如何讓更多人看到這些內(nèi)容？我們研究了88個品牌客戶（剔除了知識型分享的企業(yè)號內(nèi)容，這類企業(yè)內(nèi)容更偏媒體屬性，與品牌企業(yè)號內(nèi)容沒有參考性）、5459條抖音企業(yè)號內(nèi)容，數(shù)據(jù)情況如下：

抖音企業(yè)號已成為品牌營銷的必要手段，而擴大覆蓋面是將品牌文化及產(chǎn)品優(yōu)勢傳播出去的第一步。如何讓更多人看到這些內(nèi)容？根據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，爆款視頻定義為1萬贊以上的單條視頻內(nèi)容。在88個品牌企業(yè)號的5459條視頻中，1萬贊以上的內(nèi)容共有408條，占總體比重的7.47%。其中通過信息流投放的1萬贊內(nèi)容為143條，占所有1萬贊內(nèi)容的35%，占總體內(nèi)容的2.6%。即所有企業(yè)號爆款里，三分之一是通過信息流投放達到了這樣的效果。

在88個品牌企業(yè)號里的5459條內(nèi)容里，100萬贊以上的內(nèi)容共有9條，它們分布在6個企業(yè)號當(dāng)中。僅有6.8%的企業(yè)號出過百萬贊以上的超級爆款內(nèi)容，超級爆款率僅為千分之一。但也有部分例外，比如東鵬特飲發(fā)布了15條內(nèi)容中，1萬贊以上視頻就有7條，爆款比率接近50%。超級爆款（100萬贊）內(nèi)容2條，占比14%，明顯高于行業(yè)平均水平。

目前88個企業(yè)號平均發(fā)布63條內(nèi)容、平均粉絲量17.8萬、平均點贊量127.9萬。其中粉絲在10萬~99萬之間賬號為32個，占36.3%，粉絲在100萬以上賬號為5個，占5.7%。

抖音商業(yè)化推廣是品牌推廣、沉淀粉絲、獲得用戶反饋等重要手段。值得一提的是，在自然推薦算法邏輯下無法獲得大曝光時運用抖音運營手段來獲得同樣效果，在較少發(fā)布數(shù)量下這類企業(yè)號粉絲量和點贊量高于平均水平。

經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)抖音爆款具備以下幾個特點：貼合抖音熱點、遵循觀眾習(xí)慣、具備極強反轉(zhuǎn)性等因素，并且如果融入熱門話題則成為爆款幾率會成倍增加。

因此，在運營抖音產(chǎn)品進行推廣時需要注意這些特點，并采取相應(yīng)措施來提高影響力和曝光度。