標(biāo)題的取法是不斷進(jìn)化的，因?yàn)樾旅襟w本身的特質(zhì)就是變化快，而用戶的口味也在不斷的提高，所以小編取標(biāo)題也要與時俱進(jìn)，隨時迭代，不要拘泥于過去的思維定勢

文章閱讀量的影響因素之一是標(biāo)題。本文以微信公眾賬號“視覺志”為例，探討了不同標(biāo)題對文章閱讀量的影響。視覺志是一個擁有300多萬粉絲的公眾賬號，每天的頭條圖文閱讀量都能輕松達(dá)到平均50萬+，偶爾還會有幾百萬+的爆款文章。

首先，文章標(biāo)題在用戶閱讀路徑中起到重要作用。當(dāng)用戶看到訂閱號對話框時，頭條的一句話標(biāo)題決定了用戶是否點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀。而標(biāo)題和內(nèi)容則決定了用戶是否愿意分享到朋友圈，其他人在朋友圈中看到的也是標(biāo)題。因此，一個好的標(biāo)題可以提高打開率，并進(jìn)而影響后續(xù)的閱讀量。

以視覺志為例，一篇普通文章的閱讀量通常保持在20萬左右。但通過調(diào)整標(biāo)題風(fēng)格，可以將正常閱讀量從20萬拉升到400萬。例如，在一篇延時攝影的文章中，由于突出的標(biāo)題效果，迅速引爆朋友圈，并帶來5萬新增粉絲。

那么如何才能通過標(biāo)題新增百萬流量呢？首先要借勢。例如，在柴靜《穹頂之下》視頻火爆時期，《視覺志》發(fā)布了一篇名為《讓“柴靜”消失》的文章。這個標(biāo)題逆勢而行，引發(fā)了用戶好奇心，“為什么要讓她消失？”然而實(shí)際上，文章并非討論霧霾問題消失，而是指柴靜這個名字消失。這種正話反說、文字游戲式的標(biāo)題吸引了用戶眼球，并傳播得很廣。

另外一個方法是利用對照與反差。例如，《視覺志》發(fā)布了一篇關(guān)于電影《大圣歸來》和《小時代》票房評分對比的文章，《大圣歸來》評分比《小時代》高5分，但票房卻少5億。這種對比刺激了用戶情緒和好奇心，在熱點(diǎn)事件上借勢傳播。

除了以上兩種方法外，《視覺志》還使用一個標(biāo)題講一個故事的方式吸引讀者注意力。例如，《看看這位92歲的姑娘，你的生活只能叫老太婆！》，通過對照與反差表達(dá)出年輕人被稱作老太婆這種情緒和好奇心。

從數(shù)據(jù)分析來看，《視覺志》成功地利用不同類型的標(biāo)題吸引了大量閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。然而需要注意的是，并非所有平臺都能取得相同效果。同樣內(nèi)容被別家平臺改過標(biāo)題后轉(zhuǎn)發(fā)反響平平。

總結(jié)起來，在選擇標(biāo)題時需要靈感和“天時地利人和”。但經(jīng)驗(yàn)表明，在不同類型公眾賬號運(yùn)營中容易出現(xiàn)爆款文章主要分為三類：正話反說、對照與反差、一個標(biāo)題講一個故事。同時需要注意字?jǐn)?shù)盡量簡短，并與文章內(nèi)容相配合。

最后值得一提的是，“視覺志”的成功并非偶然?！耙曈X志”團(tuán)隊(duì)具備深入洞察用戶情緒和把握熱點(diǎn)事件等能力，并根據(jù)粉絲畫像進(jìn)行針對性創(chuàng)作和推送內(nèi)容。（2213字）