ASM廣告投放具體怎么操作？

ASM簡介

ASM是App Store Search Marketing的縮寫，即蘋果應(yīng)用商店搜索競(jìng)價(jià)廣告市場(chǎng)。蘋果搜索廣告（Search Ads）于2016年9月29日正式在美國區(qū)上線。

計(jì)費(fèi)方式

競(jìng)價(jià)為CPT，即按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC），競(jìng)價(jià)機(jī)制體現(xiàn)在廣告展示位出價(jià)第1和第2之間，出價(jià)高者率先獲取廣告位。廣告主可以預(yù)先設(shè)定獲客成本（CPA），系統(tǒng)會(huì)據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化曝光的人群，但不保證能達(dá)到，這只是蘋果優(yōu)化系統(tǒng)自身努力的目標(biāo)。

廣告投放入口

https://searchads.apple.com/
流程：登陸Apple ID → 創(chuàng)建Search Ads賬號(hào) → 設(shè)置付款賬戶 → 開始創(chuàng)建廣告

圖文詳解廣告投放流程

一、創(chuàng)建賬戶：

1. 填寫賬戶的詳細(xì)信息
2. 添加聯(lián)系人
3. 同意服務(wù)條款

二、設(shè)置付款賬戶

1. 信用卡卡號(hào)、到期年月、以及信用卡背面的安全碼；
2. 持卡人的姓名、賬單地址（同樣目前不支持中國大陸地區(qū)）、賬單郵箱；

三、上架ASM競(jìng)價(jià)廣告

根據(jù)以上操作完成賬戶設(shè)置后，開發(fā)者就可以進(jìn)行具體的廣告活動(dòng)設(shè)置，上架自己APP的競(jìng)價(jià)廣告了。

1. 創(chuàng)建廣告活動(dòng)選擇并確定需要投放搜索競(jìng)價(jià)廣告的APP，填寫完善以下信息：
- “Campaign Name” 廣告活動(dòng)名稱
- “Budget” 投放預(yù)算總金額（隨時(shí)可以調(diào)整）
- “Maximum Daily Spend” 每日最高消費(fèi)金額限制（可選填）
- 添加廣告活動(dòng)的否定關(guān)鍵詞：開發(fā)者可以添加與自身APP無關(guān)的、或轉(zhuǎn)化率低的、或不想與其關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。用戶在搜索設(shè)定的否定關(guān)鍵詞時(shí)，則不會(huì)顯示開發(fā)者的廣告。（否定關(guān)鍵詞可增刪，添加過多可能會(huì)影響曝光率）

2. 創(chuàng)建廣告組
- 廣告活動(dòng)下開發(fā)者可以設(shè)置多個(gè)廣告組，以便觀察、測(cè)試、調(diào)整廣告投放效果。
- 此處需要填寫：
- 廣告組名稱
- 投放國家及地區(qū)（目前僅支持美國區(qū)App Store）
- 投放設(shè)備（可選iPhone、iPad或全選）
- 廣告投放時(shí)間計(jì)劃安排：具體到每天小時(shí)單位。例如，在此APP中，“周一到周五投放時(shí)間為早上6點(diǎn)到下午6點(diǎn)，周六周日投放時(shí)間為早上10點(diǎn)到下午10點(diǎn)?！?（以投放地區(qū)時(shí)區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)）
- 設(shè)定CPT（按點(diǎn)擊付費(fèi)）最高競(jìng)價(jià)出價(jià)金額：此金額為本廣告組所有關(guān)鍵詞默認(rèn)CPT競(jìng)價(jià)出價(jià)。針對(duì)每個(gè)不同關(guān)鍵詞，開發(fā)者后面還可以進(jìn)行單獨(dú)設(shè)置。
- 設(shè)定CPA目標(biāo)參考價(jià)格（可選填）

3. 設(shè)置關(guān)鍵詞
- 開發(fā)者可以選擇并添加投放目標(biāo)關(guān)鍵詞，并對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行“Broad Match”或“Exact Match”設(shè)定、“CPT出價(jià)”設(shè)定。
- 添加關(guān)鍵詞：通過蘋果推薦或搜索可查看參考列表，并根據(jù)不同情況選擇匹配方式和出價(jià)金額。
- 另外，在此處也可以針對(duì)不同關(guān)鍵詞設(shè)定不同CPT出價(jià)金額。

4. 設(shè)置廣告投放人群
- 根據(jù)以下內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置：
- 設(shè)備用戶類型：從未下載過此APP的用戶/下載過此APP的用戶/所有用戶/下載過開發(fā)者其他APP的用戶；
- 性別：男/女/不限；
- 年齡范圍：18~65+；
- 地區(qū)：可選擇多個(gè)美國城市或州。

根據(jù)以上系列操作完成從賬戶→ 廣告活動(dòng)→ 廣告組→ 關(guān)鍵詞等設(shè)置后，在“Search Ads”后臺(tái)即可看到自己所創(chuàng)建和管理過得所有相關(guān)信息。點(diǎn)擊具體的某個(gè)項(xiàng)目，則可以對(duì)其下各種元素進(jìn)行調(diào)整和查看數(shù)據(jù)報(bào)表等。

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