社群營(yíng)銷的書(shū)籍推薦

社群營(yíng)銷最近幾年一直被大家熱議，也被各大品牌縮追捧，那么社群營(yíng)銷想做好，除了學(xué)習(xí)各類課程還有跟同行交流外，看書(shū)學(xué)習(xí)同樣很重要，今天就給大家推薦幾本社群營(yíng)銷領(lǐng)域的必讀書(shū)。

1.《偉大創(chuàng)意的誕生》

“社群時(shí)代”、“社群經(jīng)濟(jì)”做為新時(shí)代的創(chuàng)意，與書(shū)中描繪的其他創(chuàng)意一樣，需要深厚的土壤。它的萌發(fā)和涌現(xiàn)，需要經(jīng)年累月的專注和耕耘，所結(jié)出的果實(shí)，或許看上去是機(jī)緣巧合，或許常常是“有心栽花”的堅(jiān)守與“無(wú)心插柳”的偶然——所有這些，都折射出“深厚土壤”并非一蹴而就的虛浮，更不是急功近利的焦躁。

2.《完美的群體》

誰(shuí)說(shuō)群體就是烏合之眾？在《完美的群體》一書(shū)中，蘭?費(fèi)雪揭開(kāi)了人類復(fù)雜群體行為背后隱藏的簡(jiǎn)單秩序，他讓我們相信：只要掌握群體智慧，我們就能夠從復(fù)雜性泥潭中掙脫出來(lái)，發(fā)現(xiàn)復(fù)雜中的簡(jiǎn)單之美。只要掌握群體智慧，‘烏合之眾’就可以變成‘完美的群體’，人類就一定能夠預(yù)測(cè)和避免各種形式的完美風(fēng)暴，掌控自己的未來(lái)。切勿在運(yùn)營(yíng)社群時(shí)跳入烏合之眾的陷阱，保證讀者群體的豐富性是必要的。

3.《認(rèn)知盈余》

“認(rèn)知盈余”是“社群時(shí)代”互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者最大的紅利之一。什么是“認(rèn)知盈余”？克萊?舍基給出的定義很簡(jiǎn)單：就是受過(guò)教育，并擁有自由支配時(shí)間的人，他們有豐富的知識(shí)背景，同時(shí)有強(qiáng)烈的分享欲望，這些人的時(shí)間匯聚在一起，產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)?？梢哉f(shuō)，facebook、twitter以及維基百科的成功，都是“認(rèn)知盈余”的功勞。參與分享的人越來(lái)越多，力量越來(lái)越強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也隨之迎來(lái)“核聚變”，原來(lái)我們所熟知的商業(yè)模式，隨時(shí)可能成為泡影。每一個(gè)從業(yè)者必須認(rèn)識(shí)到，如果你不能學(xué)會(huì)利用“社群經(jīng)濟(jì)”，不能對(duì)這種網(wǎng)民自由參與分享的精神保持敬畏之心，你就會(huì)被炸得粉碎。

4.《超級(jí)合作者》

《超級(jí)合作者》是一部洞悉人類社會(huì)與行為的里程碑式科普著作。作者馬丁?諾瓦克深入剖析并闡述了“合作”得以達(dá)成的五種機(jī)制——直接互惠、間接互惠、空間博弈、群體選擇以及親緣選擇。同時(shí)極具洞見(jiàn)地指出，合作是繼突變和自然選擇之后的第3個(gè)進(jìn)化原則。在本書(shū)中文版序中，作者指出，快思考往往導(dǎo)致合作，而慢思考則會(huì)鼓勵(lì)自私的行為。

5.《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》

在本書(shū)中，作者就Facebook、MySpace、維基百科、YouTube、Twitter等在全球匯聚了數(shù)十億用戶的熱門(mén)網(wǎng)站進(jìn)行深入研究，剖析社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生的數(shù)十個(gè)經(jīng)典案例，向廣大讀者全面解讀社交網(wǎng)絡(luò)如何改變了人們得生活、工作和世界。作者指出，社交網(wǎng)絡(luò)中存在三大現(xiàn)象：身份日益多元化；地位日益民主化；權(quán)力日益分散化。在運(yùn)營(yíng)社群時(shí)充分研究這三大現(xiàn)象，將是收獲“社群經(jīng)濟(jì)”的利器。

6.《人人時(shí)代》

我們身處的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，關(guān)系鏈正變得越來(lái)越復(fù)雜。微博、團(tuán)購(gòu)、社交網(wǎng)站、微信群……一切的一切，正在向我們昭示，“社群時(shí)代”正在到來(lái)，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代我們所習(xí)以為常的組織型態(tài)，正變得越來(lái)越不敷重用，我們需要尋找一種新的關(guān)系模式，克萊?舍基的代表之作《人人時(shí)代：無(wú)組織的組織力量》給了我們答案。看看社會(huì)關(guān)系型態(tài)如何從“硬框架”變成“軟組織”，也就是作者所說(shuō)的“濕關(guān)系鏈”，或許能給我們很多新的啟示。

7.《大連接》

《大連接》是繼《六度分隔》之后，社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域最重要的作品。作者發(fā)現(xiàn)：相距三度之內(nèi)是強(qiáng)連接，強(qiáng)連接可以引發(fā)行為；相聚超過(guò)三度是弱連接，弱連接只能傳遞信息。本書(shū)講述了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對(duì)人類現(xiàn)實(shí)行為的影響，如對(duì)人類的情緒、親密關(guān)系、健康、經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行和政治的影響等，并特別指出，三度影響力（即朋友的朋友的朋友也能影響到你）是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)連接原則，決定著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的功能。

8.《社交紅利》

國(guó)內(nèi)第一本，也是唯一一本系統(tǒng)講透社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)在邏輯與玩法的干貨集騰訊一線資深員工經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，騰訊內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)教材,李開(kāi)復(fù)、雷軍、馬蔚華、張志東在內(nèi)的18位重量級(jí)CEO首次聯(lián)合推薦，300+互聯(lián)網(wǎng)高管紛紛搶讀。

9.《引爆社群：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C法則》

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓網(wǎng)絡(luò)文明回歸社群時(shí)代，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場(chǎng)景、連接等都是社群時(shí)代的重要標(biāo)簽，社群時(shí)代讓我們每個(gè)人和每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。如果你善于經(jīng)營(yíng)社群，那么無(wú)論你是企業(yè)，還是個(gè)人，都將會(huì)取得巨大的成功，小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應(yīng)該如何去經(jīng)營(yíng)社群？本書(shū)從場(chǎng)景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了社群時(shí)代的營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式與商業(yè)法則，創(chuàng)新性地提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新4C理論！

10.《影響力》

如何構(gòu)建社群影響力，本書(shū)是必讀經(jīng)典。自出版以來(lái)，《影響力》就一直是最為暢銷的圖書(shū)。在這本書(shū)中，心理學(xué)家羅伯特?B?西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說(shuō)服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說(shuō)高手們，總是熟練地運(yùn)用它們，讓我們就范。因此，無(wú)論你是普通人還是為某一產(chǎn)品或事業(yè)觀點(diǎn)游說(shuō)的人，這都是一本最基本的書(shū)，是你理解人們心理的基石。

以上基本書(shū)籍幾本都是社群領(lǐng)域經(jīng)典的必讀書(shū)，只有弄懂了社群的底層邏輯，運(yùn)營(yíng)起社群才會(huì)游刃有余，知道重點(diǎn)在哪，該采用什么節(jié)奏，并且一個(gè)長(zhǎng)生命周期的社群價(jià)值巨大，所以打好基礎(chǔ)更為重要。