135編輯器教你如何寫一份新媒體運(yùn)營(yíng)方案!

做新媒體,時(shí)常會(huì)遇到如何寫運(yùn)營(yíng)方案的難題。運(yùn)營(yíng)方案是下一步工作的指導(dǎo)綱領(lǐng),運(yùn)營(yíng)方案寫得好,對(duì)工作的開展和進(jìn)展都會(huì)起到引導(dǎo)的作用。那么如何才能寫好一份新媒體運(yùn)營(yíng)方案呢?今天135編輯器從自己多年的新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中和大家一起探討一下。

    做新媒體,時(shí)常會(huì)遇到如何寫運(yùn)營(yíng)方案的難題。運(yùn)營(yíng)方案就是下一步工作的指導(dǎo)綱領(lǐng),運(yùn)營(yíng)方案寫得好,對(duì)工作的開展和進(jìn)展都會(huì)起到引導(dǎo)的作用。那么如何才能寫好一份新媒體運(yùn)營(yíng)方案呢?今天135編輯器從自己多年的新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中和大家一起探討一下。


  1、 運(yùn)營(yíng)方案是什么?想要寫出一份好的,讓領(lǐng)導(dǎo)滿意的運(yùn)營(yíng)方案,首先我們要知道運(yùn)營(yíng)方案是什么?這個(gè)是用來(lái)干什么的?


  在我看來(lái),運(yùn)營(yíng)方案是指導(dǎo)我們完成目標(biāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃,戰(zhàn)略可以被拆分為多個(gè)戰(zhàn)略單位(具體的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)以及一些運(yùn)營(yíng)手段),達(dá)到最終目標(biāo)的目的。運(yùn)營(yíng)方案是一步步將目標(biāo)逐漸拆解各個(gè)子目標(biāo),已達(dá)到最終目標(biāo)的過(guò)程。

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  2、 一份完整的運(yùn)營(yíng)方案應(yīng)該包含哪些元素?對(duì)于運(yùn)營(yíng)方案有了一個(gè)初步了解了最后,現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)說(shuō),一份完成的運(yùn)營(yíng)方案應(yīng)該哪些元素?哪些東西是必不可少?


  1) 年/季度/月目標(biāo),將目標(biāo)進(jìn)行具體量化,每個(gè)季度能夠達(dá)到什么樣的程度,每個(gè)月能夠達(dá)到什么樣的程度,每個(gè)季度的重點(diǎn)策略是什么?每個(gè)月的運(yùn)營(yíng)策略是什么?當(dāng)然,運(yùn)營(yíng)方案是沒有考慮未來(lái)變化的前提下做出的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,我們要保證大方向不變的前提下,根據(jù)每個(gè)月的實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行細(xì)微調(diào)整。


  2) 需要什么資源?把自己在項(xiàng)目中需要的資源添加上去,適時(shí)地向老板要資源。你要相信,老板給的資源,合作成功的幾率一定要比自己找的要大。


  3) 具體的執(zhí)行策略,一定要對(duì)整個(gè)方案的推進(jìn)有一定的決心,對(duì)整個(gè)進(jìn)程有很好的把控能力。


  3、 用金字塔思維拆解運(yùn)營(yíng)方案。講了這么多關(guān)于運(yùn)營(yíng)方案的東西,現(xiàn)在我們進(jìn)入最重要的環(huán)節(jié),如何用金字塔的思維拆解運(yùn)營(yíng)方案?讓運(yùn)營(yíng)方案具體量化到每個(gè)指標(biāo)。


  每個(gè)部分再去進(jìn)行具體細(xì)分,每個(gè)季度的重點(diǎn)目標(biāo)是什么?能夠達(dá)到什么樣的程度?在寫運(yùn)營(yíng)方案的時(shí)候,就是自己一步步在心里梳理能夠接近目標(biāo)的各種方案和手段的時(shí)候,讓這個(gè)目標(biāo)看起來(lái)更加可執(zhí)行。


  如果沒有落實(shí)到事件落實(shí)到時(shí)間落實(shí)到負(fù)責(zé)人的具體任務(wù)規(guī)劃,那么規(guī)劃永遠(yuǎn)也只是規(guī)劃,不知道何年何月開始,也無(wú)人主動(dòng)去推動(dòng),最后在歲月的流逝中,成為下一年總結(jié)中的遺憾。


  上面這個(gè)表格是我很喜歡用的一種方式,在做活動(dòng)策劃/項(xiàng)目管理的時(shí)候也很喜歡用這套表格。


  雷軍說(shuō),我們不能用戰(zhàn)略的懶惰掩飾戰(zhàn)術(shù)上的勤奮,戰(zhàn)略沒有制定好,很可能最終很難完成目標(biāo)。所以撰寫一份好的運(yùn)營(yíng)方案,不是面子工程,更不是浪費(fèi)時(shí)間做些沒有用的事情。


  4、運(yùn)營(yíng)方案和活動(dòng)方案的區(qū)別。與活動(dòng)方案不同的是,運(yùn)營(yíng)方案中我們?cè)诰唧w執(zhí)行策略中的“人”“事”“財(cái)”“資源”“時(shí)間”這幾個(gè)要素中的“事”是比較核心的。在運(yùn)營(yíng)方案中需要從“事”的層面對(duì)后續(xù)的運(yùn)營(yíng)工作做出規(guī)劃。


  對(duì)于運(yùn)營(yíng)方案中的“事”我們依然可以進(jìn)行思路的拆解:


  對(duì)于任何一項(xiàng)運(yùn)營(yíng)工作我們都可以分為常規(guī)性運(yùn)營(yíng)動(dòng)作和非常規(guī)性運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。常規(guī)運(yùn)營(yíng)工作就是常規(guī)事宜,每天都需要去做的,非常規(guī)性運(yùn)營(yíng)工作,是指在常規(guī)運(yùn)營(yíng)工作的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,以便能夠更快更好地達(dá)到目標(biāo)。


  因此,在運(yùn)營(yíng)方案中執(zhí)行策略這塊基本上方向已經(jīng)明確,分為兩個(gè)方面:常規(guī)性運(yùn)營(yíng)工作和非常規(guī)性運(yùn)營(yíng)工作(一般屬于創(chuàng)新性的工作內(nèi)容)。


  常規(guī)性的運(yùn)營(yíng)工作就是固定運(yùn)營(yíng)機(jī)制的建立,也就是運(yùn)營(yíng)人員需要每天、每周或者說(shuō)是定期需要做的固定性工作;非常規(guī)性運(yùn)營(yíng)工作就是一些不定期的創(chuàng)新性工作。針對(duì)常規(guī)性的運(yùn)營(yíng)機(jī)制怎么建立,固定性常態(tài)化的工作要做哪些?什么樣的活動(dòng)或者產(chǎn)品策略的調(diào)整能夠促進(jìn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)更快的達(dá)成就需要結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)進(jìn)行了。


  上面提到的思路拆解需要遵循一個(gè)原則就是:金字塔思維,相互窮盡,互不包含。


  其中顯性和隱性的劃分就已經(jīng)做到了窮盡,也就是說(shuō)你無(wú)法在顯性和隱性之外找到第三個(gè)與之并列的緯度。在互補(bǔ)包含方面指的是每一級(jí)的緯度一定是并且關(guān)系,如果有包含關(guān)系的話那么一定是錯(cuò)誤的,包含與被包含關(guān)系只能存在于上下級(jí)緯度。


  5、運(yùn)營(yíng)方案該如何呈現(xiàn)?前面我們已經(jīng)說(shuō)了很多關(guān)于運(yùn)營(yíng)方案如何寫,怎么寫的方法了,那么我們運(yùn)營(yíng)方案該用什么樣的方式去呈現(xiàn),才能最快、最好的表達(dá)自己。


  1) 思維導(dǎo)圖

  首選,我會(huì)選擇思維導(dǎo)圖,每個(gè)部分包含哪些了哪些內(nèi)容一目了然。簡(jiǎn)單易懂,很節(jié)省領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)間。后續(xù)執(zhí)行過(guò)程中,也逐漸把每一個(gè)方案執(zhí)行完善,后續(xù)想要寫年度總結(jié)報(bào)告的時(shí)候,一看就知道自己干了哪些事情?做出什么樣的成績(jī)。


  2) 甘特圖

  甘特圖是項(xiàng)目管理的一種,又稱為橫道圖、條狀圖(Bar chart)。其通過(guò)條狀圖來(lái)顯示項(xiàng)目,進(jìn)度,和其他時(shí)間相關(guān)的系統(tǒng)進(jìn)展的內(nèi)在關(guān)系隨著時(shí)間進(jìn)展的情況。圖形化概要,通用技術(shù),易于理解。


  甘特圖能夠很好地用時(shí)間來(lái)展示方案進(jìn)行程度,每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成了什么事情。


  3PPT

  PPT雖然展示形式最為美觀,但是也最為耗時(shí)間,所以如果沒有時(shí)間、精力的前提下,直接用思維導(dǎo)圖次寫出自己的運(yùn)營(yíng)方案也沒有什么問題。


  雷軍說(shuō)過(guò),永遠(yuǎn)不要用戰(zhàn)略上的懶惰掩飾自己戰(zhàn)術(shù)上的勤奮。運(yùn)營(yíng)方案沒有寫好,后續(xù)很難能有突破性的進(jìn)展,每天重復(fù)、機(jī)械地做著常規(guī)性運(yùn)營(yíng)工作,對(duì)于自己未來(lái)的成長(zhǎng)很不利。


  這些關(guān)于寫新媒體運(yùn)營(yíng)方案的經(jīng)驗(yàn)之談希望能幫到你。



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