“女生都把小紅書當百度來用”---通過搜索查找內(nèi)容是小紅書用戶的重要行為路徑，那么如何能讓自己的筆記被系統(tǒng)推薦給精準的目標用戶？如何提升自己的筆記排名能更容易被搜索到？

合理布局關鍵詞可以有效提高內(nèi)容被主動檢索的概率，因此關鍵詞的合理布局對于品牌投放來說至關重要。

一、判斷品類熱詞

在布局之前，我們首先要知道什么是熱詞。小紅書的熱搜詞指的主要是用戶主動搜索頻率高的關鍵詞。

這類詞主要有以下兩個特點：

1）存在熱度值趨勢：熱搜詞和筆記都有熱度值的起伏，比如38婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、夏日、冬季等節(jié)點期間相關內(nèi)容搜索量較大。

2）筆記有系統(tǒng)分類：筆記在發(fā)布之后，會被系統(tǒng)打上分類標簽，推送給相關的用戶群體。不同熱搜詞的搭配，影響到筆記的分類，想要精準推送到目標人群，要盡量選擇符合分類的熱搜詞。

二、熱搜詞該怎么找？

1）具體步驟

首先我們要確定基本詞根，也就是品牌詞和通用詞。以碧柔溫和防曬乳為例，我們的基本詞根就是碧柔、防曬。

拓展衍生詞

確定了基本詞根之后，再從品牌，產(chǎn)品功能、競品以及平臺熱點和電商節(jié)點等層面出發(fā)，進行輻射式拓展，衍生出關鍵詞。

篩選擇優(yōu)

得到了這么多衍生詞，我們該保留哪些？舍去哪些？這就需要我們通過大數(shù)據(jù)及人工分析，了解關鍵詞的情況以及用戶對相關詞的感知度，最終確定品牌關鍵詞，層層篩選，確保最優(yōu)關鍵詞。

2）確定方法

對于關鍵詞最后的篩選確定，這里提供兩個方法：

利用數(shù)據(jù)平臺確定行業(yè)類目或產(chǎn)品特點

這里我們選用千瓜數(shù)據(jù)平臺，在行業(yè)流量大盤下抓取相關行業(yè)的評論熱詞、內(nèi)容關鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫相匹配的，進行保留。

查看搜索下拉詞

直接進入小紅書平臺進行搜索，輸入關鍵詞，平臺就會自動展示此相關下拉詞。下拉詞是根據(jù)平臺算法將一段時間內(nèi)的站內(nèi)搜索熱點進行的排名推薦，關鍵詞選擇越靠近頭部下拉詞，被用戶點擊到的幾率越高，可以據(jù)此擇優(yōu)選擇。

三、如何布局？

首先要介紹一下關鍵詞的布局六個準則：

1）關鍵詞布局的六個準則

著眼未來：熱度值上升期的熱搜詞

選擇和布局熱度值上升期的熱搜詞。比如夏季美白、夏季防曬等等。

軟硬兼施：軟文詞+硬廣詞

建議品牌將投放分開，一部分投軟文以獲取流量為目，一部分優(yōu)化品牌搜索為目標，進行報備&效果的投放。

73原則：70%長尾詞+30%即時詞

70%長期流量詞，比如美妝總量榜第一熱搜詞“皮膚”，連續(xù)9個月排名第一；30%即時詞，比如“618必備”。

精細化：新銳品牌應注重精細化大類目詞

像精華液、面膜這類大詞，競爭較大，品牌可采用小+大原則，比如:平價精華，補水面膜。

及時優(yōu)化：不做甩手掌柜，緊盯數(shù)據(jù)結果

建議根據(jù)投放的數(shù)據(jù)結果，對關鍵詞進行實時優(yōu)化，持續(xù)迭代，保障關鍵詞熱度持續(xù)增長。

新老有別：品牌成熟度不同，策略不同

新品牌注重強化品類詞，場景詞。大知 名度品牌建議注重品牌詞和產(chǎn)品詞。

2）一般布局設置

關鍵詞布局首先肯定是考慮在筆記的標題和正文中引用，但除此之外，基于目前小紅書算法的推薦特性，圖片在內(nèi)容審核過程中的比重不斷增加，可以在首圖添加關鍵詞，來增加被系統(tǒng)推薦的可能性。

除了在筆記內(nèi)容入手，進行常規(guī)布局之外，這里著重推薦兩點：

評論區(qū)組件應用

五月份，小紅書測試上線蒲公英評論區(qū)組件，品牌方可以在筆記評論區(qū)直接po出商品鏈接，用戶點擊就可以跳轉至商品詳情頁、店鋪頁或者搜索結果頁，直接實現(xiàn)種草和轉化。

話題的合理利用

這里首先要說明話題的作用

我在穿搭類隨意選擇了三篇互動量較好的文章，他們都提到了#每日穿搭 這個話題。

點開看到這個話題有11.9億的瀏覽量，其下的筆記也普遍流量較高。

雖然不能把他們數(shù)據(jù)表現(xiàn)較高的原因完全歸功于話題的選擇，但是這個話題也一定是不可避免的為筆記引流了部分流量的。

但是，提高筆記流量只是一部分原因，更重要的是，通過話題這一入口，為品牌進行二次宣傳，承接部分來自關鍵詞用戶的更精準的流量，為品牌爭取到二次展現(xiàn)的機會，實現(xiàn)二次種草。

以#YSL1966 為例，直接以產(chǎn)品創(chuàng)作話題，這樣一來，吸引點擊的用戶精精準度就會更高，用戶粘性也會更強，且話題內(nèi)部基本全部都是關于本產(chǎn)品的相關介紹或種草，可以更加集中的向用戶進行二次推薦，提高用戶轉化率。

基于上文，對于話題的布局主要考慮兩方面：一是在文章最后，記得添加相關的話題內(nèi)容為筆記引流，加大筆記曝光率；二是對于品牌來說，在打造爆品時，完全可以自己創(chuàng)造話題，將關鍵詞做大，將話題做小，精確定位到某一產(chǎn)品，向對此產(chǎn)品有明確興趣的用戶進行二次展示，實現(xiàn)精準觸達，提高用戶轉化。

總之，關鍵詞的布局要在筆記內(nèi)容、標題、圖文中布局的基礎上，配合評論區(qū)組件+話題的二次種草，實現(xiàn)更加精準的觸達目標用戶，為筆記錦上添花。

但是一定要注意避免堆砌關鍵詞，堆砌關鍵詞會被系統(tǒng)判定為廣告，長期這樣操作，賬號會被系統(tǒng)降權。

最后還是想強調一下：

上面所提到的關于關鍵詞的篩選和布局的方法論，只是在技術層面為筆記增加冪級增長的可能，但品牌產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)出才是制勝的王道。如果沒有好的內(nèi)容產(chǎn)出，羅列再多的關鍵詞、打造更多的話題，利用再多的工具也是都無濟于事。

文章來源：作者：趙子辰Vic。公眾號：趙子辰Vic。

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