近日，繼更換logo、增加付款閱讀后，公眾號又迎來了一波更新?！吧w樓”、“搜索”、“專輯”等功能相繼推出，這是微信試圖將公眾號盤活的又一大舉措。

　　而在2019年，“千萬不要做公眾號”是許多自媒體人的共同認知。

　　在頭部賬號篇篇10W+的美好數(shù)據(jù)下，每天有91%的原創(chuàng)文章閱讀量低于10000。而每天抄襲、盜文的文章量，是原創(chuàng)文章的21倍。

　　原創(chuàng)文章在夾縫中苦苦生存，再加上公眾號多次改版，曝光路徑不斷擠壓，公眾號運營難度越來越高。

　　截止今年，公眾號已經(jīng)運行8年，內(nèi)部流量早已穩(wěn)定，這些功能的推出不僅是為了挽救微信逐漸衰減的活躍度，也是公眾號社區(qū)化的一種發(fā)展方式。

　　從目前的反饋來看，這幾個功能很好解決舊文曝光停滯、用戶信息獲取困難等問題，不斷刺激用戶互動和提升內(nèi)容曝光，使得用戶粘性和留存率得到進一步增長。

　　一.「專輯」

　　功能介紹

　　「專輯」是公眾號后臺「頁面模板」的升級形態(tài)，公眾號創(chuàng)建「專輯」之后，可以將以往的原創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移到「專輯」下。

　　△圖源小道消息

　　「專輯」會出現(xiàn)在圖文標(biāo)題下方位置，用戶點擊專欄即可進入文章「專輯」內(nèi)查閱里面文章，便于將賬號內(nèi)容欄目化、專題化管理分類。

　　使用說明

　　選擇創(chuàng)建「專輯」-上傳「專輯」封面、「專輯」名稱和「專輯」簡介

　　1.「專輯」內(nèi)會顯示單篇文章閱讀量、精選評論數(shù)兩項數(shù)據(jù)，專輯以及專輯內(nèi)文章均支持浮窗功能，并支持分享至聊天窗口和朋友圈。

　　2.專輯封面尺寸建議為2.15:1。

　　3.該功能正處于灰測階段，只有部分進行過原創(chuàng)聲明的賬號可以使用，且不支持自主申請、不支持分享到「在看」。

　　玩法建議

　　1.二次曝光

　　公眾號文章展現(xiàn)模式很依賴文章時效性，很多好文在第一輪曝光后就后繼無力?？梢詫⑼再|(zhì)的文章進行歸類，讓有需求的用戶便于查看。

　　2.增加曝光

　　用新文章或爆款文章的熱度去帶舊文章，讓以往文章獲得再次曝光機會。

　　2.推廣

　　可以將專輯鏈接轉(zhuǎn)成二維碼形式，然后做成海報或者手冊進行線上宣發(fā)，為你的推廣內(nèi)容增加更多籌碼。

　　3.牌面

　　可以將數(shù)據(jù)較好文章整理成一個專輯，這個專輯可以成為賬號對外宣傳的牌面?；蛘呤菂R總多個熱門文章，讓它們互相進行引流。

　　4.付費連載

　　可以嘗試將「專輯」結(jié)合付費文章使用，以連載形式進行內(nèi)容輸出，如小說連載。

　　還可以進行知識付費，開設(shè)系列課程，以首章免費的形式，吸引用戶購買。

　　二.「搜索」

　　這是圖文編輯界面的新功能，可以在文章中插入一個「搜索」組件并設(shè)置搜索關(guān)鍵詞(最多6個)，用戶可以通過「搜索」組件查閱該賬號內(nèi)的其他文章。

　　使用方法

　　創(chuàng)建素材-選擇插入位置-點擊右上角「搜索」-添加關(guān)鍵詞

　　1.單個關(guān)鍵詞字數(shù)不能超過8字。

　　2.一篇文章只能插入一組「搜索」組件。

　　3.文章標(biāo)題和內(nèi)容都可以匹配到關(guān)鍵詞上。

　　4.可以自主搜索也可以點擊推薦的關(guān)鍵詞進行搜索。

　　玩法建議

　　1.建議作者按照個人創(chuàng)作類型搭建一個標(biāo)簽詞庫，后續(xù)創(chuàng)作的文章中添加標(biāo)簽內(nèi)容，讓文章可以匹配到關(guān)鍵詞展現(xiàn)頁。

　　2.搜索關(guān)鍵詞建議以長尾詞為主，可以讓用戶在檢索界面通過關(guān)鍵詞對內(nèi)容產(chǎn)生興趣。如小紅書爆款指南關(guān)鍵詞優(yōu)于小紅書關(guān)鍵詞。

　　3.「搜索」可以結(jié)合活動使用。將長期刷屏的活動文章改變?yōu)槠渌恼履┪苍黾右粋€搜索界面，提示用戶搜索關(guān)鍵詞進行快速跳轉(zhuǎn)。

　　三.「多輪回復(fù)」

　　以往公眾號文章留言板塊只能支持發(fā)布一輪評論，這次改版后用戶和作者之間可以無限制的進行對話，讓作者和用戶完善自己的評論內(nèi)容。

　　使用說明

　　作者方：公眾號后臺-留言管理-群發(fā)消息-單條留言后端回復(fù)選項

　　用戶方：文章下方評論-回復(fù)自己留言;作者回復(fù)通知-寫留言

　　1.用戶多輪回復(fù)的內(nèi)容其他人是不可見的，需要作者在后臺將回復(fù)設(shè)置為精選，前端才會顯示出來。

　　2.作者評論也需要設(shè)置精選才能出現(xiàn)在前端。

　　3.僅支持單個用戶與作者進行互動，其他用戶無法評論別人的對話。

　　4.單條互動數(shù)量超出3條會被折疊。

　　5.未被灰度測試到的用戶只能回復(fù)1條內(nèi)容。

　　6.互動條數(shù)沒有上限。

　　7.可以自己回復(fù)自己。

　　8.使用前提是公眾號擁有“留言”功能。

　　玩法建議

　　1.功能正式開放之后，可以進行“蓋樓”相關(guān)活動。如，評論投稿、評論寫作。

　　四.「鏈接發(fā)布」

　　以往想要發(fā)布純鏈接的信息，需要一段代碼。

　　這次版本更新后，微信上線了鏈接發(fā)布功能，支持發(fā)布文字+跳轉(zhuǎn)鏈接或跳轉(zhuǎn)鏈接。點擊鏈接會跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)詳情頁，點擊詳情頁內(nèi)的鏈接才會跳轉(zhuǎn)到文章。

　　△圖源小道消息-詳情頁

　　使用說明

　　新建群發(fā)-文字-下方鏈接/小程序標(biāo)識-添加文字和跳轉(zhuǎn)鏈接

　　1.有獨立的詳情頁。

　　2.詳情頁中擁有與正式文章一樣的互動功能。

　　3.詳情頁字數(shù)限制為300。

　　玩法建議

　　1.在文章簡介過長、大段簡介內(nèi)容被隱藏時，可以選擇文字+鏈接的形式進行內(nèi)容展示。

　　2.當(dāng)標(biāo)題無法展示內(nèi)容特色或簡介不夠醒目時，可以選擇用這種方式進行內(nèi)容推送。

　　五.圖片優(yōu)化

　　此次系統(tǒng)將圖片大小上限從5M升級到10M，可以說對于以高清圖片和動圖為主的公眾號較為友好。

　　圖片影響比較大的一點是，微信前段時間因IOS系統(tǒng)而增加了深色模式，這次圖片功能調(diào)整針對這一點提出了建議，提倡公眾號多使用透明背景的圖片適應(yīng)此類模式。

　　玩法建議

　　1.將純色、白色背景圖替換成透明背景。

　　2.優(yōu)先選擇不規(guī)則透明背景圖形，這類圖形視覺感強烈。

　　3.根據(jù)內(nèi)容發(fā)布時間確定圖片以白底為主還是以黑色為主。

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