36氪的新媒體團隊經(jīng)隨易發(fā)起，變身新媒體實驗室（36kr Lab），由原來單純的新媒體運營團隊逐步變成一個綜合運營、分發(fā)、增長、矩陣號、創(chuàng)意策劃、整合營銷、原生廣告、小程序、創(chuàng)意內容制作等綜合且武器庫豐富的團隊。

而其所打造的「沒想到游樂園」，發(fā)布即成為36氪的爆款IP。離開36氪后，隨易開始自我創(chuàng)業(yè)，通過新媒體的方式成功打造內容屬性的C端爆款「二手酒館」這一京城潮酒小館，引發(fā)網(wǎng)紅集體打卡。

在當前功利的環(huán)境下，新媒體們日益加重的流量和變現(xiàn)擔憂，而好的策劃一直是取勝的法寶。隨易有著豐富的策劃經(jīng)驗，他有著哪些忠告呢？

讀者和用戶的區(qū)別

在策劃之前，很多自媒體都會陷入怪圈，一味的去迎合讀者。讀者這個傳統(tǒng)媒體詞匯，在新媒體時代已經(jīng)轉變?yōu)?個數(shù)字、1個閱讀量、1個點贊、1個素未謀面的人、1個連表情都看不到的虛擬概念?；蛟S這么做能夠給你帶來好的流量，但是沒辦法把讀者沉淀，變成你的用戶。你所做的一切可能都打在了棉花糖上。只有你「認識」每個讀者知道他們對你的訴求，了解他們的喜怒哀樂愁才能把他們開始變?yōu)椤赣脩簟?，新媒體和用戶之間才有了紐帶。

一切策劃圍繞用戶的需求出發(fā)才有意義。通過內容媒體化；用戶評論，閱讀數(shù)分析觀察抓住用戶的喜好，捕捉需求；將需求逐步拆解；最后用做產品的思維和思路，提供需求的解決方法。

       隨易在36氪期間，圍繞用戶需求所做的一系列線上活動

       隨易在36氪期間，所作推出即引爆網(wǎng)絡的線下ip

 洞察和形式感不容忽視 

策劃是在「用戶想要什么」和「我想表達什么」之間的拉扯和平衡，找到其中的平衡點至關重要。而創(chuàng)意就是將兩者結合的最佳紐帶。在隨易看來，創(chuàng)意不過是不同元素的新的排列組合。想要獲得好的創(chuàng)意，除了資源外，還要兩個方面相互配合。

 1、洞察 

以選題《其實，我們都是「隱形人」》為例；類似「隱形貧困人口」這個概念火了，很多人效仿這個形式感。我們就可以洞察到，當代互聯(lián)網(wǎng)人，自嘲、調侃、自我消費，已經(jīng)變成一種常見的尋求安慰、尋找歸屬感的方式，與去年底的「喪」有類似之處。

加以刨析本質，在時代大環(huán)境中，上升通道封閉，階層愈發(fā)固化，沮喪和絕望的情緒無處發(fā)泄。誕生了這一批批隱形人。

 36氪實驗室推出的隱形人專題

 2、形式感 

用一些莫名的規(guī)矩，將以往尋常的事情變得有儀式感，這就是形式感，類似于宗教儀式。通過形式感改變參與者的短時性格，減少參與者的自我審視和顧慮，讓參與者更好的加入進來。

顯然一個好的策劃，并不是組織者拍腦所想的。其背后所做的大量知識積累都是成功的關鍵。而洞察，則是新媒體人成功與否的關鍵指標。

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