今天這句話依然有效，在當(dāng)下這個顏值即正義的時代，一個好的設(shè)計能為產(chǎn)品帶來競爭上的優(yōu)勢，從而帶動銷量的增長，甚至決定了產(chǎn)品的成敗。

1973年，IBM創(chuàng)始人沃森提出了“Good design is good business”（好設(shè)計就是好生意）的理念。如今，在顏值即正義的時代，一個好的設(shè)計能夠為產(chǎn)品帶來競爭上的優(yōu)勢，從而帶動銷量增長，甚至決定產(chǎn)品的成敗。特別是在新消費品牌中，好看、好玩的包裝設(shè)計更是成為品牌突圍的重要推手。下面我們搜集了5個品牌的包裝設(shè)計案例，看完之后或許你就能看懂當(dāng)下流行的設(shè)計趨勢。

1. 三頓半

品類：咖啡

三頓半與雀巢等速溶咖啡品牌不同，其包裝完全跳出了之前市面上一貫采用的條狀/罐子/深色系框架?？蓯圯p松的外形和明快鮮艷的底色已經(jīng)成為獨屬于三頓半的設(shè)計符號。深挖其中的設(shè)計理念，有4個方面值得學(xué)習(xí)借鑒：

1）顏色鮮明。這種設(shè)計風(fēng)格與年輕消費者審美觀念相契合，簡約而不簡單的設(shè)計抓住了年輕用戶喜愛拍照分享特點，容易在社交平臺引發(fā)傳播裂變。

2）內(nèi)容符號。罐身上大大的數(shù)字成為其明顯特征，1-6數(shù)值從小到大表示烘焙度由淺至超深、口味由酸向苦逐漸過渡。這降低了用戶認知成本，并讓社交傳播效率更高。

3）滿足需求。精致小巧的包裝充分展現(xiàn)了其便攜特性，滿足消費者隨時隨地喝咖啡需求。

4）玩法拓展。小罐子包裝還可以DIY多種用途，并且推出“返航計劃”的包裝回收活動以助力公益環(huán)保并調(diào)動用戶積極性。

2. 元氣森林

品類：飲料

元氣森林采用大面積白色作為主色調(diào)來體現(xiàn)簡潔現(xiàn)代化設(shè)計感，并來源于蘋果公司簡潔產(chǎn)品設(shè)計以及迪特拉姆斯“少即是多”理念。這使得元氣森林有清晰自身定位，并一經(jīng)推出就可以迅速占領(lǐng)消費者心智，在設(shè)計上有2個關(guān)鍵點：

1）強化內(nèi)容符號。元氣森林將“気”字字號調(diào)大甚至單獨放出，并與下方“元氣森林”小字緊貼以突出產(chǎn)品屬性。這樣的設(shè)計在同類商品中獨樹一幟并方便消費者在飲料貨架中一眼鎖定商產(chǎn)品。

2）精準鎖定消費群體。元氣森林把消費群體定位于崇尚日系文化和偏好、居住在一二線城市年輕用戶，并用日系風(fēng)格迎合這類群體審美和偏好以及利用他們對日系產(chǎn)品質(zhì)量安全和品質(zhì)方面信任心理打開市場并打響品牌知名度。

3. 小仙燉

品類：燕窩

傳統(tǒng)滋補領(lǐng)域像燕窩這類產(chǎn)品通常給人送禮或中老年用戶消費者占大多數(shù)。但小仙燉以時尚外觀、便捷又營養(yǎng)特性成功打入年輕消費者圈層，并引領(lǐng)行業(yè)包裝風(fēng)向。

據(jù)說該款瓶型從創(chuàng)意到生產(chǎn)打磨耗時1年半，來源于宋代官窯花口盞并追求“圓、方、素色、質(zhì)感”，結(jié)合現(xiàn)代工藝最終呈現(xiàn)出現(xiàn)在我們眼前。

在瓶身設(shè)計上也充滿細節(jié)并充分體現(xiàn)了小仙燉對于用戶體驗重視：

1）采用透明玻璃瓶身不僅外觀顯得大氣素雅而且便于用戶觀察燕窩質(zhì)量；

2）將業(yè)內(nèi)統(tǒng)一小口改為碗形大口高度還原傳統(tǒng)吃法同時解決普遍存在死角問題不浪費每一絲珍貴原料；

3）應(yīng)用仿鉆石紋紋路增加摩擦力利于女性用戶手握開蓋給用戶更舒適品牌體驗。

4. 拉面說

品類：面食

拉面說選擇高端產(chǎn)品路線以改變消費者“方便食品就是不健康”的固有思維，并采用統(tǒng)一格式形成經(jīng)典視覺要素能夠被很好地識別。

拉面說通過以下3點拉開與傳統(tǒng)方便食品調(diào)性差距：

1）包裝材料采用環(huán)保硬卡紙盒裝包裝與傳統(tǒng)塑料包裝形成差異更滿足偏愛高顏值高品位產(chǎn)品需求年輕消費者；

2）整體形象采用日系風(fēng)格精致筆畫風(fēng)格以及趣味內(nèi)包小袋封裝提升產(chǎn)品價值感與趣味感；

3）聯(lián)名推廣會通過場景式漫畫式趣味性等方式吸引年輕人參與其中進而提高銷售額度和知名度。

5. 江小白

品類：白酒

江小白曾因走心文案火出圈，在年輕群體中風(fēng)靡甚至可以說江小白包裝效果大于本身產(chǎn)品效果。江小白從開始就把目標群體切向傳統(tǒng)酒企未曾重視過得年輕消費者成功在傳統(tǒng)酒業(yè)中突圍，并給所有傳統(tǒng)企業(yè)提供了思路：

1）摒棄掉精致高檔外包裝采用簡潔活潑柔軟手感毛邊處理等特殊工藝制作實物大小扭轉(zhuǎn)慣有認知給人朝氣蓬勃感；

2）放置卡通人物形象漫畫男生作為主題吸引眼球產(chǎn)生共鳴；

3）使用語錄文案建立情感聯(lián)系讓購買變得非理性化并且讓人記憶深刻留下深刻影響。

總結(jié)：
對于一個品牌而言，包裝是最直接廣告也是承載著盛裝功能材料同時也是與客戶對話窗口所在。
雖然不能全憑包裝唬人但只有先進入客戶眼里才有機會走進客戶心里。
當(dāng)然除此之外還需要考慮其他因素例如價格渠道促銷等等但優(yōu)秀標志性外觀和有效溝通始終都是必備條件之一。
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