在春節(jié)，我們會遇到哪些場景呢？我大致分為以下五個(gè)部分23個(gè)分支

在春節(jié)放假前夕，筆者收到一份“營銷日歷”，上面寫著2016年全年各類節(jié)日的營銷時(shí)間。這份日歷的背面有一句話：“把你的春節(jié)時(shí)間留給家人吧，別再追熱點(diǎn)了。”這句話讓我想起去年除夕春晚結(jié)束后，公眾號“數(shù)據(jù)化管理”的黃老師用大家打牌、玩樂、休息的時(shí)間趕出一篇關(guān)于“微信紅包”的文章。僅僅兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，這篇文章就獲得了上萬的閱讀量，在微信公眾號“文章荒”的大年初一，閱讀量迅速攀升至10萬+。

今年我們看到了很多“情懷無法補(bǔ)足產(chǎn)品缺憾”的故事，也看到了“大把傳播成本擲地?zé)o聲”的情況。因此，“粉絲聚焦”和“文章荒”同時(shí)出現(xiàn)的時(shí)刻是非常珍貴的。所有的公眾號運(yùn)營者都在過年，7號就是除夕，所以雞血君也不需要再給大家灌輸正能量或者辯論到底是陪親人重要還是追熱點(diǎn)重要。不能妥善安排好假期團(tuán)聚的時(shí)間以及放棄明知道可能會發(fā)生奇跡的時(shí)機(jī)都不是明智之舉。

如果你跟雞血君一樣，寫一篇文章從構(gòu)思到最終成文需要比較長的時(shí)間，那么現(xiàn)在唯一能做的就是做好準(zhǔn)備工作。舉個(gè)例子來說，在今年除夕當(dāng)天微信和支付寶紅包玩法各異、矛盾重重。在除夕之前，我們可以準(zhǔn)備去年除夕微信紅包情況到近期微信、支付寶紅包布局的資料內(nèi)容，并理清邏輯關(guān)系，并基本規(guī)劃好標(biāo)題和內(nèi)容。這樣，在除夕當(dāng)天我們就能迅速行動而不耽誤與家人共度年夜飯、觀看春晚和打牌嘮嗑的時(shí)間。

如果沒有準(zhǔn)備好，在春晚熱點(diǎn)發(fā)生之時(shí)開始寫作，并等到第二天早上才發(fā)布文章時(shí)，朋友圈早已經(jīng)開始瘋傳別人的文章了。抱歉，但機(jī)會就是分秒必爭。

接下來我想跟大家分享一些關(guān)于春節(jié)借勢營銷和內(nèi)容運(yùn)營方面的準(zhǔn)備工作。在春節(jié)期間我們會遇到哪些場景呢？我將其分為以下五個(gè)部分23個(gè)分支：生活場景（10個(gè)分支）、工作場景（5個(gè)分支）、社交媒體場景（3個(gè)分支）、節(jié)目場景（3個(gè)分支）和企業(yè)場景（2個(gè)分支）。

針對這些場景，我們應(yīng)該采取以下五個(gè)步驟進(jìn)行準(zhǔn)備：

1. 匹配信息：根據(jù)以上列表將企業(yè)或服務(wù)品牌相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行匹配，并選擇3-5個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力。
2. 準(zhǔn)備資料：除了每年固定場景外，在其他場景中我們可能無法做非常精確的準(zhǔn)備。但我們可以提前預(yù)計(jì)并了解相關(guān)信息。
3. 分配力度：對于這么多內(nèi)容點(diǎn)，并不需要全部投入10分力氣。根據(jù)實(shí)際情況選擇重點(diǎn)進(jìn)行發(fā)力。
4. 規(guī)劃內(nèi)容：根據(jù)前期準(zhǔn)備找到關(guān)鍵點(diǎn)，并提前規(guī)劃話題設(shè)置。
5. 迅速反應(yīng)：根據(jù)以上設(shè)置快速成文并發(fā)布。

根據(jù)企業(yè)/品牌具體情況確定哪些內(nèi)容可以投入成本炒作噱頭、哪些可以作為活動主題等等。

總結(jié)起來，在借勢營銷和內(nèi)容運(yùn)營方面做好準(zhǔn)備工作非常重要。只有提前匹配信息、準(zhǔn)備資料、分配力度、規(guī)劃內(nèi)容并迅速反應(yīng)才能抓住時(shí)機(jī)并取得成功。

來源：今日雞血