在做廣告投放時(shí)，不同行業(yè)考核的KPI是不同的。而注冊則是婚策行業(yè)考核的主要指標(biāo)，簡單點(diǎn)來說就是手機(jī)號(hào)的數(shù)量。在我們投放的過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)曝光、CTR、CVR都在正常范圍內(nèi)，甚至比一般情況要好，而注冊率很低、注冊成本卻高于KPI的情況，那么遇到這種問題，作為投手該如何解決呢？今天我想結(jié)合自身投放經(jīng)歷進(jìn)行一個(gè)簡單的分享。

他們的需求，用不同的話術(shù)進(jìn)行引導(dǎo)和溝通，讓用戶愿意留下聯(lián)系方式。

總結(jié)：在廣告投放中，遇到注冊率低、注冊成本高于KPI的情況時(shí)，我們需要像排查流水線故障一樣逐一排查各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)，并找出異常節(jié)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。針對(duì)婚策行業(yè)的注冊指標(biāo)，我們需要分析廣告獲取客戶手機(jī)號(hào)的鏈路，并對(duì)其中的因素進(jìn)行優(yōu)化。具體來說，我們可以通過調(diào)整素材類型和文案、圖片、視頻等內(nèi)容來提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；優(yōu)化落地頁組件位置和跳轉(zhuǎn)企業(yè)微信客服位置等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；提升公眾號(hào)品牌形象和文章質(zhì)量以及優(yōu)化客服話術(shù)等方法來增加用戶留資意愿。只有不斷地分析數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)解決，才能讓廣告投放達(dá)到最好的效果。