太操心的。

于是，采編人員才能高高在上地搞鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章那套。

在傳統(tǒng)媒體里的層級(jí)里，采編看不起做經(jīng)營(yíng)的，更看不起做發(fā)行的。

一個(gè)記者證就說明問題了：記者證得大學(xué)畢業(yè)，屬于干部編制。發(fā)行？初中大概就可以了吧。

六

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來以后，信息一下子爆炸出來，尤其是web2.0之后，是個(gè)人都在那里生產(chǎn)信息。

當(dāng)然供大于求。

供大于求了之后，供給方一定要彎下身來了，因?yàn)樗枰其N自己。

不推銷自己，就沒人看你。

這個(gè)道理是很簡(jiǎn)單的。

商業(yè)公司做推銷自己的事的，有廣告，有公關(guān)，有商務(wù)拓展，反正職位種類很多，但都是推銷自己。

內(nèi)容呢？?jī)?nèi)容一樣要做推銷，在內(nèi)容領(lǐng)域里，就叫“運(yùn)營(yíng)”。

老有人問我，啥叫網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)?。?/span>

我的回答是：大部分是在做對(duì)內(nèi)容這個(gè)商品的推銷工作。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員，就是內(nèi)容的市場(chǎng)推銷人員。

做推銷的，能不標(biāo)題黨嗎？能不段子黨嗎？agency也好，甲方也好，做營(yíng)銷崗的，哪個(gè)不天天在想這個(gè)？

所謂Slogan，那就是標(biāo)題黨啊，親！

七

正是因?yàn)殚L(zhǎng)久以來，傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下，向來沒有推銷內(nèi)容的思維，所以，很多人都搞不清楚，內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，究竟有什么區(qū)別。

無論是曹文，還是霍文，都是一股腦兒混那里說。

對(duì)于一個(gè)學(xué)子來說，還是要看，你究竟愿意去做內(nèi)容生產(chǎn)呢？還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？

霍文里提到了知乎。

知乎是一個(gè)新媒體，它是非常典型的眾包式內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。知乎如果要內(nèi)容人員，它要的就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員。也就是把知乎上用戶們生產(chǎn)出來的內(nèi)容推銷出去，獲取更大的注意力。

知乎日?qǐng)?bào)，是典型的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，不是內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)品。

真正意義上的新媒體，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員的需求，比如內(nèi)容生產(chǎn)的，多得多。因?yàn)槲覍?duì)新媒體的定義是：用戶深度卷入的以數(shù)字為主要形式的媒體——單個(gè)公眾帳號(hào)這種東西，用戶深度卷入個(gè)鬼。

知乎？豆瓣？沒用戶深度卷入，他們?cè)缇托送甑傲恕Ｈ巳司W(wǎng)這個(gè)新媒體就是這么一落千丈的，用戶不卷入了。

但網(wǎng)絡(luò)媒體一樣需要內(nèi)容生產(chǎn)人員，大到門戶，小到公號(hào)。他們同樣也需要運(yùn)營(yíng)人員，同樣大到門戶，小到公號(hào)。只是大的，分得比較細(xì)，小的，可能沒分那么細(xì)，一個(gè)員工，可能生產(chǎn)也要做，運(yùn)營(yíng)也要做。

我總覺得，內(nèi)容生產(chǎn)隱隱與新聞學(xué)專業(yè)有關(guān)，而內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，隱隱與傳播專業(yè)有關(guān)。

畢竟廣告公關(guān)專業(yè)，但凡新傳學(xué)院有設(shè)，都是偏傳播的。

八

最后一個(gè)問題，談及傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)型成功的。

我個(gè)人的看法是，在商業(yè)史上，能轉(zhuǎn)型成功的公司，非常少。

媒體是商業(yè)組織，所以同樣符合這個(gè)規(guī)律。

但另外要說的事情是，新興互聯(lián)網(wǎng)公司，能存活的概率，恐怕不比大型公司轉(zhuǎn)型成功的概率，高多少。

半斤八兩，兩邊都沒什么好夸耀自己的。

重點(diǎn)還是個(gè)人修為。哪里修為更好一些？

還是那句話：看你要什么。你要生產(chǎn)本事得到鍛煉呢？還是運(yùn)營(yíng)本事（推銷）得到鍛煉呢？

友情提示：在供大于求的行業(yè)里，推銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比生產(chǎn)，重要。

—— 首發(fā) 騰訊大家 ——

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