美篇APP于2015年上線(xiàn)，截止到目前累計(jì)用戶(hù)已超過(guò)8000萬(wàn)，其中小程序端4000萬(wàn)。目前公司已經(jīng)獲得芒果文創(chuàng)基金領(lǐng)投、經(jīng)緯中國(guó)和真格基金跟投的過(guò)億元B輪融資，投后估值10億元。

和用戶(hù)需求，美篇將內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，方便用戶(hù)查找和瀏覽。比如旅行、攝影、美食等話(huà)題都有相應(yīng)的專(zhuān)題分類(lèi)。2.二次加工編輯對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，美篇會(huì)進(jìn)行二次加工編輯，提高文章的閱讀體驗(yàn)和品質(zhì)。這些文章會(huì)被收錄在“專(zhuān)題-推薦”、“專(zhuān)題-活動(dòng)”、“專(zhuān)題-官方”中。3.專(zhuān)題策劃為了鼓勵(lì)用戶(hù)參與創(chuàng)作，美篇會(huì)根據(jù)節(jié)日、季節(jié)或商家合作等策劃選題，推出相關(guān)話(huà)題活動(dòng)。

3.3持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)方式

為了保證平臺(tái)上有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供用戶(hù)消費(fèi)，美篇采取了多種方式來(lái)促進(jìn)持續(xù)性的內(nèi)容生產(chǎn)：

1. 創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃：通過(guò)獎(jiǎng)金和排名激勵(lì)用戶(hù)多多分享文章，并拉好友入伙。

2. 簽約作者：對(duì)于已簽約的作者，可以免除“贊賞費(fèi)”的提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)、獲得美篇官方給予的報(bào)酬，并且可以加V、加「簽約作者」標(biāo)志。

3. 用戶(hù)成長(zhǎng)體系：設(shè)計(jì)一個(gè)積分系統(tǒng)來(lái)激勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作，并提高用戶(hù)粘性。

4. 話(huà)題活動(dòng)：根據(jù)節(jié)日、季節(jié)或商家合作等策劃選題，鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作。

04內(nèi)容打開(kāi)率

無(wú)論是UGC還是PGC，只有被大量閱讀才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。因此，在美篇運(yùn)營(yíng)中提高內(nèi)容打開(kāi)率也是非常重要的一環(huán)。

4.1標(biāo)題設(shè)計(jì)

標(biāo)題是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入文章閱讀的第一步。因此，在標(biāo)題設(shè)計(jì)上需要具備以下幾點(diǎn)：

1. 簡(jiǎn)潔明了：讓人一眼就能看懂主要意思。

2. 引人入勝：吸引人們點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀。

3. 暗示文章主旨：讓人知道自己將要看到什么樣的內(nèi)容。

4.2 推送頻次和手段

除了標(biāo)題之外，推送頻次和手段也非常重要。在推送頻次上，需要考慮到不同時(shí)間段和不同地域用戶(hù)使用習(xí)慣不同而做出相應(yīng)調(diào)整；在推送手段上，則需要結(jié)合社交媒體渠道進(jìn)行推廣。

4.3 好內(nèi)容如何推送給用戶(hù)

對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言，在平臺(tái)內(nèi)部通過(guò)熱門(mén)排行榜等方式展示是必要的。同時(shí)，在社交媒體渠道上也需要進(jìn)行宣傳推廣。比如微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)都可以用來(lái)宣傳美篇內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，并吸引更多用戶(hù)前來(lái)瀏覽和參與互動(dòng)。

總結(jié)：

通過(guò)以上分析可以看出，美篇在產(chǎn)品定位、目標(biāo)用戶(hù)分析、內(nèi)容定位、精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式以及提高內(nèi)容打開(kāi)率等方面都做出了很大努力，并且取得了顯著成效。未來(lái)，在不斷迭代更新產(chǎn)品功能和完善運(yùn)營(yíng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，相信美篇會(huì)越來(lái)越受到更多中老年群體的歡迎和喜愛(ài)。