標題的寫作——不玩文字游戲《一個廣告人的自白》中，大衛(wèi)奧格威曾對廣告標題表達了自己的看法：標題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定受眾到底看不看這個廣告。一般來說，讀標題的人是讀內(nèi)文的人5倍。換句話說，你所寫標題的價值將是整個廣告預算的80%。因此，在創(chuàng)作標題時，我們要避開耍花招、玩文字游戲的陷阱，盡量抓住目標受眾一瞥而過的時間，通過有效的標題吸引具有潛在需求的受眾點擊內(nèi)文，進而向其傳達精心準備的詳細內(nèi)容。

那么何為有效的標題呢?當標題具備了以下四種作用中的一種或多種，即為有效標題：

  一、吸引注意。即通過提供好處(保證某種利益)、追逐時尚(提供最新消息)、免費簡單等方式吸引受眾的目光。但實際上，不少營銷人走進了標題黨的誤區(qū)，為了得到點擊量而使用聳人聽聞的標題或美女的清涼照等吸引注意的手段，可通過這種方式聚集來的人氣怎么可能起到銷售產(chǎn)品的作用呢?

  二、過濾受眾即直接點明內(nèi)容針對的受眾群，起到聚焦受眾的作用。例如：“專為…打造”“定制”“征求”等句式就是起到這個作用。

  三、傳達完整信息80%的人只看標題不看內(nèi)文，所以，針對這80%的人，我們要試著把完整信息都寫進標題里。

  四、引導受眾閱讀內(nèi)文要做到這一點，首先要激發(fā)他們的好奇心，可以利用幽默感、吊胃口或者讓他們猜謎等形式，你還可以提出一個問題或一段挑釁的說法，甚至承諾提供獎勵、新消息或有用的信息。

  我們還要注意，當一個標題創(chuàng)作完成之后需要通過四U標準【即Urgent——急迫感、Unique——獨特性、Ultra-sPecific——明確具體、Useful——實際益處】對其進行審核。當然，如果你此刻一個標題也想不出來，那就別難為自己，可以先開始寫作具體的內(nèi)文，同時復習自己針對標題做所的筆記。這個過程中，你自然會產(chǎn)生一些跟標題有關的想法。把這些想法都寫下來，稍晚再回頭斟酌，完美的標題可能就此誕生。