——剛剛查了下，683分，這么多年來默默付出終于有了回報，起早貪黑廢寢忘食，換來如今的成績……

——哦對了，我查的是支付寶芝麻信用分，不知道你們是多少？

高考成績公布當天，支付寶抖音號又皮了一下，畢竟坐擁近50萬粉絲，底氣十足！你完全想不到，僅僅3個月前，支付寶小編還在公然哭慘賣萌，懇求大家關注自家抖音號。

昔日的支付寶與如今的支付寶

短時間內迅速積累起數(shù)十萬甚至數(shù)百萬粉絲的抖音企業(yè)號不在少數(shù)。一個半月以來，抖音藍V賬號數(shù)量上漲436% ，藍V總粉絲量已超4000萬 ，內容總播放量超65億 次。

昨日，頭條指數(shù)發(fā)布《抖音企業(yè)藍V白皮書》，首次公布抖音藍V重要運營數(shù)據(jù)。榜妹第一時間對白皮書進行簡單梳理，并獨家對話白皮書制作方——頭條指數(shù)團隊，精煉出這份前沿干貨和運營攻略！

近50頁PPT

抖音公布了哪些重要信息？

抖音國內日活用戶達1.5億，用戶邊界正在不斷擴展。

抖音公布的最新用戶畫像中，男女比例為4:6，年齡層次也更加豐富化，從年輕走向普世。

用戶邊界擴展對抖音藍V內容的影響是什么？最明顯的影響是內容生產成本和門檻下降了。早期抖音聚集了一批非常潮酷的用戶，不是每一個藍V賬號都有能生產出討他們喜歡的內容的能力。

但隨著用戶邊界的擴展，越來越多的普通人用抖音記錄他們的美好生活，而藍V不需要生產門檻很高的內容，也能獲得很好的運營成績。

全平臺熱門背景音樂呈現(xiàn)出4大特征

抖音神曲讓人聽到就忍不住抖起來，總結而言，抖音上的熱門背景音樂呈現(xiàn)出4大特征：

1.  旋律歡快，節(jié)奏感強。被使用次數(shù)TOP100的音樂中，絕大多數(shù)為2/4、4/4拍的流行音樂。

? 周筆暢《最美的期待》

2. 旋律中有能起到提示、變化作用的引起注意力的節(jié)奏節(jié)點。

? 抖音小助手《拳擊舞》

3. 大部分熱門音樂直接截取副歌部分，旋律高度重復，類似文中的排比句。

? 簫全《海草海草》

4. 中文歌曲歌詞通俗易懂，用戶理解“零門檻”

? 孫語賽《不僅僅是喜歡》

豎屏形式的內容成為短視頻新趨勢

抖音視頻中，有豎屏形式的內容，也有橫屏形式的內容，但通過觀察播放數(shù)TOP10000的藍V視頻發(fā)現(xiàn)，豎屏視頻占比79%，橫屏視頻占比21%，豎屏內容已成趨勢。

從播放效果來看，豎屏視頻條均播放量比橫屏視頻高出20.51%，播放完成率也更好。

由此也提醒內容創(chuàng)作者，如果把適合其他平臺播放的典型橫屏內容，直接搬運到抖音上，效果可能會大打折扣哦~

電商平臺、手機數(shù)碼、餐飲美食等行業(yè)抖音營銷水平更高

抖音上，IT互聯(lián)網/手機應用、文化娛樂、生活服務等行業(yè)賬號數(shù)量更大，但電商平臺、手機數(shù)碼、餐飲服務等行業(yè)的視頻播放量占比更大，少量內容撬動大播放量。

其背后可能原因為，電商平臺和手機數(shù)碼這兩個行業(yè)此前在兩微上的社會化營銷水平就非常高，比如眾所周知的支付寶、小米。此前的經驗讓他們可以更早的捕捉到用戶內容消費開始往短視頻遷移的信號，從而提早準備。

另外，他們在兩微上成功的運營經驗，可以幫助他們更好的理解抖音的特點，更快的迭代和調整自己的運營策略。

而餐飲美食則是一種行業(yè)優(yōu)勢了，美食天然的更能吸引人，而且短視頻這種形式，會讓美食類內容更有感染力。

大企業(yè)更占優(yōu)勢？明星更帶流量？

白皮書揭示兩大運營誤區(qū)！

除了以上核心亮點，白皮書還揭示了兩大運營誤區(qū)，值得大家引起注意！

誤區(qū)一

大企業(yè)比小企業(yè)更具優(yōu)勢

你可能從未聽過單色舞蹈培訓機構，但它卻是抖音第一藍V大號！手握246萬粉絲，總播放量超3.5億+，獲贊近800萬，主打六大舞蹈，零基礎教學。

然而微博上，單色舞蹈僅有12萬粉絲，評論轉發(fā)等互動情況慘淡。這樣一個在社交媒體上不占聲量優(yōu)勢的中小型企業(yè)，為何能在抖音平臺逆襲為王？

事實上，像“單色舞蹈”一樣，手握巨大流量的中小企業(yè)抖音藍V不在少數(shù)。

藍V粉絲量TOP10的賬號中，除了“adidasneo”外，其他賬號都是中小型企業(yè)藍V，背后原因也很清晰。

Top3的單色舞蹈、潘多拉英語by輕課、全網音樂排行榜均屬于中小型企業(yè)

• 中小型企業(yè)藍V賬號本身基數(shù)更大；

• 抖音的算法推薦模式，在一定程度上拉小了中小品牌和知名企業(yè)在制作能力、制作預算方面的差距；

  
  

• 中小品牌步伐靈活，轉身快，不觀望，更容易抓住新風口。

作為一個全新的短視頻平臺，抖音尚未形成固定的流量格局，這等于為各個品牌在短視頻營銷上重新設置了起跑線，無論知名品牌還是中小企業(yè)，都有占據(jù)一席之地的機會。

誤區(qū)二

明星達人參與的藍V視頻更受歡迎

不少抖音藍V偏愛明星達人參與視頻制作，比如“adidaneo”，點開它的抖音主頁，你可以看到易烊千璽、迪麗熱巴、鄭愷等流量明星的面龐。

明星達人確實能幫助藍V提升大大內容曝光度，加速完成前期冷啟動。但明星達人一定更受用戶歡迎嗎？未必！

官方數(shù)據(jù)顯示，藍V賬號中出現(xiàn)明星達人的視頻，在播放量上呈“高下限，低上限”特征，也就是高于藍V平均播放量，卻遠低于爆款的平均播放量。

明星達人因為影響力大、知名度高，可以有效的拉動視頻獲得更好的播放。

但也正是因為這種“臉熟”，可能會造成用戶的審美疲勞，跟真正能夠觸達用戶興奮點的爆款相比，每個明星和達人都有自己帶量的天花板。

內容主體選擇上，藍V們不妨多一點嘗試，除了明星達人，也可以試試企業(yè)IP和純素人！比如小米讓雷軍出鏡——

或者支付寶小編讓自家戲精同事上演情感大劇——

爆款爆款爆款！

爆款內容是否有跡可循？

“逛花店時看到很多漂亮的花架子，挺貴，不如自己就地取材DIY，用空心磚搭個小花壇。”

5月中旬，家居裝飾類藍V賬號“繪本裝修家”發(fā)布了一支簡單的DIY建花壇的短視頻，不小心成了爆款，拿下1290萬播放量，漲粉5萬！

同樣在5月，寶駿汽車發(fā)布了一支趣味動畫視頻，讓自家LOGO馬扭動起屁股，跳了支表白舞蹈——

結果，背景樂《寶駿360真的剛剛好》引發(fā)了UGC效應，被27.2萬用戶使用，拿下的7.9億次播放量！

爆款爆款爆款！爆款宛如巨型“粉絲流量收割機”，每個藍V都暗暗期盼自己是第二個海底撈或COCO奶茶。然而藍V爆款內容背后是否有跡可循？

從內容模式上看，藍V爆款內容主要有網狀式和中心式兩種。

網狀式：海底撈

coco奶茶、海底撈、寶駿汽車的爆款抖音視頻的模式都屬于網狀式。

特點是用戶記憶點突出，參與成本低，更容易形成UGC傳播，但傳播過程中，品牌主張會衰減。

中心式：小米手機

小米手機這則視頻是典型的中心式模式，特點是制作精良，用戶反饋好，能充分傳達品牌主張，但因為用戶參與成本高，無法激發(fā)UGC創(chuàng)作。

除了這兩種傳播模型外，爆款內容有沒有共同點可以歸納和借鑒呢？

頭條指數(shù)團隊獨家回應了榜妹：爆款內容真的沒有很結構化的特征，如果要總結共同點的話，那就是內容好，從各種角度各種方式去觸及用戶的興奮點。

15秒內容如何流量最大化？

這些技巧你需要掌握！

15秒到60秒時間的短視頻，要傳達完整的品牌故事，顯然不現(xiàn)實。如果想讓自己流量最大化，不妨了解一下3S準則（Stress信息點突出、Simple低理解成本、Simulate易用戶參與）。

1.  信息點突出

美圖手機：15秒讓你知道網紅是怎么來的！

P圖前P圖后的對比有多明顯？

美圖手機最近在抖音上發(fā)布了一支視頻，給你來了場“P圖實錄”，并重點突出信息點——1秒鐘變高變瘦變美原真的有可能！充分推廣自家新手機的特性。

不講品牌故事，直接強調品牌的具體特點，能讓人迅速get到重點。

2. 低理解成本

淘寶：用一個簡單的故事讓你記住我！

不想開會怎么辦？不如在會議現(xiàn)場表演吃榴蓮！淘寶這支抖音視頻通過講故事，間接推廣了天貓超市。

信息碎片化時代，15秒短視頻，用戶不會投入深度思考，故事化的表達方式可以大大降低理解成本，迅速讓用戶記??！

3. 易用戶參與

烈火如歌：一招捧臉殺，讓4000多人參與！

電視劇《烈火如歌》熱播期間，迪麗熱巴發(fā)起的挑戰(zhàn)#熱火寵溺捧臉殺#讓4000多人參與其中，原視頻獲得800多萬人點贊。

內容本身有趣，參與成本低，可互動易模仿，自然能掀起UGC效應，為品牌帶來幾何倍增的曝光度。

寫在最后

認真產出內容，掌握了一定的運營技巧，并繞開誤區(qū)，想做好抖音藍V自然不難。

最后，解答一個疑惑。近段時間，榜妹聽許多人問到：國內月活都破3億了，現(xiàn)在入局抖音還來得及嗎？

據(jù)白皮書中提到的數(shù)據(jù)顯示，當前藍V所發(fā)布的內容，無論是數(shù)量還是播放量，占全平臺比例均不高。

也就是說，對企業(yè)而言，抖音仍是一片藍海。老司機們快上路吧！如果你在運營路上有任何困惑，也歡迎和榜妹聊個五毛??！

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