我們可以吸取活動中好的經(jīng)驗，把它固化然后運用到更多的項目中， 同時也把已出現(xiàn)的問題提出避免再次產(chǎn)生， 從而設(shè)計出更好的作品！

春節(jié)是中國最重要的節(jié)日之一，也是流量高峰期。如何在這個特殊的時期中打造一個體驗不錯的活動，需要產(chǎn)品、設(shè)計和技術(shù)的緊密配合。本文將介紹一個春節(jié)運營活動的設(shè)計過程和成果。

1. 項目背景

今年春節(jié)運營活動與以往有些不同，希望從主體、內(nèi)容、推廣資源上與鄉(xiāng)鎮(zhèn)、同鎮(zhèn)、老鄉(xiāng)概念相結(jié)合收集家鄉(xiāng)信息，為后續(xù)產(chǎn)品作以積累，并嘗試找出微信社交紅利導(dǎo)流App的有效途徑。為達到這些目的，需要設(shè)計一個具有明確主題基調(diào)、貫穿活動視覺風(fēng)格和感受具有氛圍感、有一定視覺沖擊力的活動。

2. 前期準備

圍繞核心目的，我們與產(chǎn)品、交互進行頭腦風(fēng)暴，研究案例，并產(chǎn)生了很多不同風(fēng)格（如溫情路線、傳播路線、游戲路線等）及活動形式。最終確定以紅包現(xiàn)金作為激勵，讓用戶填寫家鄉(xiāng)信息得紅包，老鄉(xiāng)助力加紅包，拆紅包得獎勵和家鄉(xiāng)榮譽榜這樣的一個形式來達到預(yù)期。

3. 正式開工

3.1 關(guān)鍵詞提煉

確定整體活動基調(diào)，在春節(jié)這個節(jié)日之下以紅包為主體，結(jié)合老鄉(xiāng)概念。提出關(guān)鍵詞使得紅包活動與春節(jié)整體氛圍相符。

3.2 主視覺推導(dǎo)

采用扁平＋中國風(fēng)的風(fēng)格呈現(xiàn)。

3.3 活動界面

(1) 活動主界面：在春節(jié)喜慶氛圍之下以紅包作為主體加入老鄉(xiāng)和春節(jié)元素進行引導(dǎo)用戶點擊搶紅包進入填寫家鄉(xiāng)信息彈窗界面。

(2) 拆紅包頁：增加動態(tài)滑動拆紅包效果來提高用戶參與感，并伴隨拆紅包同時老鄉(xiāng)好友互相助力得多紅包引導(dǎo)用戶分享傳播并刺激用戶為家鄉(xiāng)助力，在視覺上與主視覺貫穿主基調(diào)風(fēng)格。

(3) 助力榜及提現(xiàn)頁：助力榜頁面采用古代大榜告示樣式結(jié)合春節(jié)氛圍引起用戶共鳴。提現(xiàn)頁與整體保持一致風(fēng)格。

(4) 彈窗：多種狀態(tài)下彈窗每組都會有細微調(diào)整入口設(shè)計吸引用戶點擊達到對活動進行導(dǎo)流方式。落地頁用言簡意賅文字和豐富視覺表現(xiàn)吸引用戶進入活動頁面閃屏是當(dāng)用戶第一時間打開產(chǎn)品時瀏覽到界面帶來導(dǎo)流用戶量。

(5) 入口設(shè)計：依舊采用貫穿整體風(fēng)格元素色彩沖擊力強特別吸引用戶點擊。

(6) 落地頁：用整體風(fēng)格延續(xù)指向性動勢引導(dǎo)用戶點擊進入活動頁面。

(7) 閃屏：出現(xiàn)不同階段因此做了不同內(nèi)容視覺。

4. 數(shù)據(jù)反饋

12天涉及3個平臺投放17個渠道總?cè)栈?40W日均活躍度71W次日留存數(shù)據(jù)均達到預(yù)期目標。

5. 設(shè)計總結(jié)

整個活動順暢且效果達到預(yù)想目標得益于大家緊密合作特別感謝南小斐童鞋和伍思晟童鞋同時也學(xué)到很多相關(guān)經(jīng)驗和感觸：

（1）提前做前期中創(chuàng)意想法腦暴給草圖方案靈感避免方向變化而導(dǎo)致大反攻；（2）更好地觀察人群生活特性喜好并通過理解和感受展現(xiàn)在設(shè)計中；（3）要和開發(fā)溝通理解規(guī)避問題找出解決方法才能更有效率地做出好東西。我們可以吸取經(jīng)驗避免問題從而設(shè)計更好作品！