前一陣有沒(méi)有被“青花瓷卡點(diǎn)”的人間煙火氣視頻刷屏啊？

楊迪、賈乃亮、婁藝瀟、費(fèi)啟鳴、吳宇恒等等，大大小小的明星紛紛申請(qǐng)加入戰(zhàn)斗，其中楊迪憑借這條視頻獲得325.8W的點(diǎn)贊，是近幾條視頻中點(diǎn)贊最高的視頻。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)喜新厭舊的地方，某一個(gè)流行的趨勢(shì)總是會(huì)很快就過(guò)去了，短視頻平臺(tái)更是如此。

但是卡點(diǎn)視頻從2019年開(kāi)始流行，到2021年已經(jīng)有兩年了。真是“流水的BGM，鐵打的形式”。

今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)，卡點(diǎn)視頻是如何做到經(jīng)久不衰的。

01

短視頻運(yùn)營(yíng)日記

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上流行過(guò)很多類型的視頻，例如在抖音超級(jí)火的“技術(shù)流”、后來(lái)全民參與的“手勢(shì)舞”……

但很少有像卡點(diǎn)視頻這樣一直在流行的，其實(shí)有兩個(gè)原因：

1. 對(duì)創(chuàng)作者的技術(shù)要求過(guò)高，創(chuàng)作者難以長(zhǎng)時(shí)間創(chuàng)作，普通人難以參與，例如“技術(shù)流”需要?jiǎng)?chuàng)作者有一定的運(yùn)鏡能力。

2. 同化過(guò)于嚴(yán)重，例如“手勢(shì)舞”千篇一律，一樣的動(dòng)作、一樣的音樂(lè)、甚至一樣的沒(méi)有腦袋。

等一下，我覺(jué)得肯定會(huì)有人說(shuō)“那卡點(diǎn)視頻不也千篇一律嗎？”，雖然卡點(diǎn)視頻也是一樣的音樂(lè)，但是內(nèi)容很常變，有這樣或那樣的風(fēng)格，和一個(gè)模子里刻出來(lái)的“手勢(shì)舞”大不相同。

02

短視頻運(yùn)營(yíng)日記

歸根結(jié)底，卡點(diǎn)視頻能夠一直流行的原因也就一個(gè)：符合抖音的節(jié)奏——快節(jié)奏。

卡點(diǎn)視頻一般沒(méi)有“前搖”、沒(méi)有廢話，都是直接展示自己最想展示的東西，干凈利落不拖泥帶水。

一個(gè)卡點(diǎn)視頻展示14張照片只需要7秒鐘，如果將這14張照片按照左右滑動(dòng)的形式起碼要花上十幾秒鐘，用戶會(huì)因?yàn)橄勇闊┦ビ^看的欲望、用戶會(huì)因?yàn)榈谝粡堈掌桓信d趣失去觀看的欲望……

卡點(diǎn)視頻不會(huì)出現(xiàn)這種情況，第一張照片不喜歡，還來(lái)不及思考，第二張照片就出來(lái)了。

如果視頻的內(nèi)容足夠讓用戶感興趣，用戶也不會(huì)吝嗇點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

03

短視頻運(yùn)營(yíng)日記

我常喜歡把一個(gè)小點(diǎn)擴(kuò)散到一個(gè)大面上，于是我們接下來(lái)還要說(shuō)說(shuō)：卡點(diǎn)視頻經(jīng)久不衰給創(chuàng)作者帶來(lái)了什么創(chuàng)作啟示。

我們?cè)趧?chuàng)作視頻時(shí)，也要學(xué)會(huì)快節(jié)奏。不要說(shuō)廢話，要用較短的時(shí)間展示最有用的內(nèi)容，只把最想給用戶看的、用戶想看的東西展示給用戶。

兩個(gè)步驟打造快節(jié)奏視頻：刪減、加速。

1. 刪減：在寫(xiě)腳本的時(shí)候就要把一些無(wú)聊的、沒(méi)有用的話刪減一遍。不要覺(jué)得是絞盡腦汁寫(xiě)出來(lái)的東西，所以不舍得刪，要做到拍攝的是刪到不能再刪的部分。

剪輯時(shí)也要將視頻再進(jìn)行一次刪減，將視頻中沒(méi)有意義的鏡頭剪掉，只留下有價(jià)值的畫(huà)面。

2. 加速：將視頻加速。如果說(shuō)話較慢就把視頻整體加速，建議調(diào)為1.3倍速，是用戶觀看時(shí)較為舒適的狀態(tài)，但也要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)節(jié)。

視頻中必須出現(xiàn)的畫(huà)面但又沒(méi)什么意義的就倍速處理，或者以一種巧妙的方式快速掠過(guò)。

例如“記錄生活的蛋黃派”每次都用卡點(diǎn)視頻或響指快速帶過(guò)做飯的過(guò)程，節(jié)奏快起來(lái)了，但是內(nèi)容卻沒(méi)少。

結(jié)語(yǔ)

短視頻運(yùn)營(yíng)日記

今天我們從一個(gè)長(zhǎng)久不衰的卡點(diǎn)視頻學(xué)會(huì)了如何打造一個(gè)長(zhǎng)久不衰的賬號(hào)，也可見(jiàn)“凡事都有它存在的道理”，你有沒(méi)有根據(jù)熱門(mén)視頻總結(jié)出一些運(yùn)營(yíng)技巧呢？

今天的分享就到這里了，不要忘記點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、在看和關(guān)注哦！

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