在這里面用戶可以看到好友與達(dá)人的購(gòu)物分享，以及進(jìn)行直播互動(dòng)，通過內(nèi)容推薦促進(jìn)美妝等商品的購(gòu)買。

聚美優(yōu)品直播社區(qū)是一個(gè)通過購(gòu)物分享和直播互動(dòng)來(lái)促進(jìn)商品購(gòu)買的平臺(tái)。在這個(gè)社區(qū)中，用戶可以看到好友和達(dá)人們的購(gòu)物分享，并進(jìn)行互動(dòng)交流。通過這些內(nèi)容推薦，用戶可以了解到更多的商品信息，從而促使他們進(jìn)行購(gòu)買。這種購(gòu)買行為主要受到信任和跟風(fēng)等因素的影響。

直播社區(qū)的產(chǎn)品邏輯主要針對(duì)認(rèn)證達(dá)人和普通用戶兩類用戶。認(rèn)證達(dá)人通過高質(zhì)量的購(gòu)物商品分享吸引了普通用戶的關(guān)注和跟隨，并在分享內(nèi)容（直播）中與普通用戶進(jìn)行互動(dòng)，最終引發(fā)購(gòu)買行為。普通用戶又可以分為消費(fèi)者和消費(fèi)者好友兩類。他們將其他社交關(guān)系引流到愛美商品領(lǐng)域，或者在社區(qū)中建立新的好友關(guān)系，以了解好友的愛美動(dòng)態(tài)并進(jìn)行交流，從而促進(jìn)購(gòu)買行為。

在數(shù)據(jù)方面，達(dá)人們會(huì)分享優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物商品內(nèi)容，在社區(qū)中發(fā)帖或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。普通用戶可以在社區(qū)中瀏覽這些帖子或參與觀看直播，并在期間對(duì)帖子進(jìn)行評(píng)論交流，與直播中的達(dá)人互動(dòng)咨詢商品問題，最終實(shí)現(xiàn)商品購(gòu)買。普通用戶也可以發(fā)帖和直播產(chǎn)生內(nèi)容數(shù)據(jù)，并在帖子或直播評(píng)論區(qū)中與其他用戶進(jìn)行交流，甚至私聊。

核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖顯示了該平臺(tái)的關(guān)鍵路徑。首先是用戶在社區(qū)中查看達(dá)人分享帖子列表頁(yè)，并進(jìn)入帖子詳情頁(yè)查看更詳細(xì)的內(nèi)容。頁(yè)面上會(huì)顯示該分享商品的相關(guān)推薦，方便用戶直接加入購(gòu)物車進(jìn)行購(gòu)買操作，并且還有相關(guān)帖子推薦供用戶瀏覽選擇。其次是用戶在直播列表頁(yè)選擇主播并進(jìn)入直播頁(yè)觀看并參與評(píng)論交流。主播會(huì)推薦相關(guān)商品供用戶購(gòu)買，并且通過“星店”功能可以直接跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買頁(yè)面。

根據(jù)稍微了解到的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，在社區(qū)中瀏覽帖子的數(shù)量并沒有明確顯示出來(lái)。但從一個(gè)擁有1373萬(wàn)粉絲大號(hào)所分享內(nèi)容所獲得互動(dòng)數(shù)來(lái)看，社交頻率并不高，一般只有10個(gè)點(diǎn)贊左右，并且評(píng)論較少。相比之下，在線觀看直播的用戶數(shù)要更多一些，最高超過5萬(wàn)人同時(shí)在線觀看，而一般情況下幾百幾千人都有在線觀看。然而總體上來(lái)說(shuō)，在線主播數(shù)量較少。

根據(jù)以上分析可知，“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”功能通過內(nèi)容推薦促進(jìn)美妝等商品的購(gòu)買行為，在女性用戶群體中具有一定價(jià)值（該平臺(tái)專注于美妝產(chǎn)品電商）。例如化妝品、衣服等相關(guān)商品非常適合使用直播互動(dòng)形式展示和銷售。然而目前可見數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般。

嘗試借鑒參考其他電商平臺(tái)如“唯品會(huì)”的情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，“唯品會(huì)”作為一個(gè)特賣限量搶購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)非常吸引人了。“低價(jià)、優(yōu)質(zhì)、限量”已經(jīng)足夠吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買行為了?！皳屬?gòu)”的時(shí)效性也非常重要，在此情況下通過查看直播或?yàn)g覽帖子再去購(gòu)買顯然不符合需求?！拔ㄆ窌?huì)”的用戶群體也更加廣泛，其銷售種類更加繁多，并不適合使用直播形式展示產(chǎn)品銷售情況。此外，“唯品會(huì)”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也一般。

因此，“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”功能雖然技術(shù)門檻不高，但目前來(lái)說(shuō)并不值得“唯品會(huì)”借鑒使用該功能。

總結(jié)起來(lái)，“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”是一個(gè)通過讓用戶發(fā)現(xiàn)好友和達(dá)人們的購(gòu)物分享以及進(jìn)行互動(dòng)來(lái)促進(jìn)商品銷售的平臺(tái)?！熬勖纼?yōu)品”專注于女性美妝產(chǎn)品電商領(lǐng)域，在今年3月份上線了“聚美優(yōu)品直播社區(qū)”功能?！熬勖纼?yōu)品”的核心業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖顯示了該平臺(tái)關(guān)鍵路徑：1. 用戶查看達(dá)人分享帖子列表頁(yè)、進(jìn)入帖子詳情頁(yè)、瀏覽相關(guān)推薦并加入購(gòu)物車；2. 用戶選擇主播、進(jìn)入直 播頁(yè)、觀看并參與評(píng)論交流。