頭部金融品牌新媒體內(nèi)容運(yùn)營全攻略|低成本獲客技巧大揭秘

深度解析頭部金融品牌如何通過新媒體矩陣(公眾號(hào)、抖音、小紅書等)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與低成本獲客。涵蓋平臺(tái)內(nèi)容策略、SVG排版技巧、團(tuán)隊(duì)協(xié)作工具及年輕化內(nèi)容打造方法,助力金融企業(yè)高效運(yùn)營、降本增效。

在金融行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的宏觀背景下,大力發(fā)展新媒體已成為構(gòu)建未來競爭力的核心戰(zhàn)略舉措。隨著金融科技底層架構(gòu)的成熟化演進(jìn),以及Z世代客群占據(jù)金融消費(fèi)市場主導(dǎo)地位的趨勢顯現(xiàn),傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)亟需通過新媒體矩陣構(gòu)建新的內(nèi)容運(yùn)營模式,從而精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶,實(shí)現(xiàn)低成本獲客。


據(jù)新榜平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,目前矩陣運(yùn)營50強(qiáng)的榜單中金融品牌前三名分別為中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)。


DD9CF6D0EC2F7852EBAC6E77F00B5CD1.png


(來自新榜金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告)


而從整體來看,排名前十的金融品牌在布局規(guī)模、活躍程度、運(yùn)營效果指數(shù)的差別較小,這也反映出他們在新媒體內(nèi)容運(yùn)營上競爭激烈,特別是在這個(gè)流量見底、用戶越來越年輕化的時(shí)代,金融品牌若想要通過依靠內(nèi)容運(yùn)營讓產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶,實(shí)現(xiàn)低成本獲客,金融品牌應(yīng)該如何在內(nèi)容運(yùn)營方面做出突破呢?下面就來為大家介紹幾種方式。




基于平臺(tái)調(diào)性定制內(nèi)容
精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶


在數(shù)字化營銷生態(tài)加速迭代的背景下,傳統(tǒng)單一平臺(tái)運(yùn)營模式已難以適應(yīng)市場需求的變化。金融企業(yè)正通過構(gòu)建全媒體傳播矩陣,在抖音、微信公眾號(hào)、微博、小紅書等核心平臺(tái)實(shí)施內(nèi)容差異化布局,以實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)的精準(zhǔn)化與傳播效能的最大化。針對不同平臺(tái)的媒介特性與用戶行為特征,金融企業(yè)需構(gòu)建符合平臺(tái)調(diào)性的內(nèi)容運(yùn)營體系:


●抖音平臺(tái)運(yùn)營策略
基于短視頻平臺(tái)的娛樂化屬性與碎片化傳播特征,建議采用"輕量化知識(shí)輸出+情感化價(jià)值傳遞"的內(nèi)容策略。重點(diǎn)布局金融常識(shí)趣味科普、投資理念場景化演繹等內(nèi)容,通過短視頻敘事手法增強(qiáng)用戶粘性。例如采用動(dòng)畫演示、情景短劇等創(chuàng)新形式,將專業(yè)金融知識(shí)轉(zhuǎn)化為具有傳播力的視覺化內(nèi)容。


● 微信公眾號(hào)生態(tài)建設(shè)
作為深度內(nèi)容運(yùn)營的主陣地,公眾號(hào)平臺(tái)應(yīng)聚焦專業(yè)化知識(shí)體系構(gòu)建。建議設(shè)置"行業(yè)洞察""產(chǎn)品解析""投教專欄"等標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容欄目。同時(shí)可結(jié)合長圖文、SVG排版等形式,提升復(fù)雜金融信息的可讀性與傳播效率。


●小紅書內(nèi)容營銷布局
針對平臺(tái)"種草經(jīng)濟(jì)"的社區(qū)屬性,建議采用"場景化產(chǎn)品植入+結(jié)構(gòu)化知識(shí)分享"的策略。內(nèi)容呈現(xiàn)需注重年輕化表達(dá),運(yùn)用emoji、話題標(biāo)簽等平臺(tái)語言增強(qiáng)互動(dòng)性。



據(jù)新榜《金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告》的平臺(tái)入駐情況顯示,金融企業(yè)在公眾號(hào)和視頻號(hào)占比較高,可見這兩個(gè)平臺(tái)在金融品牌日常運(yùn)營中扮演著重要角色,是品牌傳播和用戶溝通的關(guān)鍵渠道。


銀行數(shù)據(jù).png

(來自新榜金融行業(yè)品牌矩陣研究報(bào)告)


金融行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)普遍采用"主賬號(hào)+子品牌+業(yè)務(wù)線"的公眾號(hào)矩陣布局,通過差異化內(nèi)容定位實(shí)現(xiàn)用戶分層運(yùn)營。基于行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,83%的金融品牌保持日均1-3條的推送頻率,其中65%采用"頭條深度內(nèi)容+次條服務(wù)信息"的組合策略。這種高頻次、多條數(shù)的運(yùn)營模式對內(nèi)容供應(yīng)鏈提出雙重挑戰(zhàn):一方面要求建立標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)流程確保質(zhì)量穩(wěn)定性,另一方面需要構(gòu)建跨部門協(xié)作機(jī)制保障內(nèi)容供給效率。


135編輯器為企業(yè)會(huì)員提供的一站式服務(wù)體系中,針對金融企業(yè)這一運(yùn)營痛點(diǎn),我們推出的團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能,能很好地幫助企業(yè)解決這一難題。


團(tuán)隊(duì)成員加入企業(yè)會(huì)員體系后,將自動(dòng)解鎖135編輯器全站資源使用權(quán)限,涵蓋10萬+版權(quán)素材庫及SVG交互組件庫。同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)兩大協(xié)作效能提升:


  1. 資源協(xié)同:支持團(tuán)隊(duì)內(nèi)圖文模板、圖片等數(shù)字資產(chǎn)的實(shí)時(shí)共享與管理。


  2. 成本管控:集中采購模式使投入使用成本降低40%,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效、低成本獲客。



? 版權(quán)素材全面覆蓋:


金融企業(yè)在公眾號(hào)中常發(fā)布的普惠月宣傳、金融產(chǎn)品介紹、金融知識(shí)科普等內(nèi)容,在135編輯器的素材庫中均有相應(yīng)的模板分布,可滿足日常宣發(fā)排版的需求。


Snipaste_2025-07-05_21-25-12.png

Snipaste_2025-07-05_21-25-45.png


(135編輯器中部分素材展示)


此外,針對小紅書、微博等社交媒體平臺(tái)的運(yùn)營需求,135 編輯器旗下的筆格設(shè)計(jì)網(wǎng)站同樣匯聚了海量的企業(yè)版權(quán)圖片素材。這些素材類型豐富多樣,包括但不限于手機(jī)海報(bào)、長圖海報(bào)、小紅書封面等,能夠滿足不同平臺(tái)的內(nèi)容呈現(xiàn)要求。



328E92B9112DEA39CC376A710A4160B5_compressed.png


(部分素材展示)



? 團(tuán)隊(duì)協(xié)作賦予每個(gè)成員創(chuàng)作力


團(tuán)隊(duì)成員可共享企業(yè)內(nèi)圖文資源,實(shí)現(xiàn)集中化管理與高效調(diào)用;通過跨崗位協(xié)作編輯與實(shí)時(shí)互審機(jī)制,顯著提升內(nèi)容創(chuàng)作效能,達(dá)成協(xié)同倍增效應(yīng)。


空白模板.png




構(gòu)建年輕化內(nèi)容體系
開啟低成本獲客模式

Z世代這代人從出生就與互聯(lián)網(wǎng)無縫對接,以其獨(dú)特的消費(fèi)觀和社交習(xí)慣與互聯(lián)網(wǎng)形成了密不可分的關(guān)系。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2023年數(shù)據(jù)顯示,目前我國Z世代人群約有2.6億人,約占2023年總?cè)丝诘?9%,相當(dāng)于“每五個(gè)人中就有一名Z世代”。以Z世代為核心的年輕群體,正成為消費(fèi)人群中的核心力量。


Z世代年輕群體不只在乎產(chǎn)品的功能性,他們更在意的是產(chǎn)品衍生出來的情緒價(jià)值,與他們能產(chǎn)生共鳴。因此金融企業(yè)在內(nèi)容制作上要盡可能拉近與讀者之間的距離。


?增加內(nèi)容易讀性


金融行業(yè)的內(nèi)容對于普通用戶來說,閱讀起來有一定的難度,所以為了便于用戶理解,像產(chǎn)品推薦、金融知識(shí)科普等主題內(nèi)容,我們可以減少純文字內(nèi)容的展示方式,用條漫、數(shù)據(jù)可視化的形式呈現(xiàn),讓文章看起來生動(dòng)形象,拉近與用戶之間的距離。





?IP打造


金融品牌公眾號(hào)這么多,怎樣才能贏得讀者的關(guān)注?除了內(nèi)容本身,還需要讓你的公眾號(hào)有個(gè)性標(biāo)簽,做出一些差異化,比如可從打造品牌IP方面入手,讓用戶能有記憶點(diǎn)。


WechatIMG4139.jpg

WechatIMG4138.jpg


?增加內(nèi)容互動(dòng)性


眾多金融領(lǐng)域的公眾號(hào)在推文創(chuàng)作上正積極突破傳統(tǒng)圖文排版的框架,創(chuàng)新性地融合SVG技術(shù)打造創(chuàng)意的排版內(nèi)容,與用戶之間形成良好的互動(dòng)。



D552137A-B830-4F59-AFF7-918A9F2C7368 (1).gif


B239EC259B3EBD5609AC588765AF841D.gif

金融行業(yè)對內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性與視覺呈現(xiàn)要求較高,而SVG動(dòng)態(tài)效果的復(fù)雜特性常使運(yùn)營團(tuán)隊(duì)面臨制作周期長、技術(shù)門檻高的雙重挑戰(zhàn)。


135編輯器的企業(yè)會(huì)員服務(wù)體系中為大家提供了近千款SVG效果,包含點(diǎn)擊換圖、輪播、多層展開等主流的組件。我們的SVG組件操作簡單,運(yùn)營者無需懂代碼,按照要求上傳圖片素材,幾分鐘即可搞定排版,有效降低新媒體運(yùn)營者的內(nèi)容創(chuàng)作門檻。


image.png



image.png


除此之外,為賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局,我們建立了全流程咨詢支持體系。針對SVG技術(shù)應(yīng)用場景,顧問團(tuán)隊(duì)將提供實(shí)時(shí)響應(yīng)與定制化解決方案,確保技術(shù)難點(diǎn)快速突破。同時(shí)構(gòu)建專項(xiàng)直播課程體系,特邀行業(yè)資深教師進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享與創(chuàng)意方法論解析,涵蓋多平臺(tái)運(yùn)營策略、交互設(shè)計(jì)優(yōu)化等核心模塊,助力企業(yè)構(gòu)建兼具專業(yè)深度與用戶吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。


135編輯器作為一站式內(nèi)容營銷服務(wù)平臺(tái),已成功為眾多金融行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供了涵蓋創(chuàng)意生成、內(nèi)容排版優(yōu)化到數(shù)字資產(chǎn)管理等全鏈路的內(nèi)容生產(chǎn)解決方案。服務(wù)客戶包括中國建設(shè)銀行、中國郵政集團(tuán)、太平洋保險(xiǎn)、農(nóng)村商業(yè)銀行、北京首創(chuàng)融資擔(dān)保有限公司、國家開發(fā)銀行、中原信托有限公司、交通銀行、中國工商銀行等。135編輯器助力這些企業(yè)打破傳統(tǒng)內(nèi)容營銷模式的局限,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)效率與質(zhì)量的雙重提升,加速推進(jìn)數(shù)字化內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)型進(jìn)程。


若您希望獲取更多關(guān)于金融行業(yè)新媒體運(yùn)營的專業(yè)見解、干貨資料,歡迎掃碼添加我們的企業(yè)服務(wù)顧問。我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)將為您提供一對一的咨詢服務(wù),助力您在金融行業(yè)新媒體運(yùn)營領(lǐng)域取得更卓越的成果。



副本_校招互聯(lián)網(wǎng)招聘二維碼 (1).png



文章申明:本文章轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)公開渠道,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除
文章評價(jià)
登錄后可以評論
立即登錄
比格設(shè)計(jì)
熱門工具
135編輯器
領(lǐng)先的在線圖文編輯平臺(tái)原創(chuàng)樣式素材,一鍵套用
筆格設(shè)計(jì)
受歡迎的在線作圖網(wǎng)站,新媒體配圖、手機(jī)海報(bào)應(yīng)有盡有
筆格PPT
輸入主題,AI一鍵生成PPT;上傳本地文件秒變PPT
管小助
企業(yè)營銷、私域流量運(yùn)營——站式營銷管理平臺(tái)
推薦文章
用戶運(yùn)營平臺(tái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)指南
淺談?dòng)脩暨\(yùn)營中的用戶分層
內(nèi)容運(yùn)營:戴上寫作的六頂思考帽
5000字方法論:4個(gè)細(xì)節(jié),決定私域能不能賺錢
一個(gè)案例說明白用戶分析怎么用
22條視頻,漲粉12.6萬,一個(gè)女孩子在抖音靠洗車也能月入過萬!
高價(jià)值社群的5大核心關(guān)鍵
抖音賬號(hào)內(nèi)容自檢清單!
決定離職后,3天拿到offer的總結(jié)與反思!
【135早資訊】:教育部將徹查教材插圖問題;抖音6月1日起將對本地生活商家收取服務(wù)費(fèi)
熱門素材樣式
運(yùn)營導(dǎo)航
運(yùn)營工具
分享到