視頻是展示一個(gè)產(chǎn)品的很好的內(nèi)容表達(dá)方式；但這類視頻每個(gè)的制作成本都在五萬以上，所以如果有一個(gè)會設(shè)計(jì)視頻腳本的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營 + 動畫制作同事，這筆經(jīng)費(fèi)就能為公司省下來了。本文就為大家分享產(chǎn)品宣傳視頻的制作設(shè)計(jì)過程~

在年初和年中，筆者完成了三個(gè)產(chǎn)品宣傳視頻的制作任務(wù)。視頻是展示產(chǎn)品的最佳方式之一，甚至可以包含公司介紹、夢想和情感。今天，筆者分享的是專門用于宣傳“正兒八經(jīng)”、“高大上”的產(chǎn)品宣傳視頻制作過程，并希望與大家交流。

在市場上，如果需要尋找專業(yè)的視頻制作公司來幫助制作視頻，只需要提供一個(gè)創(chuàng)意，后續(xù)工作將由專業(yè)人員完成。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是方便快捷，但缺點(diǎn)是費(fèi)用較高。據(jù)筆者所知：今天筆者分享的這類視頻每個(gè)的制作成本都在五萬以上。但是！如果有一個(gè)會設(shè)計(jì)視頻腳本的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品內(nèi)容運(yùn)營+動畫制作同事，這筆經(jīng)費(fèi)就能為公司省下來了！

接下來，筆者將分享產(chǎn)品宣傳視頻的制作設(shè)計(jì)過程：

第一步：確定視頻劇本

在一個(gè)視頻制作中，腳本（又稱視頻劇本）是一個(gè)視頻的靈魂。在制作視頻時(shí)，首先要確定這個(gè)視頻的目標(biāo)、宣傳對象、播放時(shí)間等基本信息。然后開始收集資料并進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。

頭腦風(fēng)暴和收集資料時(shí)主要要注意以下幾點(diǎn)：

1. 確定自己想要的視頻風(fēng)格：根據(jù)自身產(chǎn)品定位以及面向用戶群體以及播放場合等元素定義。

2. 收集往期數(shù)據(jù)分析資料：從用戶行為分析、數(shù)據(jù)分析中找到用戶對產(chǎn)品哪些功能點(diǎn)、交互點(diǎn)或介紹最感興趣。

3. 衡量產(chǎn)品宣傳視頻長期價(jià)值：考慮該產(chǎn)品宣傳可能出現(xiàn)在哪些場景中，并綜合定奪展示內(nèi)容。

4. 注意該視頻生命周期：有些產(chǎn)品迭代很快，功能經(jīng)常變化，在表述核心價(jià)值和優(yōu)勢時(shí)要注重附加?xùn)|西可能會隨著迭代而消失。

第二步：撰寫腳本

收集完資料后已經(jīng)可以確認(rèn)所需展示內(nèi)容和風(fēng)格了。接下來可以劃分大綱并撰寫腳本。

腳本內(nèi)容大致如下：

1. 在開頭說明整個(gè)視頻時(shí)長和風(fēng)格，并附上想要風(fēng)格的示意圖；

2. 將整個(gè)內(nèi)容大綱劃分出來，并確定每個(gè)大綱需要占用多少時(shí)間；例如筆者做工具型產(chǎn)品，在做宣傳時(shí)會將大綱劃分為行業(yè)痛點(diǎn)——產(chǎn)品功能和優(yōu)勢（如何解決痛點(diǎn)）——產(chǎn)品亮點(diǎn)（相比整個(gè)行業(yè)）——適用場景——結(jié)尾金句；

3. 確定每個(gè)大綱內(nèi)需要幾個(gè)鏡頭（稱之為鏡號），并說明畫面描述、加上手繪效果圖以及旁白內(nèi)容以及每個(gè)鏡號動畫展示時(shí)間。

第三步：靜態(tài)鏡號圖

完成腳本后就可以提交給同事進(jìn)行靜態(tài)鏡號圖設(shè)計(jì)了。同事會根據(jù)手繪圖和描述給出一個(gè)靜態(tài)鏡號圖按照順序從0到N拼接起來，在腦子里想象整個(gè)流程和動畫，并試著進(jìn)行配音把握旁白時(shí)間和動畫時(shí)間。

第四步：動畫配音

當(dāng)靜態(tài)鏡號圖OK后同事就會將其做成動畫，并自己試著進(jìn)行配音把握旁白時(shí)間和動畫時(shí)間。如果覺得OK就可以進(jìn)行專業(yè)配音并配上背景音樂，整個(gè)產(chǎn)品宣傳視頻就OK了！

總結(jié)：

以上是筆者分享關(guān)于“正兒八經(jīng)”、“高大上”的產(chǎn)品宣傳類影片制作過程。如果您還有其他影片制作或內(nèi)容運(yùn)營方面問題，請留言與我們交流！