在 “互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療” 的時(shí)代背景下，微信公眾號(hào)已成為醫(yī)療行業(yè)重要的宣傳和服務(wù)平臺(tái)。幾乎所有具有一定規(guī)模的醫(yī)院都已開通了微信公眾號(hào)，微信平臺(tái)憑借其廣泛的用戶基礎(chǔ)和傳播特性，成為醫(yī)療行業(yè)與患者溝通的重要橋梁。借助公眾號(hào)運(yùn)營，醫(yī)院的醫(yī)療信息傳播、患者服務(wù)拓展方面都得以更好的發(fā)展。

根據(jù)健康傳播指數(shù)研究院發(fā)布的《2024 中國醫(yī)院傳播影響力指數(shù)報(bào)告》顯示，在省級(jí)醫(yī)院傳播力的角逐中，四川大學(xué)華西醫(yī)院微信傳播指數(shù)為1150，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院和北京協(xié)和醫(yī)院微信傳播指數(shù)分別為630和600。

2024年傳播影響力排名前列的醫(yī)院里，北京占比最高，有13 家；上海次之，有11家；廣東位列第三，有9家，僅這三個(gè)地區(qū)就占據(jù)了全國百強(qiáng)省級(jí)醫(yī)院的三分之一 。

這些數(shù)據(jù)一方面彰顯出頭部醫(yī)院的公眾號(hào)在信息傳播、用戶吸引力等方面成績(jī)卓越，另一方面也反映出不同醫(yī)院公眾號(hào)發(fā)展水平差異顯著。在醫(yī)療行業(yè)公眾號(hào)看似繁榮的表象之下，實(shí)則潛藏著諸多運(yùn)營痛點(diǎn)，比如在排版與內(nèi)容呈現(xiàn)、素材版權(quán)合規(guī)性、團(tuán)隊(duì)管理、流量下滑等方面面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

接下來我將針對(duì)醫(yī)療行業(yè)，特別是醫(yī)院目前在公眾號(hào)運(yùn)營中存在的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，且給出對(duì)應(yīng)的解決方案，若你在醫(yī)院公眾號(hào)運(yùn)營的過程中也遇到了流量等諸多問題，那么這篇推文一定不能錯(cuò)過！

目前很多醫(yī)院都陷入了公眾號(hào)運(yùn)營的困境，流量差、傳播力弱，究其原因主要是在內(nèi)容和排版兩個(gè)方面。

在內(nèi)容上，絕大多數(shù)醫(yī)院公眾號(hào)都是站在醫(yī)院自身角度發(fā)布內(nèi)容，在文中用一些空洞、官方的話語進(jìn)行文章內(nèi)容的撰寫，長(zhǎng)此以往，很容易在醫(yī)院與用戶之間筑起無形的隔閡，導(dǎo)致用戶對(duì)醫(yī)院發(fā)布的各類信息逐漸產(chǎn)生疏離感，甚至主動(dòng)忽略。想要打破這一流量困境，應(yīng)該是站在患者角度輸出有價(jià)值的內(nèi)容，比如利用一些通俗易懂的方式輸出內(nèi)容，讓文章變得更接地氣，同時(shí)也可以考慮在某些文章中用詼諧幽默的方式來撰寫。除此之外，可以針對(duì)醫(yī)院的重點(diǎn)專科或優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，推出相應(yīng)的科普類文章，精準(zhǔn)滿足患者對(duì)健康知識(shí)的需求。

在這個(gè)用戶注意力日益稀缺、流量日漸下跌的時(shí)代，若想讓用戶愿意在公眾號(hào)上停留更久，除了內(nèi)容本身的吸引力，排版的作用也至關(guān)重要。

由于缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)和統(tǒng)一的排版規(guī)范，許多醫(yī)院公眾號(hào)的文章視覺風(fēng)格雜亂無章，導(dǎo)致無法吸引用戶，推文打開率持續(xù)走低，完全不利于內(nèi)容傳播。

因此，對(duì)于醫(yī)院公眾號(hào)運(yùn)營者來說，能使用一款素材豐富且專業(yè)的工具是提高排版效率與質(zhì)量的得力助手。

135編輯器企業(yè)會(huì)員服務(wù)中包含10w+版權(quán)素材，包括醫(yī)療行業(yè)運(yùn)營者排版常用的樣式、模板，這些素材涵蓋心血管內(nèi)科、婦產(chǎn)科、消化內(nèi)科、呼吸內(nèi)科等科室，同時(shí)健康科普、醫(yī)療技術(shù)介紹、醫(yī)院動(dòng)態(tài)、專家介紹等醫(yī)院公眾號(hào)常見的發(fā)文主題的素材也全面覆蓋，且素材風(fēng)格多樣，簡(jiǎn)約、商務(wù)、清新等都有。編輯人員只需將模板中的文案、圖片等進(jìn)行替換，即可快速完成一篇排版內(nèi)容。

（部分素材展示）

除此之外，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AI 賦能創(chuàng)作已成為推動(dòng)行業(yè)變革的核心力量。135 編輯器緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，全站接入了GLM-4,5，為135編輯器的用戶帶來內(nèi)容創(chuàng)作全鏈路的智能化升級(jí)，其中AI排版功能可以深度融合文案生成與自動(dòng)排版能力，可幫助醫(yī)療行業(yè)運(yùn)營者快速提高排版效率，以往花費(fèi)1小時(shí)的工作量，現(xiàn)在只需10分鐘即可搞定，效率提升300%。

近年來，部分醫(yī)院公眾號(hào)運(yùn)營者在未獲授權(quán)的情況下使用網(wǎng)絡(luò)素材，特別是圖片、排版素材、表情包等，存在嚴(yán)重的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，多家醫(yī)院，就曾因?yàn)樵诠娞?hào)文章中使用無版權(quán)的圖片，陷入了侵權(quán)危機(jī)，賠償從幾千到上萬不等。這對(duì)醫(yī)院的聲譽(yù)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。

因此，對(duì)于醫(yī)院公眾號(hào)運(yùn)營者來說，使用有版權(quán)保障的圖片、排版素材迫在眉睫。

135編輯器企業(yè)會(huì)員服務(wù)為醫(yī)療公眾號(hào)運(yùn)營提供全面版權(quán)保障，為大家提供了攝影圖庫，內(nèi)含醫(yī)院常用的藥材、醫(yī)療場(chǎng)景等，均有版權(quán)保障，可商用。讓你實(shí)現(xiàn)寫文章的過程中即可快速查找使用，不用來回跳轉(zhuǎn)平臺(tái)，省時(shí)省力。

除此之外，還為企業(yè)會(huì)員提供了以下更多的版權(quán)保障：

●135編輯器與聯(lián)合信任時(shí)間戳進(jìn)行深度合作，讓135編輯器中的每個(gè)樣式、模板都有時(shí)間戳證明，確保每一個(gè)素材可追溯、可查詢。從根源上為您的商用場(chǎng)景保駕護(hù)航，徹底免除侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

● 永久版權(quán)保障，搭配 4-8 萬版權(quán)保障金。

● 提供專屬商業(yè)授權(quán)書，保障企業(yè) / 行政 / 事業(yè)單位合法使用，徹底免除版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。 

大型醫(yī)院旗下往往擁有眾多分支機(jī)構(gòu)與科室，員工數(shù)量龐大，由此衍生出的新媒體賬號(hào)數(shù)量繁多，給總部管理會(huì)帶來巨大壓力，同時(shí)醫(yī)院在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，會(huì)不斷產(chǎn)生并積累大量宣傳物料，像醫(yī)院場(chǎng)景圖片、患者病例等。但這些數(shù)字資產(chǎn)常常處于分散狀態(tài)，零散地存放在各科室成員的工作系統(tǒng)中。

針對(duì)醫(yī)院在資產(chǎn)管理上存在的分散化、協(xié)同效率低等痛點(diǎn)，135 編輯器為企業(yè)會(huì)員提供的服務(wù)中，特別推出了團(tuán)隊(duì)管理權(quán)益。

135編輯器企業(yè)版能靈活應(yīng)對(duì)多人協(xié)作的情況，開通企業(yè)版后，企業(yè)的團(tuán)隊(duì)管理員可組建多個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，最低可實(shí)現(xiàn)2人協(xié)作，至多可實(shí)現(xiàn)內(nèi)部10人以上在線使用。同時(shí)團(tuán)隊(duì)成員可以共同管理醫(yī)院的多個(gè)賬號(hào)，共享公眾號(hào)文章以及素材。免除了以往成員間重復(fù)傳輸?shù)姆爆嵅僮?，工作效率顯著提升。

135編輯器從提高文章呈現(xiàn)效果、規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)到團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一管理方面，都能有效幫助醫(yī)院公眾號(hào)運(yùn)營走出流量困境，若你也有以上困擾，可以嘗試使用135編輯器企業(yè)版，打破流量低迷的情況，開啟高效運(yùn)營模式。

135編輯器作為一站式內(nèi)容營銷服務(wù)平臺(tái)，已成功為眾多醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供了涵蓋創(chuàng)意生成、內(nèi)容排版優(yōu)化到數(shù)字資產(chǎn)管理等全鏈路的內(nèi)容生產(chǎn)解決方案。服務(wù)客戶包括中國人民解放軍總醫(yī)院第八醫(yī)學(xué)中心、鄭州第七人民醫(yī)院、重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院、福建醫(yī)科大學(xué)附屬協(xié)和醫(yī)院等。

若您希望獲取更多關(guān)于醫(yī)療行業(yè)新媒體運(yùn)營的專業(yè)見解、干貨資料，歡迎掃碼添加我們的企業(yè)服務(wù)顧問。我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)將為您提供一對(duì)一的咨詢服務(wù)，助力您在醫(yī)療行業(yè)新媒體運(yùn)營領(lǐng)域取得更卓越的成果。