僅14分鐘，銷售額增長80%，這些品牌是如何做到的（多家品牌借助話題活動造勢，贏得市場）
雖沒有雙11、雙12全民購物狂歡的熱鬧，然而借勢3·15，也可以很好的展現(xiàn)品牌誠信、品質，獲取消費者更多信任。那么在視頻號中，品牌商家是如何玩轉3·15？
一年一度的3·15國際消費者權益日，不僅是打擊假冒偽劣產品，維護消費者權益的節(jié)日，也是各大品牌、商家重要營銷節(jié)點。雖沒有雙11、雙12全民購物狂歡的熱鬧，然而借勢3·15，也可以很好的展現(xiàn)品牌誠信、品質，獲取消費者更多信任。
那么在視頻號中，品牌商家是如何玩轉3·15？
提前宣傳、預熱 贏得市場先機？
節(jié)日營銷過程中，提前搶占消費者心智、認知，對品牌贏得市場先機尤其重要，比如在雙11能看到許多商家品牌提前1個月或2個月就開始借勢宣傳、預熱，有哪些優(yōu)惠、折扣、紅包等等。
通過友望數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在視頻號不少品牌、企業(yè)借勢3·15宣傳品牌服務與產品質量。
比如重百云購，3月12日發(fā)布了“#潮空間優(yōu)體驗 重百新世紀3·15服務N次方”，展現(xiàn)該百貨商場服務的品質與用心，樹立良好形象與口碑，并通過3·15特色活動吸引更多用戶前往購物。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
目前，這條視頻點贊4244，轉發(fā)8613。在評論區(qū)，不少用戶對該商場的服務質量表示肯定。
該企業(yè)還發(fā)起話題活動造勢，通過【視頻話題】，就可以看到參與的賬號有哪些及視頻內容。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-視頻話題
我們發(fā)現(xiàn)有的品牌也通過視頻號為3·15活動預熱，以家居品牌歐派高端全屋定制為例，在【友望數(shù)據(jù)】-【博主動態(tài)】中的搜索框輸入“315”，可以看到該品牌早在2月18日就開始為3·15活動預熱，宣傳品牌產品品質及活動優(yōu)惠的力度。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
同時，在3月1日邀請央廣主持人朱廣權、謝穎穎、3月11日邀請明星孫儷做客直播間，其中孫儷參與的直播觀看人數(shù)近30萬。
通過央廣主持人與流量明星的加持，可以在3·15這個特殊的營銷節(jié)點快速取得用戶的信任。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
歐派高端全屋定制上線聯(lián)系客服，用戶有任何問題可以直接點擊就進行咨詢。
家居行業(yè)直播火熱
今年3·15，一些家居品牌也通過視頻號直播進行帶貨。比如瑪格定制家居，在3月4號就開啟“瑪格315·與冠軍同行——冠軍盛典直播夜”活動。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
通過【商品分析】可以看到該場直播設置了2個1元秒殺商品，分別是空氣炸鍋以及破壁機，在19:38分商品上線后，觀看直播間的人數(shù)有所增加。
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-商品分析
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-帶貨商品趨勢
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播記錄
尚品宅配家居直播頁面
△ 截圖來源：友望數(shù)據(jù)-商品分析
歐派高端全屋定制直播頁面
品牌的本質是信任
視頻號熱門搜索
注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結果僅供參考。
文章來源：作者：小蘭。
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