這些年，文案們都變成了戲精……

戲精不是一個陌生物種，在生活中其實很常見。

他們并不是演員，但內心戲演技一級棒。比如女同事過來打招呼，他們就會想，同事是不是看上我了呀？你看她還對我笑，那肯定是對我一見鐘情了。這就是戲精的日常了，一有風吹草動，內心就怦然心動。

最近，戲精體又在朋友圈火了一把。因為釘釘的文案們被戲精附體了，發(fā)布了一組戲精體海報。

具體來看看，這些戲精文案的內心到底在想什么。

行政小姐姐給我發(fā)短信，提醒我降溫注意保暖

十分鐘過去了，他還沒有回復

尬聊？撞見老板也在等電梯

這組以＃上個班而已，怎么那么多戲＃主題海報，無論是場景還是畫面設計，都緊圍繞著辦公這個關鍵詞。用戲精體的方式，讓職場的尷尬問題變得輕松詼諧。

海報傳達內容很簡單，就是告知職場溝通要短平快。避免內心戲，可以省去不必要麻煩。這跟釘釘目標設計的“酷公司”很符合，酷就是要簡單直接。

其實，在很早前就出現過這樣的戲精體文案。比如2003年這則早期的ING人壽文案。站在用戶的視角，給用戶最想要的信息和結果，把多余的戲通通剪掉。

其實，戲精體是一種文案技巧。利用戲精體的特有形式，有兩個作用。第一，指出這個行業(yè)的通病，幫助消費者避免掉坑里。第二，指出自己的優(yōu)勢特點，說出不方便說的話，獲取消費者的好感。

之前就教過大家，這里再重溫演示一下，怎么寫戲精體文案。

01 面膜

指出一個行業(yè)的負面現象，防止消費者上當受騙。向消費者表明身份，我們是有擔當的人，不是那類推卸責任的人。比如面膜，微商的產品永遠是100%效果的。如果沒效果，那么肯定是你的打開方式不對，他們會把原因和責任推卸在你身上。

02 鞋子

其實，就是如何含蓄地自夸。比如炫富，“我不會告訴你，我家有三套別墅和一輛瑪莎拉蒂”。再比如鞋子，我不會告訴你這鞋子采用了一系列牛逼的技術和設計。表明上這些都不重要，其實這就是要傳遞的重要信息。

03 外賣

展示服務或產品的專業(yè)性。因為專業(yè)，所以沒有如果，更沒有萬一。不會有意外，不會強行給自己加戲。比如外賣，傳遞用戶的需求痛點，傳達產品的核心賣點，不會讓你的肚子挨餓。

戲精體文案，就是要把那些本應該避免，或者消費者厭惡的事情說出來。假設你是賣凈化器的，對于這類產品，就有很多消費者反感的事情。比如，凈化器賣299元，每年換個濾芯卻要699元。文案大概這樣：

別人只賣999

我們的凈水器卻賣1999元

每年換一次濾芯699元

一年水費要多交599元

上門服務費一次399元

……

一點都不貴。

最后總結下。因為戲精體的表達形式，很容易發(fā)生內心共鳴。所以文案們用這種易接受的方式，去傳遞要表達的內容。果然，戲精都是一群聰明伶俐。