微信朋友圈折疊上線!營銷內容遭重創(chuàng),避坑指南
微信朋友圈重磅更新!營銷內容批量發(fā)送將被折疊收起,騰訊稱旨在優(yōu)化體驗。為何官方廣告例外?哪些內容會被折疊?如何避免?本文詳解新規(guī)與避坑策略。
最近上班刷(mo)微(yu)博,看到了微信熱搜,之前有人吹風說微信會更新「朋友圈可查看訪客記錄」,這個熱搜不會就是它的吧?好在熱搜是其他內容,不過也相當勁爆,對于朋友圈營銷人而言無疑是場大地震。


不少朋友好奇,在朋友圈發(fā)什么內容會被折疊?
騰訊客服是這樣回復的:為了優(yōu)化用戶體驗,減少批量、高頻發(fā)表的營銷等信息對用戶造成打擾,我們優(yōu)化了朋友圈的展示形式。對于短時間內發(fā)表的多條內容,完整展示一條,余下內容輕點展開即可查看。

如今朋友圈早已不再是單純的好友生活分享,不少人的工作動態(tài)、產(chǎn)品營銷都涌進朋友圈這個私域池子中,大家在微商廣告中艱難點贊朋友的近期動態(tài)。朋友圈折疊無疑能夠有效過濾冗余營銷內容,讓好友真實的生活動態(tài)得以展現(xiàn)。
但也有不少朋友發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在被折疊的大多是用戶發(fā)送的營銷廣告,對于微信平臺廣告,依舊在朋友圈中。(近期常露臉的折螺絲大家都刷到過吧)
從官方表述來看,朋友圈折疊主要是針對營銷內容,但對于「頻繁」「批量」的具體數(shù)量并沒有詳細定義。
有網(wǎng)友實測,當日發(fā)布朋友圈內容超過1條時,就有被折疊的可能,尤其是在短時間內連續(xù)發(fā)送多條內容時。
同時三兒發(fā)現(xiàn),在朋友圈轉發(fā)其他平臺內容時,超過一條也有可能被折疊,不知道這是不是限制導流的措施之一?

<余下2條內容均為微博消息>
目前微信算法并不準確,不少朋友圈高頻用戶反饋,自己發(fā)送的旅行動態(tài)、九宮格照片、心情記錄等內容,仍被微信官方判定為「刷屏」內容被折疊。
所以「微信朋友圈折疊」究竟是讓用戶的朋友圈免遭營銷廣告侵擾,還是為了「折疊」而「折疊」目前還有待商榷。
但對于以朋友圈為生的用戶而言,「朋友圈折疊」無疑是晴天霹靂,紛紛表示:用戶要是不喜歡營銷廣告可以選擇屏蔽該用戶,而官方下場算是切斷了他們的營生,加上折疊并不會折疊官方廣告,是否「折疊」也是提高官方廣告點擊曝光的措施之一?
三兒看了不少賬號分析原因,主要還是因為近年來朋友圈被廣告營銷內容侵占,據(jù)第三方調研數(shù)據(jù)顯示,微信用戶每日能在朋友圈中刷到5條以上的微商或帶貨內容。
微信官方的本意還是想要提升用戶體驗,通過折疊部分營銷內容,提高用戶的社交信任。
「本次推出的折疊功能,直接目的就是提升用戶體驗,培養(yǎng)“多發(fā)生活,少發(fā)廣告”的用戶習慣;同時響應《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》對網(wǎng)絡空間清朗化的要求」———科技每日推送
01.多一點原創(chuàng)內容,少一點復制粘貼
02.多一點自然表述,少一點「限時搶購」
03.多一點發(fā)圈間隔,少一點頻繁刷屏
04.多一點載體發(fā)布,少一點固定形式
(圖片消息、視頻號、圖文消息等)
調整后的界面,「取消」和「轉文字發(fā)送」變?yōu)殚L圓弧的滑動樣式,「松開發(fā)送」移到圓弧內部。

<圖源:IT之家>
優(yōu)化后的音頻浮窗為長條面板,包含了部分音頻標題、播放、關閉等選項。
點擊標題位置,會跳轉至音頻播放器界面。

以上就是微信近期帶來的更新內容
看得出微信很想要
提升微信用戶的實際使用體驗
規(guī)范化朋友圈廣告內容
對于此次更新
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