最近朋友圈最耀眼的H5可能就是UP大會(huì)的邀請(qǐng)函了，提升形象和引起關(guān)注是這一系列H5的剛性需求，而通過案例你會(huì)發(fā)現(xiàn)，同樣是H5邀請(qǐng)函，挖小點(diǎn)的打法要比硬性概念輸出好得多，下面咱們就聊聊15年—14年，騰訊UP大會(huì)的4支案例。

最近，UP大會(huì)的邀請(qǐng)函在朋友圈中引起了廣泛關(guān)注。提升形象和吸引眼球是這一系列H5的主要目標(biāo)。通過案例可以發(fā)現(xiàn)，挖掘細(xì)節(jié)和打造獨(dú)特概念的H5邀請(qǐng)函要比簡(jiǎn)單地輸出信息更加出色。下面我們來(lái)聊聊騰訊UP大會(huì)在2014年至2015年期間推出的四個(gè)案例。

首先是2015年UP大會(huì)的邀請(qǐng)函，其主題是“讓想象綻放”。這個(gè)H5以經(jīng)典瞬間的拼裝形式將想象力具象化，其中包含了來(lái)自游戲《紀(jì)念碑谷》、電影《少年派》、書籍《面朝大海春暖花開》等元素。當(dāng)時(shí)全canvas動(dòng)畫的H5并不常見，但騰訊嘗試了這種新穎方式，并且取得了很好的用戶反響，雖然作品品質(zhì)還有提升空間。

接下來(lái)是一支名為《我們之間只有一個(gè)字》的H5邀請(qǐng)函，也是在2015年初發(fā)布。這個(gè)作品更加輕松愉快，給人一種散漫的感覺。然而，由于H5是通過綜合體驗(yàn)來(lái)評(píng)判的載體，所以用戶點(diǎn)贊后可能不知道如何表?yè)P(yáng)這個(gè)作品。

另一個(gè)案例是利用4個(gè)道具來(lái)傳達(dá)會(huì)議信息的H5邀請(qǐng)函，《你玩過ROOM么》。這個(gè)小故事并不炫酷，但通過游戲回憶牽引出了深入主題，并采用穩(wěn)妥可靠的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。雖然不清楚有多少用戶會(huì)理解ROOM情感背后隱藏著什么含義，但對(duì)于玩家來(lái)說，游戲回憶確實(shí)觸動(dòng)人心。

最后一個(gè)案例是《致另一個(gè)無(wú)用的我(2.0)》，它是前作《致另一個(gè)無(wú)用的我》的續(xù)集。新版本延續(xù)了前作散文式敘述方式，并在畫面和文案上更加精確和精心設(shè)計(jì)。然而，在文案與畫面之間仍存在協(xié)調(diào)上更大重合空間的問題。閱讀者需要欣賞高度抽象化畫面同時(shí)聆聽像嘮家常般對(duì)話，在體驗(yàn)上可能還有改進(jìn)空間。

通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，UP系列邀請(qǐng)函與傳統(tǒng)H5邀請(qǐng)函相比有著巨大反差。散文式故事穿插使得讀者難以預(yù)測(cè)結(jié)果，并逐步被引導(dǎo)到最后才恍然大悟原來(lái)這只是一封廣告邀請(qǐng)函。H5并非只關(guān)注內(nèi)容輸出，在氣氛傳遞方面也起到重要作用。雖然形式并不新穎，并且仍有提升空間，但包括我在內(nèi)眾多游戲粉絲都認(rèn)為這樣嘗試已經(jīng)非常令人意外和興奮了。