測試，投放最開始也是最重要的步驟，直接決定了客戶是否對這個渠道有信心，以后后續(xù)的投放是否放量！游戲行業(yè)，獲取用戶的成本一直在不斷走高，如何用最少的錢，測出最優(yōu)質的素材？

在游戲行業(yè)中，獲取用戶的成本一直在不斷走高。因此，如何用最少的錢測出最優(yōu)質的素材成為了一個重要問題。測試和投放是游戲廣告投放中最重要的步驟之一，它直接決定了客戶是否對這個渠道有信心，以及后續(xù)投放是否能夠成功。

在信息流廣告投放中，素材是最先抓住人眼球的東西。因此，在測試素材時，需要控制變量，使用完全相同的文案和廣告類型搭配不同的素材進行投放。在選擇素材時需要注意避免重復無謂的浪費測試成本。

例如，在手游行業(yè)中，經(jīng)典角色方向、升級攻略方向、角色屬性方向和游戲畫面方向都是常見的素材方向。其中，游戲畫面展示類的素材互動效果很突出。

除了素材之外，廣告類型也非常重要。信息流廣告具有多樣化展現(xiàn)形式，并且各個信息流廣告渠道都有不同的廣告類型可供選擇。每種廣告類型都各有優(yōu)勢，怎樣選擇匹配度最高的廣告形式呢？

例如，在今日頭條上有大圖、小圖、組圖、視頻等多種形式；朋友圈廣告則包括圖片和視頻等；微博信息流廣告類型更加豐富，包括多圖、九宮格、視頻、圖文card等等。

通過以上步驟可以準確測試出優(yōu)質的素材文案。但是優(yōu)秀的運營并不會就此滿足。通過對投放微博的日常運營來提升整個賬戶質量可以進一步提高后期投放的成本和互動率。

總結來說：針對核心人群采用內部活動型創(chuàng)意；針對目標人群采用游戲特征型創(chuàng)意；針對潛在玩家采用抽獎限免類激勵型活動創(chuàng)意。通過反復AB測試和精細化運營可以為更低成本和順利后期投放打下堅實基礎，并為測試正名！