在 Google Play 和 App Store 等應用商店中，想要殺出一條血路問鼎榜首真是舉步維艱。每個 App 都在尋找能脫穎而出的新方式，我們幾乎每天都被千奇百怪的營銷手段刷新知識面。

今天我們就來介紹一種時下非常熱門的營銷策略：利用播客（Podcast），讓你的 App 成為吸量的小能手。

播客 Podcast

播客是一個通過音頻或視頻直接將內(nèi)容推送到用戶的 App。大多數(shù)播客內(nèi)容是音頻，因為視頻的成本會比較昂貴。通過向觀眾提供深刻的主題知識和獨特見解，播客成為了能高效吸引關注的平臺。

2017年，Edison Research 和 Triton Digital 進行的聯(lián)合調(diào)查顯示，播客聽眾總數(shù)約為1.12億，每月有6,700萬人收聽播客。這組數(shù)據(jù)足以證明播客平臺的流量之大和熱度之高。

只要是肥肉就會有人去瓜分，有很多應用開發(fā)者都依靠播客平臺來推廣他們的產(chǎn)品，在這里樹立自己的品牌信譽，建立自己的粉絲社群。值得注意的是：過去三年中，使用移動設備訪問播客音頻內(nèi)容的人數(shù)增加了近30％。

你也可以噠！

準備工作

開始在播客做營銷之前，首先需要確定你的營銷策略并設定目標，最大限度地提高應用的流量。盲目往前沖，投入了一段時間然后發(fā)現(xiàn)你走錯了方向，這就尷尬了。

……而且還得重新開始。

接下來我們就談談如何規(guī)劃你的第一個播客營銷活動。

Step 1 選擇一個細分市場

首先，選擇一個話題！

話題要具體，并且與你的產(chǎn)品相關。創(chuàng)建播客的目的是與觀眾產(chǎn)生共鳴，讓他們繼續(xù)收聽。

多學習其他人的播客內(nèi)容，掌握話題熱點，自己的產(chǎn)品內(nèi)容盡量圍繞熱點話題，或向熱點靠攏。有熱點，就要蹭。

話題不要選的太寬泛，雖然可以產(chǎn)生很多內(nèi)容，但會模糊重點，失去獨有的特性和吸引力。我們的目的終究是為了吸引哪些與你的產(chǎn)品情投意合的聽眾。

如果你有選擇困難癥，那就憑直覺吧。選擇你熱衷的內(nèi)容，然后開始?？梢詼y試幾種不同的方法，看看哪個效果好。

Step 2 選擇一個形象（persona）

接下來要確定要你的用戶或受眾群體的類型?？s小理想聽眾的范圍，統(tǒng)計聽眾的基本信息、興趣愛好、以及他們共同面臨的問題類型。

你刻畫地形象越具體，就越容易與用戶產(chǎn)生共鳴。

在定義理想聽眾時，可參照以下幾點：

• 他們的收入水平是多少？

• 他們是否會爆粗口？

• 他們是否成家？

• 他們現(xiàn)在面臨的共同的問題是什么？

• 他們喜歡哪種長度的播客內(nèi)容（長、中、短）？

• 他們共同的興趣是什么？

• 他們的興趣與你的產(chǎn)品有關聯(lián)嗎？

• 他們都說什么語言？

在做播客的過程中，會有人給你送花也有人給你扔臭雞蛋。沒關系。既然無法取悅所有人，能讓喜歡你的人感到滿意也就足矣。最重要的是，讓你的個性在播客中發(fā)光。

Step 3 確定名字

確定了主題分類和目標聽眾后，就準備給你的播客起一個名字吧。

狂拽炫酷吊炸天的名字雖然很容易引起人的注意，但也有雷區(qū)的。我們的建議是：你的名字應該讓聽眾一眼就明白你是做什么內(nèi)容的。

Step 4 產(chǎn)生內(nèi)容

在制作播客內(nèi)容的時候，有三個基本步驟：

• 錄音

• 剪輯和混音

• 發(fā)布

錄音

播客上的音頻內(nèi)容通常有兩種風格：

談話和訪談。

談話類一般都是圍繞一個主題展開討論，一個人錄也行，兩個人聊也行。內(nèi)容會比較隨意，不需要很多準備。建議每周集中一兩天多錄制幾集，然后按照計劃的日期一一發(fā)布。這樣會高效一點。

訪談類會更有吸引力，錄制起來也要花費更多的時間。通常訪談類的內(nèi)容品質(zhì)會更高，光是內(nèi)容策劃都要來幾波頭腦風暴?？赡苓€需要請一些嘉賓，這又涉及到安排錄制時間。

定時采訪算是最麻煩的。我們推薦您使用 ScheduleOnce 這種軟件，它能夠協(xié)調(diào)處理不同時區(qū)的時間安排，能妥善安排你們團隊和錄制嘉賓之間的時間。

剪輯和混音

內(nèi)容錄制好之后，就要開始做剪輯工作了?，F(xiàn)在流行的音頻剪輯工具很多，您可以多嘗試幾款，然后找到一個適合的。下文中會詳細介紹一些音頻剪輯工具，供大家參考。

需要注意的是：剪輯和混音往往比音頻錄制花費的時間更多。如果你沒有時間做，或者沒有這方面人才，可以考慮外包出去，讓更專業(yè)的人來幫你完成這部分工作。

發(fā)布

發(fā)布應該算是這里面最簡單的環(huán)節(jié)。只需將文件上傳到正在使用的主機即可。

設備與環(huán)境

一臺電腦，一只專業(yè)麥克風，一些好用的軟件。

以及我們提供的一些入門級的建議。

電腦

對于入門級，電腦的配置也不用非常高。能運行的了編輯軟件就好。當然，如果你追求高配也是可以的，畢竟硬件設備給力，工作起來也得心應手。

麥克風

麥克風選擇范圍很廣。最好的入門級麥克風之一是 Audio-Technica ATR-2100。價格大概是不到100刀，音質(zhì)不錯。日后如果你想升級，可以選更貴一些的。

小貼士：你一定需要一個噗聲濾除器。它會讓聲音更平滑。

軟件

電腦軟件有多種選擇，主要取決于你做什么類型的播客以及計算機的操作系統(tǒng)。

以下是一些低成本的良心推薦：

Skype + Ecamm（Mac）或 Pamela（PC）：錄制 Skype 采訪專用

Camtasia（PC）：音視頻編輯

ScreenFlow（Mac）：音視頻編輯

有條件的話，也可以使用 Adobe Audition 或 Final Cut Pro。

如果你需要在博客上發(fā)布播客內(nèi)容，那么你一定會用到 WordPress 的 Blubrry Podcasting 插件。方便你把元數(shù)據(jù)添加到播客中并自定義播客圖標。

托管你的播客

Google Play 和 iTunes 這些平臺是不提供托管服務的，你只能在這兩個平臺發(fā)布播客內(nèi)容的鏈接。但你可以找一些第三方托管服務。

一般人們會選擇 Libsyn 托管文件，亞馬遜S3也可以，特別是你已經(jīng)在使用亞馬遜的應用或網(wǎng)站，會很方便。此外，還可以在 Soundcloud 上托管文件，但在 Soundcloud 上托管的文件只能在 Soundcloud 上播放。

確定了第三方托管服務，你就可以將播客內(nèi)容交給各種播客廣播服務并開始推廣啦。

您可以從這里開始↓↓↓

iTunes

Google Play

Stitcher

需要提醒一點，在每個平臺發(fā)布內(nèi)容之前，請務必先了解每個平臺上發(fā)布播客的指南。以免違規(guī)惹來麻煩。

以上就是你走上播客之路必備的知識。萬事開頭難，最難的部分就是開始你的第一集錄制。播客也算是一種低成本，能帶來高質(zhì)量流量的營銷方式。試試無妨呀！