從20萬飆升到400萬間閱讀量,僅僅隔著一個好標題

有意思的不是閱讀數(shù)據有多么高,而是標題風格的調整,如何發(fā)生影響,將一篇文章正常閱讀量從20萬拉升到400萬。

haobiaoti

我們的微信公眾號目前擁有300多萬粉絲。2014年經歷了粉絲的野蠻增長,2015年經歷了從轉載到原創(chuàng)的轉型,目前每天頭條圖文的閱讀量都能輕松達到平均50萬+的閱讀量,時不時會做出幾百萬+爆款文章。 有意思的不是閱讀數(shù)據有多么高,而是標題風格的調整,如何發(fā)生影響,將一篇文章正常閱讀量從20萬拉升到400萬。

一、從20萬到400萬,一個標題是如何新增百萬流量的?

為什么標題很重要?從用戶的閱讀路徑來看,文章一旦發(fā)送,用戶首先是看到訂閱號的對話框;頭條的一句話標題決定了用戶是否點開看;標題和內容決定用戶是否愿意分享。分享到朋友圈后,其他人首先看到的也是標題。標題一字千金,決定著打開率,從而影響著后續(xù)的閱讀量。

一個簡單的數(shù)據可以說明這一點。我們公眾號日常文章的閱讀量普遍保持在20萬左右。之前做過一個延時攝影的文章,由于標題突出,迅速引爆朋友圈,閱讀量突破400萬,帶來新增粉絲5萬。讓我們一起來看看新增20倍閱讀量背后的原因。

20萬+文章標題:《你會用哪句詩總結自己的2015?》及后臺數(shù)據截圖:

QQ20160105093145

我們公眾號是300多萬粉絲的大號,一般閱讀量能達到20萬+,轉發(fā)分享達到2萬+,在文章發(fā)布第一天后,會持續(xù)發(fā)酵,在第二天達到頂峰,并在第三天驟減,在接下來的三天中慢慢停止傳播。

這是我們公眾號日常的一個標題形式,閱讀量達到平均數(shù)20萬+,順應跨年的氣氛做一個小標題,屬于比較正常的閱讀量范疇。(雖然可能在其他號看來,20萬+已是天數(shù))

400萬+文章標題:《四維世界的照片,太震撼了!》及后臺數(shù)據截圖:

QQ20160105093155

這篇文章是在粉絲數(shù)近200萬時,達到的496萬的閱讀量。文章在第一天發(fā)出后閱讀量迅猛上升,到第二天達到高峰值,之后5天內慢慢下滑,轉發(fā)和收藏數(shù)達到1萬+。

標題當時是怎么想到的呢?其實是小編正好看到一部電影《星際穿越》,里面正好提到一個“五維空間”的概念,就把“五維”改成了“四維”,而且在開頭還特意說明了一下,四維是我們熟知的三維加上“時間線”形成的。這要在平時就是20萬+的閱讀量,為什么會出現(xiàn)20倍閱讀量激增的爆款呢?

為什么會火呢?總結有兩點:

一是借勢。當時這部電影很火,把電影里的熱點概念用一下,就是很好的借勢傳播了。

二是微創(chuàng)新,或者說反差。電影里都在說“五維”,人們的正常認知里是“三維”,最后小編轉化成“四維”,既有過去認知的失衡,也有熱點認知的強化,所以很容易吸引眼球。當然,一個好標題是需要靈感的,也需要“天時地利人和”,可遇不可求。但是做多了,也是有一些規(guī)律可循的。

有意思的是,同樣的內容被別的平臺改過標題后轉發(fā)反響平平。

二、從幾百萬+文章的后臺數(shù)據,看取標題的方法

從我們公眾號的運營經驗來看,比較容易出爆款文章的標題主要分為3類:

  1. 正話反說

  2. 對照與反差

  3. 一個標題講一個故事

當然所有的標題都有一個定律,那就是字數(shù)盡量簡短,能用5個字說清楚的,就不用6個字,讓每個標題都配得上文章內容。

1、正話反說——以《讓“柴靜”消失》為例

文章背景:當時是柴靜的《穹頂之下》視頻火爆的時候,朋友圈都在刷屏,大家都在討論消失很久后突然出現(xiàn)在公眾視野的柴靜,也在討論霧霾的危害。

后臺數(shù)據:

QQ20160105093206

數(shù)據分析:這篇文章的閱讀量達到600萬+,轉發(fā)收藏5000多,文章在發(fā)布第一天就達到250萬+,第二天接近350萬+,達到傳播的峰值,第三天開始滑落。從數(shù)據可以看出這是一篇3天內迅速引爆的文章。

標題分析:當時小編就逆勢而行,來了一句“讓柴靜消失”,用戶就會很好奇,看到標題就很想罵人“為什么讓她消失”。標題刺激到用戶的情緒后,打開文章一看,內容是是說讓“柴靜”這個名字消失,而不是讓霧霾消失。這里正話反說,屬于文字上的游戲;也是典型的標題黨;但簡單借勢之后,效果很好。這里的關鍵點是對用戶情緒的洞察和對熱點的把握。抓住霧霾討論中,用戶想要驅散霧霾的情緒,然后文字上巧妙轉換一下,既能吸引眼球,也能表達用戶的心聲,傳播量就會很高。

2、對照與反差——以《這部電影,評分比小時代高5分,票房比小時代少5億》

文章背景:《大圣歸來》剛上映,是當時的熱點,怎樣取一個不平庸的標題呢?當時討論了好久,看到豆瓣的評分產生了靈感,就和《小時代》進行了一個對比。

后臺數(shù)據:

QQ20160105093218

數(shù)據分析:這篇文章的閱讀量達到150萬+,當時的粉絲量是250萬+;文章在第一天發(fā)出時開始持續(xù)走高,在第二天達到50萬+;并維持到第三天第四天,可見持續(xù)發(fā)熱之力度。

標題分析:當時也是看到豆瓣評分產生的靈感。這里的借勢有兩種,一是對熱點的借勢,當時正火的是《大圣歸來》,二是對大眾熟知的產品的借勢,《小時代》大家都知道,雖然當時已經不火了,但是用戶的認知里是有記憶的。另外對比也很巧妙,評分有對比,票房有對比,用戶很容易認知失衡——為什么評分好的電影票房反而不好?通過對比刺激用戶的情緒,傳播量就很大。

當然取標題時也要考慮用戶的屬性,我們公眾號的粉絲年齡層在30歲左右,主要在北上廣深,是對生活品質有一定要求的城市白領和小中產。從用戶畫像來看,和《小時代》 的腦殘粉重合很少,所以就不會出現(xiàn)差異化。

同類的標題還有:

  • 《看看這位92歲的姑娘,你的生活只能叫老太婆!》

  • 《 老外和鞏俐之間的中國風,差了一百個范冰冰》

  • 《看看這位92歲的姑娘,你的生活只能叫老太婆!》

后臺數(shù)據:

QQ20160105093229

數(shù)據分析:這篇文章達到400萬+的閱讀,轉發(fā)收藏數(shù)達到1萬+,也是在兩天內迅速引爆,爆款文章的出現(xiàn)離不開標題的支撐。

標題分析:這里也是對照與反差,用92歲來形容姑娘,而看文章的你被稱作老太婆,前者讓人很好奇——這么老還叫姑娘是怎么回事,后者讓人很疑惑——憑啥我這么年輕就老太婆了。兩種情緒交織,很容易讓人產生打開的沖動,好奇心改變閱讀量。

后臺數(shù)據:《老外和鞏俐之間的中國風,差了一百個范冰冰》

QQ20160105093239

數(shù)據分析:這篇文章達到400萬+的閱讀量,是當時粉絲數(shù)(200多萬)的2倍,可見迅速引爆朋友圈帶來大量的分享。

標題分析:這里有老外,鞏俐和范冰冰,三個人物都讓人很好奇,三個人放在一起組合會是一種怎樣的關系呢?這樣會吸引到對這三類人都特別感興趣的用戶,另外“差了一百個范冰冰”這部分,用“一百”這個數(shù)字強化用戶的認知,范爺本來就很牛啦,100個范爺會激發(fā)人的好奇心,打開的沖動會很強烈。另外,這種“某某和某某之間,隔了一個某某”,也可以稱作一種標題模板,后來好多賬號都在用。

3、一個標題講述一個故事——《64歲的姑娘:娶了3個明星丈夫,養(yǎng)育5個顏值爆表的子女,這還不算完…… 》

后臺數(shù)據:

QQ20160105093249

數(shù)據分析:這篇文章閱讀量達到500萬+,也是在兩天內迅速引爆。

標題分析:一句話標題講一個故事,有人物關系,姑娘,姑娘的丈夫、姑娘兒女,每個角色都有形容詞“64歲”、“明星”“顏值爆表”,還有數(shù)字“三個”“五個”,最后還加一個”這還不算完“,引起讀者繼續(xù)打開看。這是一個很棒的故事開頭。提煉一下取標題的方法就是要有人物、有情節(jié)、有事件、有沖突、有懸念、有情緒。類似的標題還有:

  • 《蹲過監(jiān)獄,離過三次婚,58歲嫁入豪門,這是一個讓男人們都佩服的女人》

  • 《設計師夫婦在北京郊外建起了桃花源,只為給女兒一個沒有霧霾的世界》

也都是閱讀量爆增的標題。

三、好標題需要不斷進化

從合作的數(shù)十萬優(yōu)質微信公眾賬號數(shù)據來看,標題對閱讀量的影響非常大。但一個好標題是可遇不可求的,需要靈感和洞察。洞察的來源,一方面是不斷分析自身賬號本身的數(shù)據反饋,把百萬+的文章拿出來進行討論和分析,另外一方面是隨時關注熱點文章,從別人的標題中提取精華,看到可用的點子就記錄下來。

標題的取法是不斷進化的,因為新媒體本身的特質就是變化快,而用戶的口味也在不斷的提高;所以小編取標題也要與時俱進,隨時迭代,不要拘泥于過去的思維定勢。很多用爛的標題,比如曾經出的一篇《這才是真愛的最高境界》,這篇文章火了之后,就出現(xiàn)了“這才是”體,過一段時間就不好用了。現(xiàn)在的經驗是不能太標題黨,太多了反而不好。關鍵是根據經驗和反饋,慢慢去嘗試新的玩法,讓每一個標題都配得上當天的文章。

 

來源:微信公眾號:徐志斌與社交紅利


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