你需要了解的用戶路徑相關知識
路徑優(yōu)化方面 路徑縮短/延長
關于用戶路徑,我想分享兩點內容。第一點是用戶路徑的用途。眾所周知,用戶路徑最突出的特點就是可視化用戶流,能夠直觀地了解到用戶整體路徑。具體的用途主要有以下幾個方面:
1. 優(yōu)化流量走向:比如說渠道投放,可以根據不同渠道的轉化率和來源數量來加大投入或者優(yōu)化轉化率。
2. 快速定位轉化漏斗中的短板:通過截取某幾個節(jié)點(如注冊、實名、申請)來看,可以快速定位到轉化率低的節(jié)點,并進行優(yōu)化。
3. 快速驗證產品/運營策略效果:在日常產品運營過程中,可以通過小批量試驗來驗證效果,并及時獲得數據反饋。
4. 優(yōu)化產品設計:通過整體路徑可視化,可以發(fā)現哪些節(jié)點路徑長/短、流量來源占比等信息,并針對性進行調整。
第二點是常見的用戶路徑查看工具。目前比較常用的工具有Google Analytics和神策數據等。
除了以上提到的方面外,還有一個角度是經常被提及的——即路徑縮短/延長。有人認為用戶路徑越短越好,這樣可以減少每個階段的流失;但也有人表示單頁面內容太多會給用戶增加選擇障礙。個人認為不能一概而論,需要根據實際情況和數據反饋來決定。
最后,我想分享一個ofo用戶卸載APP時的用戶路徑圖。如果您想了解更多關于APP運營方面的干貨知識,請繼續(xù)關注135編輯器。
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