尤其在數(shù)字化浪潮的背景下，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型數(shù)字化，而作為競(jìng)爭(zhēng)激烈的零食品牌中的一員，“國(guó)民零食”品牌旺旺也不例外。近年來(lái)旺旺一直堅(jiān)持“以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心”，開(kāi)展各種數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，深度洞察消費(fèi)者特征并以內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社群運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)者建立情感連接。那么旺旺是如何布局私域的？

近年來(lái)媒介形態(tài)發(fā)展、流量環(huán)境變化、消費(fèi)者習(xí)慣等社會(huì)因素的變化，給商業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)許多新機(jī)會(huì)。很多品牌如元?dú)馍?、完美日記等，就是抓住了新渠道、新人群的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了“一飛沖天”的奇跡。我們?cè)谘芯肯M(fèi)品牌增長(zhǎng)策略的過(guò)程中，也接觸到不少為它們提供設(shè)備、原材料、平臺(tái)或服務(wù)的2B公司，社會(huì)環(huán)境的變化同樣也對(duì)2B企業(yè)增長(zhǎng)的路徑產(chǎn)生了很大的影響。

年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，天虹已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全門(mén)店、全業(yè)態(tài)、全流程覆蓋，形成“到店+到家”的融合零售，迎來(lái)線上“第二增長(zhǎng)曲線”，截止到目前，天虹擁有 4100 萬(wàn)會(huì)員，已通過(guò) 5 萬(wàn)導(dǎo)購(gòu)連接起 1700 萬(wàn)會(huì)員，線上 GMV 高達(dá) 57 億元。

公眾號(hào)是一種非常重要的推廣渠道，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的文章推廣可以吸引更多的讀者，提高公眾號(hào)的曝光率和影響力。那么，公眾號(hào)怎么做文章推廣呢？下面是一些方法和技巧。

現(xiàn)如今，公眾號(hào)編輯器越來(lái)越多，市面上有哪幾款主流免費(fèi)的公眾號(hào)排版編輯器。

新媒體運(yùn)營(yíng)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體平臺(tái)，以內(nèi)容為核心，通過(guò)多種手段和渠道，進(jìn)行品牌推廣、用戶互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等活動(dòng)的一種運(yùn)營(yíng)方式。

新媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)等新型信息技術(shù)手段，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的媒體形態(tài)。它是傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充，是一種全新的媒體形態(tài)。

在寫(xiě)作之前，首先需要明確你的公眾號(hào)服務(wù)的目標(biāo)群體和主題。只有清楚了解目標(biāo)群體的需求和興趣，才能有針對(duì)性地制定內(nèi)容和互動(dòng)策略。

作為一個(gè)新手，要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公眾號(hào)需要做好以下幾個(gè)方面的工作。

作為一個(gè)新人公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者，要想讓自己的公眾號(hào)得到更多的關(guān)注和認(rèn)可，需要付出很多的努力和心思。以下是一些建議，可以幫助你快速入門(mén)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)。

微信是目前國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一，具有龐大的用戶群體和廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，是企業(yè)進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道之一。本文將介紹幾個(gè)微信運(yùn)營(yíng)技巧，幫助企業(yè)提高微信公眾號(hào)的曝光率和用戶活躍度。

在抖音賣(mài)手機(jī)鋼化膜，銷(xiāo)量230萬(wàn)單，銷(xiāo)售額近一個(gè)億。這是我在抖音看過(guò)賣(mài)手機(jī)鋼化膜，最專(zhuān)業(yè)的賬號(hào)之一。還有一些很有意思的手機(jī)周邊產(chǎn)品賬號(hào)，在銷(xiāo)量、產(chǎn)品、玩法上也值得研究。今天村長(zhǎng)先把這個(gè)賬號(hào)的一些亮點(diǎn)來(lái)告訴你，在抖音賣(mài)手機(jī)鋼化膜、手機(jī)殼依舊有機(jī)會(huì)。

如果你是工廠老板，你真的太適合拍抖音了！但事實(shí)卻相反，許多老板拿著一手好資源，卻不知道該怎么做。今天村長(zhǎng)就和各位老板聊聊，該如何利用抖音推廣自己的業(yè)務(wù)，并且從中賺到錢(qián)。

不可否認(rèn)徠芬在營(yíng)銷(xiāo)上很成功，搶占了年輕消費(fèi)者的心智高地。但目前仍沒(méi)有線下門(mén)店，缺少產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)環(huán)節(jié)是一大硬傷。不過(guò)，倒是可以從徠芬的私域運(yùn)營(yíng)中窺探一二。它是如何布局？如何與消費(fèi)者建立更深次的聯(lián)系，持續(xù)有效地提升品牌形象，獲得增長(zhǎng)。

絲芙蘭就是其中一個(gè)實(shí)例。作為美妝零售巨頭，絲芙蘭從2020年開(kāi)始布局企業(yè)微信，獲客超480萬(wàn)。同時(shí)利用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打通小程序鏈路，通過(guò)一個(gè)互動(dòng)游戲便拉動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)50萬(wàn)。更是在2021年“618”狂歡期間，創(chuàng)下了小程序GMV過(guò)億，同比增長(zhǎng)60%的成績(jī)。那么絲芙蘭是如何布局私域的？下面就為大家拆解。

讓你花 5000 元給自己照片 p 上一件衣服，聽(tīng)上去是不是有點(diǎn)離譜？最近小紅書(shū)博主們又在玩一種很新的東西——「虛擬服裝」。雖然聽(tīng)上去有點(diǎn)像“智商稅”，但依舊不妨礙虛擬服裝在小紅書(shū)的流行。截至目前，有 2w+ 篇有關(guān)“虛擬服裝”的筆記；小紅書(shū)官方@潮流情報(bào)官 也曾親自下場(chǎng)推薦過(guò)虛擬服裝，筆記點(diǎn)贊量高達(dá) 3w。

如今市面上針對(duì)新品營(yíng)銷(xiāo)的打法，形形色色，單看別人的案例本身，都覺(jué)得挺好。但到底哪一種打法才最適合自己本身？對(duì)應(yīng)的打法，應(yīng)該如何操盤(pán)？這背后其實(shí)涉及到很多不同的決定性因素，比如：所處行業(yè)、企業(yè)資源、品牌調(diào)性、產(chǎn)品本身、預(yù)算、目的等等。這篇內(nèi)容，我就來(lái)以我自己的經(jīng)驗(yàn)和理解，來(lái)測(cè)評(píng)一下4種常見(jiàn)的新品營(yíng)銷(xiāo)打法。

運(yùn)營(yíng)社注意到，尤其是金典、淘媽、布料哥、美娘、威姐等這些南通產(chǎn)業(yè)帶直播商家，發(fā)揮了自身的特色，取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)：比如淘媽家居，單場(chǎng)銷(xiāo)量 6165 件，銷(xiāo)售額 95.52 萬(wàn)元，這對(duì)于一個(gè)粉絲 51.3 萬(wàn)的“草根”快手號(hào)來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)率算相當(dāng)高了。仔細(xì)觀察后我們發(fā)現(xiàn)，這些亮麗成績(jī)背后，與他們?cè)缭邕M(jìn)入直播帶貨，用好了電商的運(yùn)營(yíng)方法有一定的關(guān)系。

用戶運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)是幫助企業(yè)創(chuàng)造更高的GMV，而后通過(guò)這些，建立我們的運(yùn)營(yíng)SOP，提升運(yùn)營(yíng)效率。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得用戶運(yùn)營(yíng)還是為了幫助企業(yè)創(chuàng)造更高的GMV。

2023年，被視為“全村希望”的視頻號(hào)“站上了C位”，被大量資源傾斜的視頻號(hào)依舊是新人入場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。今天給大家整理了視頻號(hào)直播話術(shù)干貨，適合新手快速入場(chǎng)視頻號(hào)直播，賺取自己的第一桶金。我們將從視頻號(hào)直播話術(shù)聚人、留客、鎖客、說(shuō)服、催單、下單六個(gè)方面來(lái)進(jìn)行拆解，這些貫穿視頻號(hào)直播全程，也貫穿在視頻號(hào)直播中每一個(gè)產(chǎn)品。

這是視頻號(hào)創(chuàng)作者「趙健的讀書(shū)日記」短視頻中拍攝的畫(huà)面與他娓娓道來(lái)的故事。視頻獲得了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均10萬(wàn)+，瀏覽量4000萬(wàn)+。這原本不起眼的小門(mén)臉，在趙健的拜訪后成為了“網(wǎng)紅”店，老爺爺和書(shū)店的故事也被傳開(kāi)。這只是趙健視頻號(hào)分享的眾多文人墨客故事之一，他分享好書(shū)，也分享書(shū)背后蘊(yùn)藏著的故事。當(dāng)然，他也推薦好書(shū)。

只要成為會(huì)員，就可以通過(guò)云認(rèn)養(yǎng)、聯(lián)名認(rèn)養(yǎng)或?qū)嵜J(rèn)養(yǎng)的方式，實(shí)現(xiàn)公司的核心宣傳點(diǎn)“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”。其中，用戶可以通過(guò)小程序與牛進(jìn)行養(yǎng)成系的云互動(dòng)，也可以購(gòu)買(mǎi)季卡、半年卡或年卡來(lái)獲取認(rèn)養(yǎng)權(quán)，獲得定期送貨上門(mén)的會(huì)員服務(wù)。而在實(shí)名認(rèn)養(yǎng)中，最高等級(jí)的會(huì)員甚至可以給奶牛取名字，并定期收到奶牛的生長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

瑞幸在全國(guó)共計(jì)有7195家門(mén)店，星巴克（中國(guó)）只有5761家，這也是瑞幸門(mén)店數(shù)量第一次超過(guò)星巴克（中國(guó)）。在線下飲品行業(yè)緊縮的今天，瑞幸拓店速度不減的同時(shí)業(yè)績(jī)持續(xù)向好，其秘訣究竟何在？瑞幸的CEO郭謹(jǐn)一早早給出了答案，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的原因來(lái)自于三個(gè)方面：持續(xù)推出爆款產(chǎn)品、門(mén)店持續(xù)高速擴(kuò)張以及交易客戶穩(wěn)步提升。

隨著入局短視頻的創(chuàng)作者越來(lái)越多，視頻質(zhì)量的門(mén)檻也在不斷升高，因此腳本的重要性也愈發(fā)凸顯。好的腳本不僅可以提供清晰的拍攝思路，還便于各個(gè)環(huán)節(jié)的分工協(xié)作，提升制作效率。下面給大家分享到底什么是腳本？又該如何高質(zhì)量創(chuàng)作？

自我們年初的實(shí)戰(zhàn)整理與趨勢(shì)觀察后，大量品牌、服務(wù)商、達(dá)人都進(jìn)入了這個(gè)生態(tài)。時(shí)間走到年末，一些顯著的結(jié)論已經(jīng)浮現(xiàn)了出來(lái)。我們打算再?gòu)囊痪€的視角，和大家聊聊視頻號(hào)的現(xiàn)狀、變化、機(jī)會(huì)，以及未來(lái)。

百果園集團(tuán)在港股上市，正式成為中國(guó)水果零售連鎖第一股，百果園在所有分銷(xiāo)渠道的會(huì)員總?cè)藬?shù)超過(guò) 7300 萬(wàn)人，月活1000萬(wàn)+，會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)額占門(mén)店和線上總銷(xiāo)售額的 73%。百果園會(huì)員體系一體化運(yùn)營(yíng)的邏輯和打法、策略分享。

近幾年受疫情影響，快時(shí)尚品牌的線下生意都受到了嚴(yán)重沖擊，眾多品牌紛紛開(kāi)始向線上轉(zhuǎn)型。「Hotwind熱風(fēng)」作為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌中的佼佼者，也早早地開(kāi)始布局線上渠道，并將私域視為品牌增長(zhǎng)的新引擎。2020年7月，熱風(fēng)正式搭建品牌私域。到2021年私域營(yíng)收1.5個(gè)億，短短2年，私域GMV突破2.2億，擁有私域用戶超過(guò)1000萬(wàn)，私域?qū)Я鏖T(mén)店客戶創(chuàng)造GMV超10億元。

尤其是這次疫情結(jié)束，旅游業(yè)即將全面復(fù)蘇，各省之間暢通無(wú)阻，想要靠拍旅游視頻掙錢(qián)的人會(huì)越來(lái)越多。好多人好奇：旅游自媒體是怎么掙錢(qián)的？一個(gè)月能掙多少錢(qián)？旅游自媒體是先有錢(qián)再旅游？還是一邊旅游一邊掙錢(qián)？有很多博主會(huì)在視頻中，公開(kāi)自己的收入。我常關(guān)注的博主@愛(ài)旅行的軒子，抖音粉絲數(shù)17萬(wàn)，稱自己月收入大約2萬(wàn)元。@呵呵的旅行日記，抖音粉絲數(shù)40多萬(wàn)，一年多時(shí)間賺了7.8萬(wàn)元。

你敢相信嗎！一條煙花視頻，點(diǎn)贊超過(guò)1100萬(wàn)！12月23日，抖音博主@花炮大王 發(fā)布的一條燃放煙花的視頻，點(diǎn)贊高達(dá)1153萬(wàn)，這可能是我今年刷到過(guò)數(shù)據(jù)最高的短視頻了。

看了哥弟的視頻號(hào)直播矩陣布局不禁想問(wèn)：一家靠線下傳統(tǒng)渠道加盟發(fā)展起來(lái)的女裝品牌，為何能提前抓住線上直播的風(fēng)口？在其他品牌還在觀望試水視頻號(hào)直播時(shí)，又如何迅速發(fā)動(dòng)近千家門(mén)店完成直播矩陣的布局？以及不靠打折促銷(xiāo)做活動(dòng)，究竟是靠啥躋身頭部月銷(xiāo)近千萬(wàn)？

相比于張琦和小楊哥，何同學(xué)卻走了一條更難的路—— 不對(duì)外開(kāi)放授權(quán)，而是獨(dú)立做精細(xì)化的切片。這也與其內(nèi)容的定位有關(guān)，不是更直接簡(jiǎn)單的直播帶貨變現(xiàn)，而是增加個(gè)人 IP 價(jià)值，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌。

雖然李佳琦說(shuō)自己在開(kāi)玩笑，但是不少業(yè)內(nèi)人士表示，參考旺旺現(xiàn)在的曝光量和她在《所有女生的offer 2》里的表現(xiàn)，旺旺薪水絕對(duì)不低。旺旺究竟有什么過(guò)人之處，又是如何一步步走到今天呢？