網(wǎng)易云音樂通過一系列品牌傳播，升級了自己的品牌地位，并不斷的深化用戶的認知，形成獨立的品牌基調(diào)。

網(wǎng)易云音樂一直以來都是廣告圈的佼佼者，其營銷手段常常能夠引起刷屏級別的關(guān)注。而最近，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了全新品牌slogan——“音樂的力量”，并推出同名品牌影片，再次引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的熱議。為什么網(wǎng)易總能做出這樣好玩的營銷呢？下面我們來看看網(wǎng)易云音樂市場部的一些方法論。

首先，網(wǎng)易云音樂聚焦“音樂的力量”，通過一系列營銷活動，向外傳輸核心思想：通過音樂帶給人們力量。例如聯(lián)合杭港地鐵推出的樂評專列、聯(lián)合揚子江航空推出的音樂專機、畢業(yè)放映廳微電影等活動，都是根據(jù)不同場景和受眾需求設(shè)計的。這些活動都著重強調(diào)了音樂所蘊含的力量，并且通過用戶UGC評論等方式讓用戶感受到這種力量。

其次，在具體策劃事件時，網(wǎng)易云音樂以產(chǎn)品思路做營銷，找到自己的“用戶”。他們把目標受眾當做這次營銷活動的“用戶”，然后再去反推，挖掘和引導(dǎo)能讓“用戶”產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，并且不是單向傳遞信息，而是能夠引發(fā)“用戶”互動。此外，“以用戶影響用戶”也是他們比較討巧的方式。因為用戶故事更具有感染力和傳播性，只要經(jīng)過營銷人員稍微助推，就能產(chǎn)生很強大的傳播效果。

最后一個方法論就是挖掘真實故事，讓情感成為傳播助推器。真實故事往往更容易打動人心，并且具有很強大的共鳴力。例如網(wǎng)易云音樂品牌影片中所用到的故事就來自于二戰(zhàn)期間一位美國老兵Jack自述。這個故事深刻地展現(xiàn)了音樂所帶給人們內(nèi)心深處那份向上和希望。

綜上所述，在營銷方面網(wǎng)易云音樂有著自己獨特而有效的方法論：聚焦核心思想、以產(chǎn)品思路做營銷、以用戶影響用戶、挖掘真實故事等等。這些方法論值得其他企業(yè)借鑒學(xué)習，在打造自己品牌形象時可以從中汲取靈感和啟示。