先給大家看一下我最近做的兩次漲粉活動的數(shù)據(jù)：

雖然不是什么刷屏級別的漲粉活動，但是我相信很多小編看到自己的公眾號日漲粉幾百個粉絲都是會很激動的，畢竟每周或每月做數(shù)據(jù)報表的時候，看著每天掉幾十個粉絲，那股難受勁真的很上頭。

而且這兩次活動全部都是零成本，一是沒有用工具，二是漲粉用到的誘餌是虛擬獎品，并非實(shí)物，三是流程也很簡單，非常適合沒有什么漲粉經(jīng)驗(yàn)的公眾號運(yùn)營，這樣一來，日漲粉幾百的快樂是不是就又多了一點(diǎn)了~~~

接下來我就帶大家一起復(fù)盤一下這兩次漲粉的全過程，包括前期準(zhǔn)備、海報制作以及后期的維護(hù)，相信你這樣跟著我回顧下來，絕對不會再覺得漲500粉絲是多困難的事情了。

附上目錄，方便大家查閱：

一、漲粉活動一復(fù)盤：虛擬獎品漲粉
1、前期準(zhǔn)備
2、裂變海報制作
3、后期公眾號維護(hù)

二、漲粉活動二復(fù)盤：熱點(diǎn)事件漲粉
1、了解熱點(diǎn)事件
2、迅速產(chǎn)出海報或推文
3、后期公眾號維護(hù)

三、漲粉工具推薦

一、漲粉活動一復(fù)盤：虛擬獎品漲粉

1、前期準(zhǔn)備

在進(jìn)行一場裂變活動之前，我們要做好一份漲粉規(guī)劃，包括公眾號目前的數(shù)據(jù)分析、漲粉目的、預(yù)算、裂變誘餌選擇、目標(biāo)漲粉人群、裂變渠道、目標(biāo)漲粉數(shù)量、文案準(zhǔn)備以及工具準(zhǔn)備等。本次漲粉活動的前期準(zhǔn)備如下：

公眾號目前數(shù)據(jù)：粉絲數(shù)6117人，平均閱讀465，平均打開率8.15%，當(dāng)月新增粉絲數(shù)821人，取關(guān)數(shù)363人，凈增數(shù)458人，常讀用戶數(shù)5%

漲粉目的：為公眾號注入新粉，提高活躍度

預(yù)算：由于此次漲粉的目的不涉及變現(xiàn)，只是為了給公眾號注入一定的新粉，所以在獎品方面盡量考慮虛擬獎品，降低成本

誘餌選擇：目標(biāo)漲粉公眾號的定位為職場，確定了獎品為虛擬獎品，因?yàn)榭梢赃x擇的獎品誘餌有辦公資料包、課程、新媒體運(yùn)營資料，綜合考慮之后，決定本次漲粉的獎品為辦公資料包（這個肯定不是自己來做，我們本身就是做新媒體的，會加入一些社群，認(rèn)識一些大佬之類的，平時看到群里有發(fā)什么資料，可以養(yǎng)成隨手保存的習(xí)慣，說不定什么時候你就用上了，實(shí)在找不到資料，也可以向社群內(nèi)的大佬尋求資源上的幫助）

目標(biāo)漲粉人群：24-30歲的職場人士

裂變渠道：公眾號推文、社群、朋友圈

目標(biāo)漲粉數(shù)量：700

文案準(zhǔn)備：公眾號推文文案1版、社群文案1版、朋友圈文案1版

海報準(zhǔn)備：1版（一般來說，做裂變活動，最好準(zhǔn)備兩版裂變海報，如果第一版的效果不好，就準(zhǔn)備更換為第二版，但也是由于本次漲粉不帶其它目的，就自己做，沒有其它人員的配合，所以流程上就盡量簡化了）

工具準(zhǔn)備：本次漲粉不使用工具，需要自己隨時監(jiān)控后臺數(shù)據(jù)情況


2、裂變海報制作

裂變海報是漲粉活動中最關(guān)鍵的一個物料，因?yàn)閷τ诹炎兓顒觼碚f，圖片的傳播是最快速，也是最直接有效的，不管我們是在什么渠道進(jìn)行裂變，都需要海報的支持，所以在海報的制作上，我們需要多下點(diǎn)功夫。

那么如何打造一張具有吸引力的海報呢？至少要包含六個元素：主標(biāo)題、大綱、信任背書、緊迫感、短期利益、用戶身份。

由于我們這次主要是講漲粉活動的，所以這些要素具體要以怎樣的文案形式在海報上體現(xiàn)出來，這里就不細(xì)講啦，如果有盆友感興趣，請用評論+收藏轟炸我?。?！

總的來說，我們需要根據(jù)獎品來合理分配這六大要素。

比如你的獎品是虛擬類的，虛擬類的獎品一般都是以資料包、在線課程、會員為主，這類獎品一般直接就可以在線兌換使用，所以設(shè)計海報的時候，需要多考慮標(biāo)題、大綱、背書和短期利益的設(shè)置。比如資料包免費(fèi)送，不僅需要突出資料的數(shù)量，還需要突出資源包含的價值，最后用“免費(fèi)”這個標(biāo)題來打動用戶，就算海報沒有展示相關(guān)的ppt模板截圖，僅限前200名的緊迫感也能讓促使用戶積極的參與到活動中來。

再比如你的獎品是實(shí)物類的，這類獎品以美妝、美食產(chǎn)品、線下活動門票、親子類獎品較為常見，那么在設(shè)計這類海報的時候，用戶身份、標(biāo)題、大綱、緊迫感是設(shè)置的關(guān)鍵。實(shí)物獎品的海報一般是利用實(shí)物獎品的價值再通過限時或限量的設(shè)置來促成用戶參與。

回到這次漲粉活動，確定了獎品是虛擬獎品——辦公素材，那我們的海報需要用到的要素則為主標(biāo)題、大綱、短期利益、領(lǐng)取方式。

先來看看海報成品：

主標(biāo)題：短短兩個字“福利”，沒有任何的廢話，表明是有福利可以領(lǐng)的，那具體是什么呢？再往下看，“WPS辦公工具包”，非常精準(zhǔn)，職場人士或者是對辦公工具有需求的人就會立馬被你吸引，想要繼續(xù)往下看，到底有哪些辦公工具？是不是我正需要的？有什么樣的領(lǐng)取條件？

此外，這個海報的標(biāo)題不僅簡介明了，而且字號很大，這樣設(shè)置的好處是一目了然，不管是社群還是朋友圈，每天的信息量都很大，那么我們在做海報的時候就要做到用戶即使不點(diǎn)開海報，也能看到這個海報的標(biāo)題效果，不然你這個海報就要淹沒在圖片大軍中了。

大綱：大綱分為了5個部分，包含了word、excel、ppt、簡歷和工具類，說明了此次的辦公素材包包含的內(nèi)容是什么，每個部分加上了一句解釋性的文案，突出它們的用途，比如“簡歷：3000份簡歷模板助你取得高薪！”，用3000份這個數(shù)字突出了簡歷數(shù)量的多，還用高薪兩個字來吸引人參與，畢竟誰不想取得高薪嘛。

短期利益：“50g辦公素材包免費(fèi)送，素材包價值49.9元”，同樣也是利用了數(shù)字對用戶的刺激，強(qiáng)調(diào)了辦公素材的容量和價值，調(diào)動用戶參與的積極性。

3、后期公眾號維護(hù)

本次活動從6月17號正式開始，前后5天的漲粉情況如下：

新關(guān)注人數(shù)924人，取消關(guān)注人數(shù)88人，凈增人數(shù)836人，成功達(dá)成目標(biāo)漲粉人數(shù)。但是完成目標(biāo)以后并不是什么都不用做了，這里有幾個小tips：

① 輸出有價值的內(nèi)容，讓用戶感受到這個公眾號不是領(lǐng)完福利就可以取關(guān)了的，而是真正可以提供有價值的公眾號

② 盡量不要馬上就推送廣告文，用戶對廣告本來就很敏感，更何況還是一個新關(guān)注的公眾號，如果短時間內(nèi)確實(shí)有這個排期，那么建議錯開時間，在這個敏感時期就不要推送了，避免掉更多的新粉

③ 保持和用戶的互動，這段時間的推文末尾可以設(shè)置一些有意思的互動或者提問，如果有留言一定要回復(fù)，千萬不要讓評論區(qū)冷場

二、漲粉活動二復(fù)盤：熱點(diǎn)事件漲粉

第二個漲粉活動就更easy了，簡單三步：了解熱點(diǎn)事件、迅速產(chǎn)出海報、后期公眾號維護(hù)。

1、了解熱點(diǎn)事件

這個活動的時間比第一個要稍微久一點(diǎn)，是去年做的一個漲粉，當(dāng)時是國慶之前出了一個熱點(diǎn)，不知道大家還記不記得，朋友圈被這樣的一句話刷屏“請給我一面國旗@微信官方”，因?yàn)榇蠹叶家詾榘l(fā)了這樣一條朋友圈之后，頭像就自動更換為帶有小旗幟的頭像，但是就這樣在朋友圈發(fā)一句話頭像是不會自動出現(xiàn)國旗的。

這其實(shí)是騰訊新聞做的一個“迎國慶，換新顏”的一個互動，在他們提供的鏈接里面可以領(lǐng)取帶有國旗的專屬頭像，然后自行更換即可。

那這個熱點(diǎn)可以怎么做漲粉呢？當(dāng)時其實(shí)有很多公眾號都有反應(yīng)，那就是保存騰訊新聞生成頭像的鏈接，在微信公眾號后臺設(shè)置好關(guān)鍵詞，比如【紅旗】，然后自動回復(fù)這個鏈接，用戶只要關(guān)注公眾號，回復(fù)相關(guān)關(guān)鍵詞，即可制作頭像。

2、迅速產(chǎn)出海報或推文

像這樣的熱點(diǎn)事件，最重要的就是快！因?yàn)闊狳c(diǎn)熱點(diǎn)，這個熱乎勁一過就不再熱了，獲取粉絲的時間是很短的，而且這個時候往往是很多公眾號在同一時間做出反應(yīng)，僧多粥少，要是反應(yīng)速度再慢點(diǎn)，那還不如不去投入這個精力了。

其次，類似這樣的熱點(diǎn)漲粉，漲的也就是個熱鬧而已，所以也就不要特別期待這樣的漲粉能帶來多大的效果，頂多就是和大家一起玩玩，湊個熱鬧，能漲200個左右的粉絲已經(jīng)是不錯了。

那在時間的要求下，推文或者海報的制作就需要盡量精簡，推文只要描述清楚這個事件和參與方式就行，不需要天花亂墜的講過多的內(nèi)容，反倒有點(diǎn)浪費(fèi)時間，畫蛇添足。海報也不需要過多的文案，找一個簡單的海報模板，放上公眾號二維碼+主標(biāo)題+參與方式即可。

像之前的朋友圈出表情包評論功能的熱點(diǎn)，擺攤秘籍的熱點(diǎn)我也追過。

簡簡單單一個海報，往朋友圈一放，一兩百個粉絲的增長還是沒有問題的，速度快一點(diǎn)的，像上面那個小紅旗熱點(diǎn)就漲了600多個粉絲。

（話說，國慶又要到了，大家可以做好準(zhǔn)備了~）


3、后期公眾號維護(hù)

熱點(diǎn)事件帶來的粉絲屬性相較于普通漲粉活動而言，會更不精準(zhǔn)，因?yàn)榭赡苣阕鲞@個熱點(diǎn)漲粉是圖個熱鬧，用戶參與進(jìn)來也是圖個熱鬧，他是很不穩(wěn)定的，雖然通過一個熱點(diǎn)，很簡單的就吸引了這些用戶的關(guān)注，但是也要好好珍惜呀~

要想把這些粉絲牢牢吸引住，那建議還是和第一個活動一樣，做好后期的公眾號維護(hù)，一是要輸出有價值的內(nèi)容，二是盡量不要馬上就推送廣告文，三是要和用戶保持互動。

三、漲粉工具推薦

看完前面兩個活動，大家可能發(fā)現(xiàn)了，這兩個活動其實(shí)都是低配版的裂變漲粉活動，只是說沒有設(shè)置助力人數(shù)，即沒有領(lǐng)取獎品的門檻而已。

第一個以辦公素材為誘餌的漲粉活動是因?yàn)楠勂返膬r值其實(shí)并不大，現(xiàn)在隨隨便便都可以搜索到很多資料，所以在用戶眼中，你頂多是為他整合了一下資料而已，如果這個時候再設(shè)置復(fù)雜的領(lǐng)取門檻，他的參與度就更不高了；

第二個以熱點(diǎn)事件為主的漲粉活動，主要就是想借助這個特殊的時間節(jié)點(diǎn)和事件，讓大家參與進(jìn)來而已，況且，同期靠這個熱點(diǎn)漲粉的公眾號也很多，用戶不在你這里玩，就去其它公眾號玩了，靠的就是小編的反應(yīng)速度和作圖速度，實(shí)在是沒有必要設(shè)置助力人數(shù)。

而到底什么是裂變漲粉呢？這里做一個簡單的介紹，裂變漲粉就是基于微信朋友圈或微信群裂變式的傳播推廣，通過獎勵式分享傳播，快速幫助商家，進(jìn)行品牌推廣及增長有效粉絲的一種新型傳播方式。

比如我們常見的朋友圈海報，邀請幾個朋友掃碼關(guān)注公眾號，就能獲得獎勵。獎勵通常為虛擬獎品和實(shí)物獎品，虛擬獎品包括某某資料包、某某課程，實(shí)物獎品包括書籍、辦公用品等。新世相、網(wǎng)易等營銷大咖經(jīng)常用這種模式吸粉。

裂變漲粉在這兩年之所以能引起病毒式傳播的一個重要原因就是免費(fèi)，也是裂變漲粉一個非常重要的特點(diǎn)，選取一個獎品誘餌，讓用戶通過助力的形式得到，所耗費(fèi)的成本低，用戶也愿意參與分享。

如果你和我一樣是個怕麻煩的人，那像我這種低配版的裂變漲粉活動就很適合你，因?yàn)樗梢詾槟闶∪ズ芏嗦闊?，不過也有不好的地方，就是漲粉的效果相對于裂變助力來說就沒有那么好，因?yàn)槿绻挥弥涂梢悦赓M(fèi)領(lǐng)取獎品，那這個活動的觸達(dá)人數(shù)就僅僅是“一個人”而已，他不會分享出去，這場活動能獲得的傳播渠道就相應(yīng)減少了。

如果你還是想要設(shè)置助力人數(shù)，期待更好的漲粉效果和更專業(yè)的漲粉服務(wù)的話，那就不得不用到裂變漲粉工具了，只有工具才能為你提供助力人數(shù)這種技術(shù)上的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)粉絲增長數(shù)量的實(shí)時監(jiān)控。

現(xiàn)在市面上做這塊服務(wù)的也很多，據(jù)我所知的就有運(yùn)營指南（https://www.yunyingzhinan.com/）的裂變寶。不僅是工具，他們還可以提供全案的策劃，包括前期的活動準(zhǔn)備，甚至是誘餌的選擇、裂變海報的制作、漲粉過程的監(jiān)控以及后期活動的復(fù)盤，他們都可以全權(quán)負(fù)責(zé)。

總的來說，利用工具來做裂變漲粉活動的話，那就不是幾百個粉絲的快樂了，一天漲粉幾千，甚至幾萬的都有，如果你有緊急的kpi任務(wù)要完成，或者是新號需要一定的粉絲基數(shù)，老號需要新粉活躍，那我還是建議你用工具，效果很快，比較花錢辦的事，沒有效果也是說不過去的~

好了，以上就是我要分享的公眾號漲粉經(jīng)驗(yàn)了，做個總結(jié)：

如果你沒有預(yù)算，那么可以自己做一張漲粉海報，不設(shè)置助力人數(shù)，唯一的獎品領(lǐng)取條件就是關(guān)注公眾號；如果你有足夠的預(yù)算，那還是建議使用專業(yè)的裂變漲粉工具，效果會好上很多，得到的粉絲也會更加的精準(zhǔn)。

作者：田同學(xué)的運(yùn)營日記
鏈接：https://www.zhihu.com/question/386810373/answer/1474453925
來源：知乎