一貫以“有毒的營(yíng)銷(xiāo)”著稱(chēng)的網(wǎng)易考拉海購(gòu)，本次618大促也是作出了諸多創(chuàng)新，以上天入地的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、病毒事件營(yíng)銷(xiāo)三大組合拳尤為出彩，可以說(shuō)是精準(zhǔn)的洞察了年輕受眾，以四兩撥千斤的手段成功的突圍而出。

，讓用戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)能夠找到最優(yōu)惠的價(jià)格。同時(shí)，內(nèi)部必買(mǎi)清單和神價(jià)清單則是針對(duì)不同需求的用戶，提供更加個(gè)性化的推薦和優(yōu)惠。

2、物流升級(jí)

跨境電商的物流一直是瓶頸之一，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)在這方面也進(jìn)行了升級(jí)。618期間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)與順豐速運(yùn)合作，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)通了618特快服務(wù)，保證用戶能夠在最短時(shí)間內(nèi)收到商品。同時(shí)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)還推出了“免費(fèi)包稅”服務(wù)，讓用戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)需再為關(guān)稅擔(dān)心。

3、會(huì)員專(zhuān)享

對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也推出了多項(xiàng)會(huì)員專(zhuān)享活動(dòng)。比如說(shuō)，在618期間，會(huì)員可以享受更高額度的優(yōu)惠券和返現(xiàn)活動(dòng)；同時(shí)，在每天的0點(diǎn)至2點(diǎn)期間還有“夜貓子福利”，只有會(huì)員才能參與。

總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在618期間的營(yíng)銷(xiāo)策略非常精準(zhǔn)和細(xì)致。從整體策略到具體實(shí)施方案都做得非常好，并且取得了極佳的成績(jī)。這也說(shuō)明，在跨境電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，只有精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求并提供個(gè)性化服務(wù)才能贏得市場(chǎng)份額和用戶口碑。