光大證券

活動體驗：

在光大證券這次活動中，我們體驗拆解了【問答活動抽獎】的玩法：正確回答問題，贏取抽獎機會。從哪里獲取答案？你可以在App的【今日知識點】內(nèi)找到一切。推測該活動更關(guān)鍵的目的在于提升用戶對內(nèi)容欄目的瀏覽時長、培養(yǎng)習(xí)慣。由于實物獎品選擇很多，推測數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯。美中不足是新用戶在體驗完、喜提“謝謝參與”后，頁面就沒有更多引導(dǎo)了。

如果能有更多后續(xù)的引導(dǎo)和鏈路玩法，應(yīng)該能更大程度挖掘用戶的價值。

    民生證券

活動體驗：

    方正證券

活動體驗：

    京東金融

活動體驗：

京東金融App在今年的理財節(jié)中非常有創(chuàng)新性的上線了“點亮七彩寶石”活動，將穩(wěn)健理財（債基）、穩(wěn)中求進（固收+）、追求收益（權(quán)益類）三筆錢對應(yīng)設(shè)置藍寶石、粉寶石、黃寶石的獎勵。

用戶可以通過做任務(wù)點亮寶石，完成相應(yīng)任務(wù)有機會點亮對應(yīng)的寶石。點亮三類寶石后，可點擊合成七彩寶石。七彩寶石合成后，可直接獲得小金庫現(xiàn)金紅包，提現(xiàn)、商城支付和投資理財都可直接使用。

    支付寶

活動體驗：

支付寶本次818理財節(jié)，通過互動游戲的形式，用戶玩游戲，得獎勵，植入投教內(nèi)容，以及導(dǎo)向基金產(chǎn)品轉(zhuǎn)化購買。

活動以跑酷的形式，互動體驗感更強。對比直接粗暴的任務(wù)型活動，游戲化的玩法包裝，利用了游戲本身自帶的上癮屬性，刺激用戶闖關(guān)拿金幣的動力。

在獎勵部分也細(xì)節(jié)滿滿，既有直接明確的兌換，也讓用戶可以用抽盲盒來兌換。

在活動本身植入產(chǎn)品購買權(quán)益，基于本身大平臺用戶規(guī)模，也能帶來一定轉(zhuǎn)化。

    中泰證券

活動體驗：

在中泰證券818體驗流程中，首先能感受到的是活動入口位置不明顯，更多是直接的理財知識分享，意在讓用戶更快的開戶、入金、體驗產(chǎn)品。同時新用戶開戶即能享受的會員特權(quán)（包括極速L2行情、投顧產(chǎn)品免費試用）不夠豐富，每個頁面點進去都需要開戶才能參與，每個環(huán)節(jié)的目的性都非常強。

    華福證券

活動體驗：

華福證券這次理財節(jié)中設(shè)置了多個分會場，我們主要體驗了其中的“天降紅包雨”活動。其中獎品設(shè)置包含了百元京東卡，吸引力較大，但其他獎品比如多空信號月卡、k線九轉(zhuǎn)月卡等，對于新用戶和小白來說不了解其價值，吸引力也就相對較弱。

另外“天降紅包雨”活動與其他分會場活動直接沒有關(guān)聯(lián)性，相對分散，因此沒有起到聯(lián)合增效的作用。

    興業(yè)證券

活動體驗：

另外還特別想提到的是「興家大亨」這個游戲，通過模擬經(jīng)營投資，寓教于樂，趣味性非常強。如果要說唯一的不足，就是活動太多，優(yōu)先級不明顯。

    長城證券

活動體驗：

    方正證券

活動體驗：

    天風(fēng)證券

活動體驗：