記住，絕對(duì)不是 粉絲為王，因?yàn)榉劢z只是果，粉絲的因是內(nèi)容。好的內(nèi)容帶來(lái)裂變式的傳播，從而帶來(lái)粉絲，從而帶來(lái)客戶，最終帶來(lái)企業(yè)的價(jià)值

裂變營(yíng)銷是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人應(yīng)該掌握的營(yíng)銷手段。裂變營(yíng)銷的核心有四點(diǎn)：1.馬太效應(yīng)再次加強(qiáng)，好的會(huì)越來(lái)越好。在一個(gè)擁有30萬(wàn)粉絲的大號(hào)上發(fā)布相同內(nèi)容，可以帶來(lái)新增粉絲3000；而在一個(gè)新賬號(hào)上發(fā)布，可能只有3個(gè)新增粉絲。新賬號(hào)一年的努力成果不見得能達(dá)到大號(hào)一天的成果。同時(shí)，從成本角度來(lái)看，海量粉絲的大號(hào)的營(yíng)銷成本越來(lái)越低，甚至接近于零；而新產(chǎn)品的營(yíng)銷成本卻越來(lái)越高，占據(jù)企業(yè)成本的大部分，并最終可能拖垮整個(gè)企業(yè)。悲劇的是：這樣的結(jié)果短期內(nèi)根本無(wú)法改變！富者愈富、貧者愈貧這一悲劇在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)得更加殘酷。

2.內(nèi)容為王的時(shí)代再次到來(lái)。要記住，絕對(duì)不是粉絲為王，因?yàn)榉劢z只是結(jié)果，而粉絲產(chǎn)生的原因則是內(nèi)容。好的內(nèi)容能夠帶來(lái)裂變式傳播，從而吸引粉絲、獲得客戶，并最終創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值。

3.粉絲和盈利模式并重才能生存。沒有后端盈利模式但有大量粉絲的平臺(tái)將會(huì)死亡或被賤賣；同樣地，沒有粉絲但具備盈利能力的企業(yè)也將走向消亡。

4.裂變營(yíng)銷將成為未來(lái)趨勢(shì)。傳統(tǒng)企業(yè)通常采用產(chǎn)品研發(fā)和渠道推廣等方式進(jìn)行營(yíng)銷。然而，在未來(lái)，營(yíng)銷成本和渠道成本將會(huì)不斷增加。除非你是土豪級(jí)別、擁有新產(chǎn)品或新平臺(tái)等資源，否則很難承擔(dān)起這條路線所需費(fèi)用。唯有通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社區(qū)建設(shè)和裂變等方式才能以較低成本進(jìn)行擴(kuò)張和發(fā)展?？梢哉f(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，裂變營(yíng)銷是其本質(zhì)。

下面我們通過《裂變營(yíng)銷導(dǎo)圖》詳細(xì)說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展方向：

裂變營(yíng)銷導(dǎo)圖詳解：
1.設(shè)置誘餌：誘餌指目標(biāo)用戶當(dāng)前時(shí)間非常想要并且與自身產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)之東西或服務(wù)。關(guān)鍵詞包括用戶非常想要、自身可提供以及與企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)。
2.選擇種子用戶：種子用戶需要具備影響力高、活躍度高以及與產(chǎn)品調(diào)性吻合等特點(diǎn)。
3.設(shè)置規(guī)則并開始投放：獲得用戶轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生裂變需要滿足條件如提供談資、幫助表達(dá)、樹立形象、可以助人以及直接利益等。
4.市場(chǎng)發(fā)酵并開始裂變：種子用戶每人帶來(lái)40個(gè)好友助力后當(dāng)天就獲得2000個(gè)關(guān)注，并通過投放軟文等方式進(jìn)一步引發(fā)二三級(jí)用戶關(guān)注和助力。
5.把關(guān)注轉(zhuǎn)化為粉絲：經(jīng)過活動(dòng)推廣后獲得了10萬(wàn)個(gè)粉絲關(guān)注。
6.把粉絲轉(zhuǎn)化為終身客戶：10萬(wàn)個(gè)粉絲逐漸轉(zhuǎn)化為企業(yè)終身客戶，并持續(xù)為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。

縱軸涵蓋商業(yè)層面內(nèi)容如產(chǎn)品和商業(yè)模式定義、裂變規(guī)則設(shè)定與案例復(fù)制等；橫軸則體現(xiàn)表象層面即市場(chǎng)推廣與產(chǎn)品開發(fā)初衷之間關(guān)系。

總結(jié)起來(lái)就是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，通過裂變營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)傳播個(gè)體在社群中發(fā)布含有誘餌內(nèi)容，并引發(fā)用戶互相傳播從而達(dá)到一個(gè)用戶帶動(dòng)N個(gè)(裂變)用戶目標(biāo)；這樣可使企業(yè)以較低成本獲得大量粉絲，并將其轉(zhuǎn)化為終身客戶從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。

以上便是對(duì)于文章重新撰寫后2000字左右篇幅所做出簡(jiǎn)要闡述,其中保留了原文主旨及觀點(diǎn),僅作參考使用