有些聯(lián)名，看其中一個(gè)就能猜到謎底！王老吉和科顏氏，可能會(huì)跟去火有點(diǎn)關(guān)系。有些聯(lián)名，一眼望去就期待它的創(chuàng)意！比如喜茶和《夢(mèng)華錄》，一周爆賣(mài)140萬(wàn)杯，期待創(chuàng)意。

茶飲品牌聯(lián)名成為近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一大趨勢(shì)，不僅可以帶來(lái)新鮮感和流量，還能創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。本文將從三個(gè)茶飲品牌聯(lián)名案例入手，探討茶飲品牌為何如此喜歡聯(lián)名。

首先是HR&MANNER的聯(lián)名。這次聯(lián)名推出了限定新品“一杯青回”，清新的抹茶冰激凌拿鐵和綠寶瓶組合，以綠色為主調(diào)展現(xiàn)青春活力。線下150+家MANNER門(mén)店一夜變綠，每家門(mén)店都變成了一家赫蓮娜的品牌體驗(yàn)店，影響力全城覆蓋。此次聯(lián)名利用了兩個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，打造出符合年輕人口味和審美的產(chǎn)品，并通過(guò)線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)全城覆蓋。

其次是王老吉&科顏氏的聯(lián)名。二者跨界聯(lián)動(dòng)，在線下開(kāi)了個(gè)“金盞花涼茶鋪”快閃店。通過(guò)國(guó)潮復(fù)古風(fēng)設(shè)計(jì)和沉浸式體驗(yàn)，“金日大吉”這個(gè)名稱朗朗上口、過(guò)目不忘。此次聯(lián)名利用了對(duì)方的“東風(fēng)”強(qiáng)化各自產(chǎn)品功能訴求，并借類(lèi)比和暗示增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的認(rèn)知。

最后是喜茶&《夢(mèng)華錄》、《只此青綠》的聯(lián)名。喜茶作為一個(gè)被業(yè)界密切關(guān)注的“網(wǎng)紅”，依然需要新鮮流量帶火新品并刺激線下消費(fèi)。此次聯(lián)名利用了《夢(mèng)華錄》和《只此青綠》這兩個(gè)IP曾在網(wǎng)絡(luò)上火遍全網(wǎng)，并通過(guò)撬動(dòng)流量密碼帶動(dòng)銷(xiāo)量成就爆款。

那么為什么茶飲品牌如此喜歡聯(lián)名呢？首先是限制少、容易實(shí)現(xiàn)；其次是線下有規(guī)模效應(yīng)；第三是線上有流量；最后則是可以創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。因此，在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中，我們可以看到更多茶飲品牌與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作與創(chuàng)新嘗試。