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黑人牙膏改名，網(wǎng)友：咋不叫好運來？

2021-12-24 22:08:43

標(biāo)簽：新媒體運營

“黑人牙膏”這個品牌名在牙膏界算得上無人不知，無人不曉，忽然改名，還真的有點不習(xí)慣。品牌名是品牌的起點，一個好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因為品牌名引發(fā)公眾不滿，改名也是迫不得已。

看到微博熱搜，沒想到，陪伴我們多年的“黑人牙膏”終于要改名了。“黑人牙膏”這個品牌名在牙膏界算得上無人不知，無人不曉，忽然改名，還真的有點不習(xí)慣。

品牌名是品牌的起點，一個好的品牌名，它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因為品牌名引發(fā)公眾不滿，改名也是迫不得已。但是新的品牌名讓我有點懷疑人生，改成“好來牙膏”，這莫名讓我覺得有點別扭。

但是品牌自己覺得挺好的，“黑人”代替“好來”是為了更好詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念，而且也跟制作“黑人牙膏”的“好來化工”公司名有關(guān)系才取這個名字。

甚至logo也換了，看著改名后的包裝，如果不知道真相的人，還以為是山寨版。

網(wǎng)友吐槽：還不如叫好運來。

看著評論區(qū)里的評論：我覺得最大贏家應(yīng)該是好利來。

“黑人牙膏”改名這個話題，其實從上年熱搜#高露潔考慮將中國市場黑人牙膏改名#就知道了。

因為那段時間，非裔美國人喬治·弗洛伊德之死事件鬧得沸沸揚揚，該事件引發(fā)美國騷亂，反種族歧視等話題也因此被民眾拿出來討論。

可以說弗洛伊德之死是一系列黑人歧視問題的導(dǎo)火索，使得一些品牌也受到巨大的影響。

本來黑人牙膏來自中國，是中國企業(yè)，但是因為高露潔是黑人牙膏在美國的代理商，迫于輿論壓力，只能妥協(xié)：我們正在與合作伙伴協(xié)商，對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。

為什么要抵制黑人牙膏？很明顯，黑人牙膏最初的名字為“Darkie”，意為“黑家伙”，這對于非洲裔來說是一個蔑稱。后來又改名為“Darlie”（達(dá)利）。

而黑人牙膏l(xiāng)ogo黑臉人形象來源于美國南北戰(zhàn)爭時期的“黑人戲”，由白人裝扮成黑人，以滑稽的表演形式模仿黑人苦力，而且模仿的是當(dāng)時美國白人喜劇演員艾爾·喬遜，該演員以抹黑面部的演出聞名，黑人認(rèn)為這個是種族歧視。

其實品牌之所以取名為“黑人牙膏”，完全是因為在人們的印象里，黑人向來是面黑齒白，而且在黑人牙膏的配方中還含有非洲獨有的潔齒藥物，這也是非洲人牙齒白的原因。這樣看來，這一場反種族歧視暴亂仿佛有了勉強的理由支撐。

不過黑人牙膏還好不是最慘的，最慘的當(dāng)屬強生旗下的美白產(chǎn)品，為了體現(xiàn)自己的反種族主義立場，宣布停售所有美白產(chǎn)品，還推出符合多種膚色的創(chuàng)可貼，以保證絕對公平。

強生在一份聲明中說到，過去幾周一直有批評說其旗下的“露得清”（Neutrogena）和“可伶可俐”（Clean&Clear）產(chǎn)品標(biāo)榜白皮膚更勝原本的膚色。而強生對此澄清：“這絕非我們的本意，健康的皮膚就是美麗的皮膚?！?/span>

除此之外，無辜躺槍的還有百事公司，該公司宣布停用旗下已有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”（Aunt Jemima），因其黑人女子形象存在種族歧視。

就連美國食品巨頭瑪氏公司也在調(diào)整“本大叔”（UNCLE BEN’S）品牌以及該品牌使用的白發(fā)黑人男性圖案。

因為黑人說：歷史上的黑人奴隸是沒有姓的，恰好本大叔沒有姓；而且本大叔是屬于地位比較低下的服務(wù)人員，也是一種歧視。

雀巢集團(tuán)也停售旗下品牌“Beso de Negra”（黑人女子之吻），對該品牌進(jìn)行重新設(shè)計并改名。

這樣看，只要和“黑”相關(guān)或者帶“黑”字就是歧視？網(wǎng)友表示：有點過于敏感了。

不管是為了表明反種族歧視的立場，還是為了安撫消費者的情緒，品牌的做法看得出求生欲爆棚。在我看來，這些因為涉及種族歧視被逼得改名、改logo的事件也是在提醒品牌在取名時候要更加小心謹(jǐn)慎，綜合考慮多種因素。

畢竟，好的品牌名是支撐品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的前提，取品牌名不僅要體現(xiàn)品牌價值理念，還要尊重不同地方的文化，避免品牌陷入“入鄉(xiāng)不能隨俗”的弊端。只能說，品牌也太難了。

文章來源：作者：林川。公眾號：品牌頭版（ID：ceozhiku），已獲授權(quán)。

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品牌頭版公眾號結(jié)尾處圖片.jpg

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