吳亦凡和虎撲的撕逼，是如何被「策劃」出來(lái)的
對(duì)于話題策劃而言，你需要搭建吐槽場(chǎng)景，招募吐槽志愿者，做好服務(wù)器抗壓測(cè)試。
今天我們借由虎撲事件，給大家介紹了一個(gè)完整的話題策劃，應(yīng)該包含的 6 個(gè)環(huán)節(jié)
從 25 號(hào)開(kāi)始，#吳亦凡 虎撲# 開(kāi)始霸屏微博熱搜，連自帶熱搜體制的鄭爽和楊超越，也敵不過(guò)這個(gè)話題。
另外，與此話題相關(guān)的“吳亦凡、虎撲、 skr ”的微信指數(shù)，也一直噌噌噌地漲。
到底發(fā)生啥了，吃瓜群眾一臉懵逼，但一夜之間好像大家都學(xué)會(huì)了一個(gè)新詞兒“skr”
原來(lái)是因?yàn)椋瑓且喾灿谩皊kr”來(lái)形容一個(gè)人很牛逼，遭到了網(wǎng)友們的嘲笑。
skr：原用于形容汽車(chē)輪胎摩擦音，可用作歌詞的語(yǔ)氣助詞。
緊接著又有人在虎撲（據(jù)說(shuō)是全球最大中文直男社區(qū)，討論內(nèi)容包括但不限于體育）上發(fā)出吳亦凡的“無(wú)修音”音頻。
??
引來(lái)眾多網(wǎng)友集體 diss 吳亦凡小鮮肉 ，成為這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。
?
來(lái)自虎撲?
據(jù)說(shuō)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)號(hào)稱(chēng)“虎撲 66 萬(wàn) JRs 對(duì)戰(zhàn)吳亦凡 3300 萬(wàn)梅格尼”，帶火新詞兒“skr”之余，這個(gè)號(hào)稱(chēng)全球最大中文直男社區(qū)也人盡皆知了。
Ps：JRs 是虎撲用戶(hù)的統(tǒng)稱(chēng)，梅格尼是吳亦凡粉絲們的統(tǒng)稱(chēng)。
事情的詳細(xì)過(guò)程小編就不過(guò)多贅述了。現(xiàn)在小編想和大家聊一聊，為什么虎撲一開(kāi)始處于弱勢(shì)（畢竟對(duì)手擁有 3300 萬(wàn)粉絲），但最后卻能反敗為勝成為贏家（且看下面數(shù)據(jù)）。
來(lái)自虎撲
事發(fā)當(dāng)日虎撲遭到吳亦凡粉絲們的入侵，這場(chǎng)互撕大戰(zhàn)使得虎撲的 DAU 爆表，高達(dá) 600 萬(wàn)，微博閱讀量突破 100 萬(wàn)，話題互動(dòng)數(shù)高達(dá) 32 萬(wàn)。
另外，據(jù)虎撲官方微博介紹，它的考試系統(tǒng)（虎撲設(shè)置的用戶(hù)參與門(mén)檻），也遭遇了有史以來(lái)最大“沖擊”，最高峰時(shí)竟達(dá)到每分鐘 457.2 次答題。
接下來(lái)小編就想和大家聊一聊，虎撲是如何精心策劃一場(chǎng)話題，讓自己反敗為勝的。
01 虎撲是如何反敗為勝的？
一開(kāi)始虎撲官方其實(shí)是沒(méi)有參與的，任由吳亦凡粉絲和虎撲用戶(hù)互掐。但是發(fā)現(xiàn)苗頭不對(duì)，事情越鬧越大，再不動(dòng)手就任人宰割了，不如先發(fā)制人。
7 月 25 日中午，虎撲官博 @虎撲的步行街 發(fā)出了挑釁：
"這將是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，JRs 準(zhǔn)備好了嗎，我好了 skrskr”（發(fā)現(xiàn)沒(méi)，極具挑戰(zhàn)意味）。
這屬于話題策劃的第一步，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題，然后及時(shí)跟進(jìn)，可以用極具煽動(dòng)性的話來(lái)打響戰(zhàn)爭(zhēng)。
緊接著，虎撲官方當(dāng)天又接連發(fā)了一系列微博，先來(lái)看看是什么內(nèi)容：
先給大家總結(jié)一下這些圖的內(nèi)容，無(wú)非就這幾類(lèi)：
① 文字 diss 吳亦凡，質(zhì)疑說(shuō)唱詩(shī)人的水平不行；
② 發(fā)動(dòng)自己的用戶(hù)，一起 diss 吳亦凡；
③ 發(fā)出大佬視頻，比如彪哥、SNOOP DOG，借由權(quán)威 diss 吳亦凡的水平；
④ 發(fā)一些圖片，曝光吳亦凡粉絲的不當(dāng)行為，比如淘寶買(mǎi)賬號(hào)混進(jìn)內(nèi)部，比如吳亦凡粉絲呼吁有關(guān)部門(mén)關(guān)停虎撲 App；
不知道小伙伴注意到?jīng)]，內(nèi)容都非常勁爆。這是話題策劃的第二步，發(fā)布引起爭(zhēng)議性的話題。
小編總結(jié)了下，內(nèi)容需要多姿勢(shì)：
內(nèi)容可以是自己官方發(fā)生；也可以是發(fā)動(dòng)自己的用戶(hù)一起參與討伐；還可以是借由領(lǐng)域大佬，讓大佬為自己發(fā)聲；甚至曝光對(duì)方的一些行為，博取同情（注意：需要研究產(chǎn)品與話題的用戶(hù)討論結(jié)合點(diǎn)，才能找到引爆的話題；）。
并且內(nèi)容形式要豐富，文字、圖片、視頻交叉著來(lái)。
于是 7.25 號(hào)當(dāng)天，整個(gè)媒體圈都炸了。自媒體紛紛參與，發(fā)布一系列文章，把整個(gè)事件往上推。
?
第三步，虎撲祭出大招，回復(fù) @ 來(lái)去之間（微博 CEO） 、@江蘇網(wǎng)警、@留幾手（微博粉絲1000W+）。這些人都非常有來(lái)頭，可以說(shuō)是各個(gè)領(lǐng)域的 KOL。
當(dāng)然，這個(gè)是否為虎撲策劃，我們無(wú)法作證，但是有一個(gè)點(diǎn)我們可以確定，虎撲是故意回應(yīng)這些 KOL 的微博。
因?yàn)樗麄儾](méi)有艾特 @虎撲步行街，所以虎撲是在大量信息中找到這條內(nèi)容。你說(shuō)回應(yīng)誰(shuí)不好，偏偏回應(yīng)這些 KOL 呢，是吧？
虎撲借由回應(yīng) KOL的微博，將整個(gè)事件推上高潮。
7.25 號(hào)晚上，虎撲又陸陸續(xù)續(xù)發(fā)了多條微博，在原先內(nèi)容的基礎(chǔ)上，又多增加了 2 種類(lèi)型：
一是貼出吳亦凡粉絲的 NC（腦殘）行為，比如女友為了凡凡要求男友卸載虎撲。
為什么這么干？為了凸顯自己是受害者的形象，最大程度的爭(zhēng)取路人粉的好感；
二是大力宣揚(yáng)虎撲文化，比如只有經(jīng)過(guò) 20 道題目的考驗(yàn)，達(dá)到 3 級(jí)以上的用戶(hù)，才可以在虎撲發(fā)言。
告訴吃瓜群眾，虎撲不是誰(shuí)都可以發(fā)言的，自己是有一套審核機(jī)制的，趁機(jī)宣傳了一波。
不得不說(shuō)，虎撲真的是高明。
緊接著，@ 虎撲步行街 不斷被舉報(bào)，接連受到微博的官方處罰。
26 號(hào)中午，虎撲終于服軟，不太情愿的表示：
"這次算我沒(méi)有掌握好微博的規(guī)矩尺度.....”
雖說(shuō)整個(gè)事件以虎撲服軟結(jié)束，但是他已經(jīng)反敗為勝，成為贏家。小編再捋一遍虎撲這次策劃的過(guò)程：
1）在虎撲步行街發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，吳亦凡粉絲進(jìn)攻虎撲；
2）虎撲官方微博 @虎撲步行街，公開(kāi)發(fā)聲，表示要正面迎戰(zhàn)，并發(fā)布一系列爭(zhēng)議性話題；
3）各路媒體跟進(jìn)報(bào)道；
4）自媒體和意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)始發(fā)表聲音，看熱鬧不嫌事大的吃瓜群眾開(kāi)始聚集；
5）回應(yīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的微博，推波助瀾；
6）發(fā)布內(nèi)容，借勢(shì)宣傳自己，并爭(zhēng)取路人粉；
7）事后跟進(jìn)報(bào)道，大家紛紛議論；
02 話題策劃要做哪些提前準(zhǔn)備？
其實(shí)虎撲算是撿了個(gè)大便宜，雖然是突發(fā)性事件，但他通過(guò)話題策劃，成功讓自己反敗為勝。
那我們沒(méi)有熱點(diǎn)呢，怎么策劃話題提高自己的曝光或是轉(zhuǎn)化率呢？其實(shí)策劃的流程也是一樣的，都可以參考虎撲這次的套路，只不過(guò)是多了一個(gè)前期準(zhǔn)備。
這些前期準(zhǔn)備工作是哪些呢？
1）協(xié)調(diào)內(nèi)部資源
當(dāng)話題被炒熱后，產(chǎn)品自帶的一些發(fā)聲功能就顯得尤為重要了。好比你說(shuō)話的時(shí)候有了一個(gè)大喇叭，聲音就能更大，傳播得更遠(yuǎn)。
對(duì)于話題策劃而言，你需要搭建吐槽場(chǎng)景，招募吐槽志愿者，做好服務(wù)器抗壓測(cè)試。
搭建場(chǎng)景，就好比你的大喇叭有播放音樂(lè)的功能，可以切換不同的音樂(lè)風(fēng)格，給你帶來(lái)更個(gè)性化的吐槽效果。
招募志愿者，就更好理解了，人多力量大。他們既可以幫助你把話題量刷上去，還可以配合你規(guī)范這次造勢(shì)行動(dòng)，引導(dǎo)話題朝著你期望的方向發(fā)展。
服務(wù)器測(cè)試是針對(duì)話題發(fā)生在自己的平臺(tái)上而言的，試想如果這次虎撲的服務(wù)器癱瘓，那粉絲就沒(méi)有可以撕逼的地方了。
在明確了要在這些功能上下功夫后，還需要思考，這次話題需要哪些部門(mén)配合參與？各個(gè)事項(xiàng)具體由誰(shuí)負(fù)責(zé)？什么時(shí)候做什么事情等。
2）溝通站外資源
前期溝通好合作渠道，方便后期引爆話題。
找多少贊助商？找哪家贊助商？要不要跟其他企業(yè)合作？找哪家企業(yè)合作？找哪些媒體、KOL 等，都需要慎重思考，并談好合作。
至于如何與這些資源達(dá)成合作，這里就不再贅述啦。
3）準(zhǔn)備宣傳物料
提前準(zhǔn)備好視頻、音頻、H5、圖片、軟文、海報(bào)等宣傳物料，等話題被引爆之后，便可以“萬(wàn)箭齊發(fā)”，以不同的宣傳載體搶占大眾視線。
虎撲這次熱點(diǎn)來(lái)得太突然了，估計(jì)一開(kāi)始誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到，就更別提在前期做好準(zhǔn)備工作了。
但是，對(duì)于自己制造話題，或是蹭一些可以預(yù)見(jiàn)的話題（七夕、中秋、春節(jié)）的情況，這些前期準(zhǔn)備可以讓后期工作更順利噢。
總結(jié)
今天我們借由虎撲事件，給大家介紹了一個(gè)完整的話題策劃，應(yīng)該包含的 6 個(gè)環(huán)節(jié)：
1）做好前期準(zhǔn)備：協(xié)調(diào)內(nèi)部資源、溝通站外資源、準(zhǔn)備宣傳物料
2）制造熱點(diǎn)話題
3）研究產(chǎn)品與話題的用戶(hù)討論結(jié)合點(diǎn)，用文字、圖片、視頻、軟文、H5 等多形式傳播
4）購(gòu)買(mǎi)媒體發(fā)聲，引起其他媒體的傳播
5）購(gòu)買(mǎi) KOL 發(fā)聲
6）引入用戶(hù)參與話題討論
想要了解更多關(guān)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的干貨知識(shí)，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注135編輯器。
立即登錄
